definiție: mixul de produse denumit și sortiment de produse, se referă la gama completă de produse care este oferită spre vânzare de companie. Cu alte cuvinte, numărul de linii de produse pe care o companie le are pentru clienții săi este numit mix de produse.
linia de produse se referă la lista tuturor produselor conexe fabricate sau comercializate de o singură firmă., Numărul de produse din linia de produse sunt numite ca elemente, iar acestea ar putea fi similare în ceea ce privește tehnologia utilizată, canal angajat, nevoile și preferințele clientului sau orice alt aspect. De exemplu, liniile de produse ale ITC sunt FMCG, Hoteluri, hârtie și ambalaje, Agribusiness.amestecul de produse are patru dimensiuni: lățime, lungime, adâncime și consistență. Lățimea unui mix de produse arată diferitele tipuri de linii de produse pe care firma le poartă. Pur și simplu, arată numărul de articole din linia de produse., Această dimensiune a mixului de produse reprezintă măsura în care activitățile firmei sunt diversificate. În exemplul de mai jos, există 4 linii de produse care arată lățimea ITC.
lungimea unui amestec de produse se referă la numărul de articole din amestecul de produse. În exemplul de mai jos lungimea este 11. Ca și în linia de produse alimentare, numărul de articole este de 3, în țigări este de 3 și așa mai departe.. La adăugarea tuturor elementelor, obținem lungimea unui produs.,
adâncimea unui amestec de produse se referă la variantele fiecărui produs din linia de produse. De exemplu, în exemplul de mai jos, curry, paste, biryanis, conserve etc. afișează adâncimea liniei de produse foods.
consistența unui mix de produse arată măsura în care liniile de produse sunt strâns legate între ele în ceea ce privește utilizarea finală, cerințele de distribuție, cerințele de producție, intervalele de prețuri, mediile publicitare etc., În exemplul de mai sus, este clar că liniile de produse ale ITC sunt mai puțin consecvente, deoarece acestea îndeplinesc funcții diferite pentru cumpărători.acești termeni dintr-un sortiment de produse ajută firma să ia o decizie cu privire la adăugarea sau eliminarea articolelor din liniile de produse. În general, firmele introduc un nou element de produs în linia de produse existentă, deoarece este ușor să obțineți asistența clienților pentru noul produs datorită familiarității clientului cu linia de produse existentă.