Définition: Le Mix de Produits, également appelé assortiment de produits, fait référence à la gamme complète de produits proposés à la vente par la société. En d’autres termes, le nombre de lignes de produits qu’une entreprise a pour ses clients est appelé mélange de produits.
La gamme de Produits se réfère à la liste de tous les produits fabriqués ou commercialisés par une seule entreprise., Le nombre de produits dans la gamme de produits sont appelés les articles, et ceux-ci peuvent être similaires en termes de technologie utilisée, canal utilisé, les besoins et les préférences du client ou tout autre aspect. Par exemple, les gammes de produits D’ITC sont les produits de grande consommation, les hôtels, le carton et L’emballage, L’Agroalimentaire.
le mélange de produits a quatre dimensions: Largeur, Longueur, profondeur et consistance. L’étendue d’un mélange de produits montre les différents types de lignes de produits que l’entreprise porte. Simplement, il montre le nombre d’articles dans la gamme de produits., Cette dimension du mix produit représente la mesure dans laquelle les activités de l’entreprise sont diversifiés. Dans l’exemple ci-dessous, il y a 4 lignes de produits qui montrent la largeur de L’ITC.
La Longueur d’un mix Produit désigne le nombre d’éléments du mix-produit. Dans l’exemple ci-dessous, la longueur est de 11. Comme dans la ligne aliments, le nombre d’articles est de 3, dans les cigarettes est de 3 et ainsi de suite.. En ajoutant tous les articles, nous obtenons la longueur d’un produit.,
La Profondeur d’un mélange de produits se réfère à l’variantes de chaque produit de la ligne de produit. Par exemple, dans l’exemple ci-dessous, curry, pâtes, biryanis, conserves, etc. montre la profondeur de la gamme de produits foods.
la cohérence d’une gamme de produits montre dans quelle mesure les gammes de produits sont étroitement liées les unes aux autres en termes d’utilisation finale, d’exigences de distribution, d’exigences de production, de gammes de prix, de supports publicitaires, etc., Dans l’exemple ci-dessus, il est clair que les gammes de produits D’ITC sont moins cohérentes car elles remplissent des fonctions différentes pour les acheteurs.
Ces termes dans un assortiment de produits aident l’entreprise à prendre une décision concernant l’ajout ou le retrait des articles de produits dans les gammes de produits. Généralement, les entreprises introduisent un nouveau produit dans la gamme de produits existante, car il est facile d’obtenir le support client pour le nouveau produit en raison de la familiarité du client avec la gamme de produits existante.