definição: a mistura de produtos também chamada de sortimento de produtos, refere-se à gama completa de produtos que é oferecida para venda pela empresa. Por outras palavras, o número de linhas de produtos que uma empresa tem para os seus clientes é chamado de gama de produtos.
a linha de Produto refere-se à lista de todos os produtos relacionados fabricados ou comercializados por uma única empresa., O número de produtos dentro da linha de produtos são chamados como os itens, e estes podem ser similares em termos de tecnologia utilizada, canal empregado, necessidades e preferências do cliente ou qualquer outro aspecto. Por exemplo, as linhas de produtos da ITC são FMCG, Hotéis, Paper Board e embalagens, Agronegócio.a mistura de produtos tem quatro dimensões: largura, comprimento, profundidade e consistência. A amplitude de uma mistura de produtos mostra os diferentes tipos de linhas de produtos que a empresa carrega. Simplesmente, ele mostra o número de itens na linha de produtos., Esta dimensão da Gama de produtos representa o grau de diversificação das actividades da empresa. No exemplo abaixo, existem 4 linhas de produtos que mostram a largura da ITC.
a duração de uma mistura de produtos refere-se ao número de itens na mistura de produtos. No exemplo abaixo do comprimento está 11. Como na linha de alimentos, o número de itens é 3, em cigarros é 3 e assim por diante.. Ao adicionar todos os itens, temos o comprimento de um produto.,
A Profundidade de um mix de produtos refere-se às variantes de cada produto na linha de produtos. Por exemplo, no exemplo abaixo, curry, pastes, biryanis, conservas, etc. mostra a profundidade da linha de produtos alimentares.
a consistência de uma mistura de produtos mostra até que ponto as linhas de produtos estão estreitamente relacionadas entre si em termos de utilização final, requisitos de distribuição, requisitos de produção, gamas de preços, meios de publicidade, etc., No exemplo acima, é claro que as linhas de produtos da ITC são menos consistentes, uma vez que estas desempenham funções diferentes para os compradores.estes termos em um sortimento de produtos ajudam a empresa a tomar uma decisão sobre a adição ou remoção dos itens do produto nas linhas de produtos. Geralmente, as empresas introduzem um novo item de produto na linha de produtos existente, pois é fácil obter o apoio do cliente para o novo produto devido ao conhecimento do cliente com a linha de produtos existente.