definición: la mezcla de productos también llamada surtido de productos, se refiere a la gama completa de productos que se ofrece a la venta por la empresa. En otras palabras, el número de líneas de productos que una empresa tiene para sus clientes se llama mezcla de productos.
La Línea de Productos se refiere a la lista de todos los productos fabricados o comercializados por una sola empresa., El número de productos dentro de la línea de productos se denominan como los artículos, y estos pueden ser similares en términos de tecnología utilizada, canal empleado, necesidades y preferencias del cliente o cualquier otro aspecto. Por ejemplo, las líneas de productos del ITC son bienes de consumo, Hoteles, cartón y embalaje, Agroindustria.
la mezcla de productos tiene cuatro dimensiones: anchura, longitud, profundidad y consistencia. La amplitud de una mezcla de productos muestra los diferentes tipos de líneas de productos que firma lleva. Simplemente, muestra el número de artículos en la línea de productos., Esta dimensión de la gama de productos representa el grado de diversificación de las actividades de la empresa. En el siguiente ejemplo, hay 4 líneas de productos que muestran el ancho del ITC.
La Longitud de una mezcla de Productos se refiere al número de elementos de la mezcla de productos. En el ejemplo de abajo la longitud es 11. Al igual que en la línea de alimentos, el número de artículos es 3, en los cigarrillos es 3 y así sucesivamente.. Al agregar todos los artículos, obtenemos la longitud de un producto.,
La Profundidad de una mezcla de productos se refiere a las variantes de cada producto en la línea de productos. Por ejemplo, en el siguiente ejemplo, curry, pastas, biryanis, conservas, etc. muestra la profundidad de la línea de productos de alimentos.
la consistencia de una mezcla de productos muestra la medida en que las líneas de productos están estrechamente relacionadas entre sí en términos de su uso final, requisitos de distribución, requisitos de producción, rangos de precios, medios publicitarios, etc., En el ejemplo anterior, está claro que las líneas de productos de la ITC son menos coherentes, ya que desempeñan funciones diferentes para los compradores.
estos Términos en un surtido de productos ayudan a la empresa a tomar una decisión con respecto a la adición o eliminación de los artículos del producto en las líneas de productos. En general, las empresas introducen un nuevo artículo de producto en la línea de productos existente, ya que es fácil obtener el soporte al cliente para el nuevo producto debido a la familiaridad del cliente con la línea de productos existente.