The Ultimate Guide to sem (Search Engine Marketing)

Search Engine Marketing, sau SEM, este una dintre cele mai eficiente modalități de a vă dezvolta afacerea și de a ajunge la noi clienți.

deși este esențial să folosiți strategii organice pentru a atrage trafic pe termen lung, uneori, nu puteți concura în mod corespunzător pe SERP fără a pune bani în spatele acestuia-și de aici intră în joc SEM.,de exemplu, luați în considerare ce se întâmplă când introduc”pantofi de vară „în Google:

Zappos are în mod clar o strategie SEO eficientă, deoarece pagina sa”Pantofi de vară „se situează pe primul loc organic. Cu toate acestea, anunțul lor plătit „Pantofi de vară”, înconjurat mai sus, se situează ca primul rezultat al căutării în general.cu 35% din căutările de produse încep pe Google, iar căutarea medie pe Google durează doar un minut, este esențial ca produsul sau serviciul companiei dvs. să apară în partea de sus a unui SERP atunci când un utilizator îl caută., Acest lucru nu este întotdeauna posibil organic, în special atunci când alte companii plătesc pentru a se asigura că produsele lor apar deasupra dvs. Când acesta este cazul, este esențial să investiți într-o strategie SEM.

ce este Search Engine Marketing (SEM)?

sem, sau search engine marketing, utilizează publicitate plătită pentru a se asigura că produsele sau serviciile companiei dvs. sunt vizibile în paginile cu rezultatele motoarelor de căutare (SERP). Când un utilizator introduce un anumit cuvânt cheie, SEM permite ca afacerea dvs. să apară ca rezultat pentru acea interogare de căutare.,pentru a vă asigura că puteți utiliza SEM pentru a vă promova în mod corespunzător produsele sau serviciile pe SERP, am cultivat o listă cu cele mai bune instrumente SEM, precum și componentele unei licitații publicitare SEM.după ce ești pregătit să investești în SEM, va trebui să participi la o licitație publicitară — în scopurile noastre, ne vom concentra pe licitația publicitară din Google Ads.

în termeni simpli, fiecare anunț Google pe care îl vedeți trece printr-o licitație de anunțuri înainte de a apărea în SERP., Pentru a participa la o licitație publicitară, va trebui mai întâi să identificați cuvintele cheie pentru care doriți să licitați și să clarificați cât sunteți dispus să cheltuiți per clic pe fiecare dintre aceste cuvinte cheie.după ce Google stabilește că cuvintele cheie pentru care licitați sunt incluse în interogarea de căutare a unui utilizator, sunteți înscris în licitația publicitară.

nu orice anunț va apărea pe fiecare căutare legată de acel cuvânt cheie. Unele cuvinte cheie nu au suficientă intenție comercială pentru a justifica încorporarea anunțurilor în pagină-de exemplu, când tastez ” ce este marketingul?”în Google, nu văd să apară nicio reclamă.,în plus ,chiar dacă cuvântul cheie este potrivit pentru un anunț, nu înseamnă că veți” câștiga ” licitația. Licitația de anunțuri ia în considerare doi factori principali atunci când stabiliți ce anunțuri să plasați pe SERP-suma licitată maximă și Scorul de calitate al anunțurilor.un scor de calitate este o estimare a calității anunțurilor, a cuvintelor cheie și a paginilor de destinație. Puteți găsi scorul de calitate, care este raportat la o scară de 1-10, în coloana „Stare” a cuvintelor cheie din Contul Google Ads., Cu cât anunțul dvs. este mai relevant pentru un utilizator, precum și cât de probabil este un utilizator să facă clic și să aibă o experiență plăcută pe pagina de destinație, toate acestea sunt luate în considerare în Scorul dvs. general de calitate.

strategia SEM

strategia SEM se reduce la optimizarea anunțurilor de căutare plătite, având în vedere un obiectiv specific. Pentru a crea o strategie bună, trebuie să înțelegeți cum funcționează platformele de anunțuri plătite și să gestionați eficient variabilele care afectează performanța, cum ar fi cuvintele cheie, bugetul și copierea.,având în vedere acest lucru, iată câțiva dintre factorii care ar trebui să intre în strategia dvs. dacă doriți să obțineți succesul anunțurilor plătite:

intenția cuvintelor cheie

Pay-per-click sau PPC, strategia începe cu alegerea cuvintelor cheie potrivite pentru a licita. Aceasta înseamnă a face cercetări pentru a determina ce cuvinte cheie să licitați sau, cu alte cuvinte, la ce întrebări doriți să apară anunțul dvs. Începeți prin brainstorming Termeni de marcă, termeni care descriu produsul dvs. și chiar termeni care descriu concurența.,dacă aveți un buget mic, este posibil să doriți să licitați doar pentru cuvintele cheie care au intenția de cumpărare. Cu toate acestea, dacă aveți un buget mai mare, puteți constata că aveți spațiu pentru a licita pentru cuvintele cheie care vizează etapele anterioare ale călătoriei cumpărătorului sau chiar termenii care sunt legați în mod liber de produsele dvs.

volumul cuvintelor cheie și concurența

dacă nimeni nu caută cuvintele cheie țintă, nu veți obține niciun rezultat din anunțurile dvs. În același timp, cuvintele cheie cu volum extrem de mare atrag mai multă concurență (și, în unele cazuri, pierd relevanță)., Atunci când faceți cercetări despre cuvinte cheie, cuvintele cheie relevante cu volum mare și cu concurență redusă sunt un loc dulce, dar este posibil să nu fie ușor de găsit. Apoi devine un act de echilibrare între cerere (volum) și buget (concurență).

costul cuvintelor cheie

plasarea anunțului este determinată de suma licitată specifică pentru cuvântul cheie și de Scorul de calitate pe care Google L-a acordat anunțului dvs. Ofertele mai mari și anunțurile de calitate superioară câștigă cea mai bună plasare. Având în vedere acest lucru, cuvintele cheie cu concurență ridicată ajung să fie mai scumpe., Licitarea prea mică înseamnă că anunțul dvs. nu va fi afișat, așa că veți dori să vă asigurați că puteți fi competitiv în funcție de concurența pentru cuvântul cheie.

structura contului și a campaniei

în teorie, puteți pune toate cuvintele cheie împreună într-o singură găleată și puteți afișa un anunț pentru lotul agregat. Dar bugetul dvs. ar fi mâncat de o mână de cuvinte cheie cu volum mare, iar scorul dvs. de calitate ar scădea. De aceea, structurarea corectă a Contului Google Ads este atât de importantă.,

există mai multe niveluri pentru organizarea campaniei Google Ads:

Ad – copia afișată pentru cuvintele cheie pe care le-ați ales.
cuvinte cheie-interogările pe care licitați.
grup de anunțuri-Seturi de cuvinte cheie similare grupate după temă.Campania
– cel mai înalt nivel pentru gestionarea grupurilor de reclame.la fiecare nivel, veți putea determina ce funcționează și nu funcționează, făcându-vă mai informați despre performanță și modul în care sunt cheltuiți banii.,la sfârșitul zilei, când cuvintele cheie sunt alese și contul dvs. este structurat, trebuie să scrieți anunțuri bune și să „câștigați” clicul.

Un anunț este alcătuită din câteva componente:
- Titlu
- Display URL
- Descriere
a Înțelege exact ceea ce caută caută cu întrebările lor și a vedea dacă ați scrie un mare anunț care face oferta atractiva.

rețineți, de asemenea, că SEM nu este o activitate set-it-and-forget-it., Gestionarea continuă a PPC vă ajută să eliminați deșeurile bugetare, să experimentați anunțurile și să Optimizați cuvintele cheie pe care le licitați pentru a vă asigura că obțineți cel mai mare ROI din eforturile dvs.
cele mai Bune SEM instrumente
1. HubSpot Ad Tracking Software
2. SEMrush
3. Google Trends
4. Keywordtool.Io
5. Google Ads Planificatorul de cuvinte Cheie
6. SpyFu
7. WordStream
HubSpot Ad Software-ul de Urmărire

nu plătești pentru anunțuri pentru distracție de acesta; tu vei plăti pentru anunțurile pentru că doriți pentru a genera conduce și conduce venituri pentru afacerea ta., Instrumentul HubSpot Ads Vă ajută să depășiți valorile de trafic și clic pentru a analiza exact modul în care anunțurile influențează contactele acolo unde se află în călătoria cumpărătorului. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți ce anunțuri funcționează efectiv, să justificați SEM ca canal și să vă integrați publicitatea cu restul eforturilor dvs. de marketing.

SEMrush

SEMRush vă permite să efectueze ample de cercetare de cuvinte cheie, cuvinte cheie rang de urmărire, site-ul auditurilor, analiza de trafic, și mai mult., SEMRush este un instrument fantastic pentru a găsi oportunități de rang pentru cuvinte cheie cu coadă lungă organic, dar, în plus, puteți utiliza instrumentul pentru diverse eforturi SEM. De exemplu, puteți utiliza SEMRush pentru a afla unde își concentrează concurenții eforturile de marketing și pentru a analiza prezența lor regională, pentru a afla câți bani doriți să puneți în spatele anumitor cuvinte cheie.în plus, SEMRush vă permite să descoperiți principalii dvs. concurenți de căutare plătiți, să aflați ce cuvinte cheie licitează și să studiați compoziția anunțurilor lor., Aceasta este o informație vitală atunci când vă cultivați propria strategie plătită și nu sunteți sigur cum să depășiți alte companii pe SERP.

Google Trends

Google Trends permite să urmăriți volumul de căutare pentru un anumit cuvânt cheie peste o anumită regiune, limba, sau interval de timp-care poate vă permit să identifice termenii de căutare care sunt trend, și cele care nu sunt. Din moment ce nu vrei să pui bani în spatele unui cuvânt cheie care este în scădere în popularitate, acesta este un instrument incredibil de util pentru SEM eforturile.,în plus ,în special dacă lucrați pentru o afacere de comerț electronic, capacitatea de a evalua interesul pentru produsul sau serviciul dvs. într-o anumită zonă geografică este, fără îndoială, puternică pentru a vă asigura că vă adaptați eforturile plătite la anumite locații, economisind bani pe termen lung.

Keywordtool.io

Una dintre cele mai utile caracteristici ale Keywordtool.,Io este capacitatea sa de a accesa Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter și App Store, astfel încât să puteți segmenta cercetarea cuvintelor cheie prin diverse canale și să vă vizați mai bine eforturile. În plus, instrumentul ia cuvântul cheie de bază și vă oferă variații de cuvinte și expresii, ceea ce vă permite să cultivați o listă mai extinsă de cuvinte cheie posibile pe care ați putea dori să le includeți într-un anunț plătit.

folosind Google Autocomplete pentru a oferi cuvinte cheie relevante pentru tine, versiunea gratuită a Keywordtool.,Io vă permite să generați până la 750 de cuvinte cheie cu coadă lungă și sugestii de cuvinte cheie pentru fiecare termen de căutare. În plus, puteți utiliza instrumentul pentru a analiza tendințele de căutare pe Google, pentru a vă asigura că cuvintele cheie dorite cresc în popularitate și vă vor servi în continuare pe termen lung.

Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads

deoarece Google este probabil locul în care doriți să apară anunțurile dvs., este logic să luați în considerare utilizarea Planificatorului de cuvinte cheie Google Ads pentru a cerceta cuvintele cheie relevante pentru afacerea dvs. și pentru a urmări modul în care căutările pentru anumite cuvinte cheie, Planificatorul de cuvinte cheie vă va ajuta să restrângeți o listă de cuvinte cheie posibile pentru a vă asigura că alegeți cele mai eficiente pentru afacerea dvs.în plus, Planificatorul de cuvinte cheie vă va oferi estimări ale ofertelor sugerate pentru fiecare cuvânt cheie, astfel încât să puteți determina ce cuvinte cheie funcționează cu bugetul dvs. publicitar. Cel mai bine, după ce ați găsit cuvintele cheie ideale și sunteți gata să lansați o campanie publicitară, puteți face totul din cadrul instrumentului.,

SpyFu

v-ați dorit vreodată să vedeți ce cuvinte cheie cumpără concurenții dvs. pe Google sau să verificați ce teste de anunțuri au rulat? Cu SpyFu, puteți face exact asta-pur și simplu căutați un domeniu și veți vedea fiecare cuvânt cheie pe care compania l-a cumpărat pe Adwords, fiecare cuvânt cheie organic pentru care s-au clasat și fiecare variație de anunțuri pe care au avut-o în ultimii 12 ani. În plus, puteți monitoriza propriile clasamente plătite și SEO pe Google, Bing și Yahoo.,

WordStream

WordStream este o publicitate soluție de management care vă pot ajuta să de cercetare, măsura, și de a optimiza anunțurile pentru performanță. Obțineți acces la funcții avansate de raportare pentru analiza datelor și instrumente pentru crearea de reclame grozave. În plus, WordStream are alerte și instrumente pentru fluxul de lucru pentru a vă ajuta să luați decizii cu privire la campaniile dvs.

cu instrumentele de mai sus și o strategie ucigașă, SEM poate fi o strategie excelentă pentru generarea de plumb. Nu există niciun motiv pentru care să nu începeți campania PPC astăzi.,

Nota Editorului: Această postare a fost publicată inițial în aprilie 2019 și a fost actualizată pentru exhaustivitate.