El Sr. Darryl Durrant, Jefe de medios y estrategia de YESmarketing, está disponible para conferencias y charlas sobre medios. Actualmente con sede en Sydney Australia. Contacto aquí

¿Qué es un anuncio de radio de 30 segundos?

Este es generalmente un comercial de 30 segundos diseñado para atraer ventas, ideas, información y conceptos para puntos de venta y algunas marcas distribuidas a través de las ‘ondas’ de las estaciones de radio en AM o FM. Esto se extiende ahora a Spotify, Apple Music, Google Music y otros servicios de transmisión.,

(*la radio digital ya está disponible en todas las ciudades de la PAC, pero la captación en los receptores es baja, y a partir de 2020 solo funciona en torno al 1% del total de escucha y audiencia. Digital da ‘ambos’ jugadores AM Y FM un campo de juego nivelado en términos de calidad que la señal se transmite en, Al igual que una señal de teléfono, la transmisión es Torre A Torre)

¿qué longitudes puede ser un anuncio de radio?

cambia por estaciones en Australia, pero generalmente, el 80-90% de todos los comerciales duran 30 segundos., Las otras duraciones de los comerciales son:

15 segundos y 60 segundos

todas las demás duraciones reconocidas generalmente se negocian con las estaciones individuales. Pueden ser:

05 segundos comerciales de radio

10 segundos comerciales de radio
15 segundos comerciales de radio
30 segundos comerciales de radio
45 segundos comerciales de radio
60 segundos comerciales de radio

La mayoría de los comerciales de radio no conformes (es decir, comerciales fuera del marco de tiempo estándar de 30 segundos) se cobran a una tarifa más alta. Por ejemplo, un anuncio de radio de 15 segundos se cobra al 75% de la tarifa de 30 segundos.,

La mayoría de las estaciones tienen anuncios de 5 y 10 segundos que generalmente se compran con anuncios de radio normales de 15 y 30 segundos. Probablemente los hayas escuchado, suenan como:

llama al 1800 123 456

¿qué es el alcance y la frecuencia?

La mayoría de las estaciones miden el éxito o el éxito potencial de una campaña por «alcance y frecuencia»; simplemente, el alcance es cuántas personas se llega a una campaña publicitaria (por lo tanto, el término alcance)., La frecuencia es cuántas veces el anuncio de radio será escuchado por una persona, normalmente una frecuencia de 3 es donde debe estar, por lo que una persona escucha el anuncio 3 veces y puede comprender completamente Cuál es la propuesta de valor para el anuncio.

¿Cuánto cuestan los anuncios de radio de 30 segundos?

Por favor, encuentre a continuación tarifas aproximadas para 1 x 30 segundo anuncio comercial grabado en varias estaciones de radio en Australia.

para una actualización más detallada sobre las tarifas de las estaciones de radio, vaya a MyRadioRates.com.,p>

NOVA

4KQ

4BC

Adelaide	Rate per 30 second ‘recorded’ commercial
MIX 102.,p>
NOVA
6PR
6iX

Canberra	Rate per 30 second ‘recorded’ commercial
MIX 106.,3
FM 104.7
2CC AM
2CA AM

¿Cómo son las voces seleccionadas para anuncios de radio?

generalmente, hay un grupo hardcore de ‘gran talento de voz sobre’ que actualmente se emplean en la radio australiana y que es de aproximadamente 200 voces., Se definen como artistas de doblaje «profesionales» y obtienen la mayoría de sus ingresos del trabajo de doblaje directo en la radio o la televisión.

vea a nuestros amigos en RadioCommercials.com.au -haga clic aquí para ver muestras

¿cuántas estaciones de radio hay en Australia?

actualmente, tenemos más de 400 licencias comerciales, pero cambia de año en año a medida que se liberan más licencias, pero si va al organismo de la industria que representa a todas las estaciones de radio comerciales en Australia, puede obtener información valiosa:

¿Cuánto cuesta hacer una radio comercial?,

permítanme dividirlo en dos áreas. Si su comercial se va a reproducir en un mercado metropolitano (todas las ciudades capitales) el costo estándar para un comercial de 30 segundos debe ser:

escrito, editado, aprobado por el cliente, enviado a producción, expresado, cama de música añadida si es necesario, mezclado y luego enviado a la estación de radio, aproximadamente 4 400 – 6 600

si el comercial se va a hacer y reproducir en mercados no metropolitanos (mercados provinciales y regionales), el mismo comercial es aproximadamente 2 200-3 300

anunciarse en la radio en Australia?,

ahhh mi mejor y más brillante, la pregunta de 64 millones de dólares. La respuesta simple es, Varía, y varía mucho. Los factores de influencia incluyen:

• En qué estado se encuentra
• Qué estación tiene el mejor formato
• Qué estación califica más alto
• variaciones entre el número de minutos de comerciales que una estación ejecuta por hora
  esto puede variar de 4 minutos a 14 minutos

pero generalmente, todos estos factores se reducen a una ‘cosa’ llamada CPM (costo por mil). Cuántos oyentes tiene la estación y cuántos miles de personas escuchan.,

La’Audiencia’ se mide de varias maneras en la radio. ‘Share’ of the audience. Se trata de un porcentaje del tiempo total dedicado a escuchar una estación de radio y su porcentaje del tiempo total dedicado a escuchar todas las estaciones de radio comerciales.

Los’promedios’ son el número promedio de oyentes por ¼ hora a la estación, y finalmente ‘Cume’ (audiencia acumulada escuchando una estación de radio). Este es el número total de oyentes que entran y salen de una estación cada 15 minutos.,

como regla general, las estaciones de FM tienen un ‘Cume’ más alto que las estaciones de AM(los oyentes de FM tienden a marcar twiddle y flick cuando aparecen los anuncios). Las estaciones de AM tienden a tener una mayor ‘cuota’ de TSL (tiempo dedicado a escuchar) ya que esta audiencia no cambia de estación tan a menudo

en la radio australiana, el día de la encuesta ha sido tradicionalmente sobre quién es el PRIMERO en pasar el post. Es decir, qué estación o parte del día tiene la mayor cuota de audiencia promedio de escucha (como porcentaje).,

las calificaciones son una parte clave del lado de marketing de la radio, con la publicidad siendo uno de, si no el engranaje más importante en la máquina de radio comercial.

en Australia, los anunciantes y agencias siempre han comprado publicidad en radio basada en share, no en cume.

pero en el Reino Unido, y en otras partes del mundo, los datos acumulativos de audiencia (cume) son la medida clave cuando se trata de medir el éxito.

después de su primera encuesta en Australia, el ex presentador de Radio Absolute Christian O’Connell dijo a Radio Today que sentía que las calificaciones eran «más nítidas» y que las apuestas eran más altas.,

siga al expatriado británico y director del programa del grupo NOVA Entertainment Paul Jackson a menudo señala los números cume el día de la encuesta cuando habla con la Radio Hoy, como una señal de que todo puede no ser lo que parece, o al menos lo que una calificación de acciones puede sugerir.

de hecho, si miras de cerca los principales mercados de metro, medir los números de cume a menudo pinta una historia bastante diferente y puede revelar una tabla de clasificación completamente diferente.

quizás como era de esperar, son las estaciones de FM las que tienden a dominar el mercado cuando se trata de cume.,

ejemplo solo

en un mercado de 10.000 personas (oyentes), tienes 10 estaciones de radio.,>La estación 3 – de 1.000 oyentes

Costo para anunciar:

la Estación 1 – 5,000 oyentes de $500 por cada anuncio de 30 segundos, o $100 CPM (costo por mil)

la Estación 2 – de 3.000 oyentes de 300 dólares por cada anuncio de 30 segundos, o $100 CPM (costo por mil)

la Estación 3 – de 1.000 oyentes de $100 por cada anuncio de 30 segundos, o $100 CPM (costo por mil)

Lo que puede suceder es la calificación más alta de la estación, o mejor la venden en la estación puede cobrar más que el promedio de la CPM para anuncios en su estación, por lo que en este caso la Estación 1 podría cobrar $120 CPM y por lo tanto el costo de 1 x 30 segundos en la radio comercial sería de $600, y no los $500.,

La Estación 2 puede permanecer en el promedio de CP 100 CPM

La Estación 3 puede ser menor que el promedio de CP 100 CPM a 7 75 y, por lo tanto, el costo de 1 anuncio de radio de 30 segundos sería 7 75, No 1 100

¿Cuál es la diferencia entre la radio AM y FM?

hasta la década de 1980 todas las estaciones de radio comerciales eran AM. La palabra ‘AM’ se deriva de la definición de ‘cómo’ se transmite la señal (emisión) a través de las ondas.

AM se define como’Amplitud Modulada’

FM se define por ‘modulación de frecuencia’

¿Cuántas palabras en un anuncio de radio de 30 segundos?,

aproximadamente 75 a 85 palabras dependiendo del ‘ritmo’ de lectura.
Los anuncios «de marca»pueden ser ligeramente más lentos con menos palabras y más definidos,
Los anuncios» minoristas » pueden tener más palabras para crear y generar un sentido de urgencia.

¿Cuántas palabras en un anuncio de radio de 15 segundos?

Aproximadamente 38 a 42 palabras?

¿Puedo tener cualquier otro anuncio de radio de longitud?

Sí, pero la mayoría de las emisoras aceptan anuncios de 15 y 30 segundos. Para obtener más información sobre si puede ejecutar otros anuncios de radio de longitud, por favor hable con su estación de radio.
otros anuncios de duración son anuncios de 05, 10, 45 y 60 segundos.,

¿es un número de teléfono una palabra?

NO. Para 0412 345 678, es de hecho 10 palabras, una para cada número
(cero, cuatro uno, dos…tres, cuatro, cinco, seis, siete, ocho)

¿recomienda usar un número de teléfono en comerciales?generalmente, NO. A menos que tenga un número genial para recordar 13 13 13
para recordar un número de teléfono normal, tendría que decir dos veces (porque ¿quién puede recordar un número de teléfono después de escuchar una vez?) y usa muchas palabras.

¿debo usar mi dirección web en Mis Anuncios?generalmente, sí. La gente recuerda la página web mejor que un número de teléfono.,
Es un precio una palabra?
NO. Por 3 3,456, son de hecho 8 palabras, una por cada número.
(tres mil cuatrocientos cincuenta y seis Dólares)

cuántas voces Puedo tener en cualquier anuncio o comercial

tantas como quieras. Normalmente te cobran por voz.nuestra experiencia muestra que el 80% de todos los anuncios son comerciales de voz única. el otro 20% está compuesto por 2 y 3 anuncios de voz.

¿tengo que tener música debajo de mi anuncio?

NO. Pero esto a veces ayuda a establecer el estado de ánimo y el tono para el comercial
¿Qué es un anuncio frío?,
esto es simplemente un comercial grabado solo con voz, y sin música o efectos de sonido

¿los comerciales de radio necesitan ser aprobados?

La respuesta corta es NO. No hay procesos de aprobación estatutaria que existen en la televisión para obtener la aprobación de los anuncios de radio.

preguntas frecuentes sobre TV

¿Cuántas palabras hay en un anuncio de TV de 30 segundos?

aproximadamente 75 a 85 palabras dependiendo del ‘ritmo’ de lectura.
Los anuncios «de marca»pueden ser ligeramente más lentos con menos palabras y más definidos,
Los anuncios» minoristas » pueden tener más palabras para crear y generar un sentido de urgencia.,

¿Cuántas palabras en un anuncio de televisión de 15 segundos?

Aproximadamente 38 a 42 palabras?

¿Puedo tener cualquier otro anuncio de TV?

Sí, pero la mayoría de las emisoras aceptan anuncios de 15 y 30 segundos. Para obtener más información sobre si puede ejecutar otros anuncios de radio de longitud, por favor hable con su estación de radio.
otros anuncios de duración son anuncios de 05, 10, 45 y 60 segundos.

¿qué es un anuncio publicitario de TV?

Este es generalmente un comercial de televisión en vivo que se ejecuta durante 60 segundos. Estos provienen de una combinación de ‘publicidad’ y ‘editorial’., Por lo tanto, es un comercial de televisión que implica que tiene respaldo de la estación y normalmente es presentado por un presentador de televisión con cliente.

¿es un número de teléfono una palabra?

NO. Para 0412 345 678, es de hecho 10 palabras, una para cada número
(cero, cuatro uno, dos…tres, cuatro, cinco, seis, siete, ocho)

¿recomienda usar un número de teléfono en comerciales?

generalmente, NO. A menos que tenga un número genial para recordar 13 13 13
para recordar un número de teléfono normal, tendría que decir dos veces (porque ¿quién puede recordar un número de teléfono después de escuchar una vez?) y usa muchas palabras.,

pero en say this, puedes poner esta información en la pantalla mientras la voz en OFF está hablando de tu negocio. Esto se llama un ‘super’, o básicamente, la información se ‘superpone’ en el anuncio de televisión.

generalmente, sí. La gente recuerda la página web mejor que un número de teléfono. Esto es normalmente lo último con el teléfono y la dirección en el comercial de televisión.
Es un precio una palabra?
NO. Por 3 3,456, son de hecho 8 palabras, una por cada número.
(tres mil cuatrocientos cincuenta y seis Dólares)

¿cuántas voces Puedo tener en cualquier anuncio o comercial?

tantos como quieras., Normalmente te cobran por voz.nuestra experiencia muestra que el 80% de todos los anuncios son comerciales de voz única. el otro 20% está compuesto por 2 y 3 anuncios de voz.

¿tengo que tener música debajo de mi anuncio?

NO. Pero esto a veces ayuda a establecer el estado de ánimo y el tono para el comercial
¿Qué es un anuncio frío?
esto es simplemente un comercial grabado solo con voz, y no hay música o efectos de sonido

he oído que los anuncios de televisión son más cortos que la radio?

eso es correcto. Los anuncios de Radio son exactamente 30 segundos. Los anuncios de televisión son de 1 segundo en cortocircuito en todos los anuncios de longitud., Así que un anuncio de televisión de 30 segundos es de 29 segundos de largo.

¿por qué los anuncios de TV son más cortos?

esto es para que las estaciones de televisión puedan ‘señal’ los anuncios fácilmente para el aire. Así que un anuncio de TV de 30 segundos tiene 0.5 segundos en blanco en la parte delantera del anuncio de TV y 0.5 segundos en blanco al final del anuncio de TV

¿son los anuncios de TV más fuertes que la radio?

sé que piensas que los anuncios de TV son siempre más ruidosos que el programa que estás viendo y todos buscamos el control remoto. Hay un nuevo protocolo de nivel de sonido en la televisión llamado OP59 lo que ‘nivela’el comercial de televisión.

OP-59 se ha añadido a la TV Libre OP-48., Se refiere a un nuevo estándar de medición de volumen. A partir del 1 de enero de 2013, se le ha requerido medir su TVC para cumplir con los anuncios de TV de Australia & Nueva Zelanda.

NO. OP-59 es una práctica de apoyo creada por Free TV, para ayudar a medir el cumplimiento de OP-48. Esto es técnico y Usted nunca debe necesitar saber esto como la compañía de producción que hace el anuncio de la TV estará a través de todo esto.

sí. Hay un proceso de aprobación legal que existe en TV llamado CAD para obtener la aprobación de su comercial de TV.,

acerca de CAD (FREE TV)

el código opera junto con las normas ACMA que regulan los programas para niños y el contenido Australiano de los programas y anuncios.
el código equilibra los diversos y a menudo conflictivos intereses de nuestra diversa sociedad en la prestación de servicios comerciales de televisión.para ver una copia del Código visita www.clearads.com.au/informationhub el código establece que los anuncios de televisión (incluidos los infomerciales) y los anuncios de servicio a la comunidad deben clasificarse antes de que puedan transmitirse., ClearAds recomienda encarecidamente que los anuncios de televisión se envíen a ClearAds para ser clasificados antes de que se envíen para su difusión.

Commercials Advice proporciona servicios de clasificación e información a anunciantes, agencias y casas de producción en relación con comerciales de televisión e infomerciales., El código establece que los anuncios de televisión (incluidos los infomerciales) y los anuncios de servicio comunitario deben clasificarse antes de que puedan transmitirse, CAD recomienda encarecidamente que los anuncios de televisión se envíen a CAD para ser clasificados antes de que se envíen para su difusión.

Es importante tener en cuenta que CAD no proporciona asesoramiento legal. Es responsabilidad de cada anunciante y/o de su agencia de publicidad asegurarse de que su / s Comercial / s cumplen con todas las leyes y requisitos reglamentarios pertinentes.,

para obtener más información sobre los servicios de CAD, los procedimientos de clasificación y las directrices de producción de televisión, descargue una copia del manual de clasificación.

CAD requiere un mínimo de dos (2) días hábiles antes de la fecha. Los anuncios que contienen reclamaciones complejas o aquellos que requieren una revisión detallada e infomerciales tomarán más tiempo. El procesamiento de los envíos recibidos después de las 5 pm comenzará al día siguiente.

CAD requiere un mínimo de dos días hábiles, tras la recepción de todos sus materiales TVC, para procesar su solicitud., Sin embargo, el mismo día de entrega se puede organizar a través de CAD. Se cobrará un 100 por ciento adicional de la tarifa normalmente aplicable cuando se envíen anuncios que requieran clasificación el mismo día. El servicio en el mismo día no está garantizado de ninguna manera hasta que sea confirmado por CAD., (Ahora llamado Free TV)

as calificaciones de oztam TV son estimaciones de audiencia de televisión basadas en el comportamiento real de visualización en los hogares en los mercados metropolitanos de Australia continental y a nivel nacional para la televisión por suscripción.,

el proveedor de servicios de calificaciones de TV de OzTAM, Nielsen TAM, recopila y produce datos de calificaciones en nombre de OzTAM.

una vez que un hogar ha sido reclutado en el panel, todos los televisores en ese hogar son monitoreados por un sofisticado sistema de medición llamado Unitam que capta la visualización de todos los canales de televisión en todos los televisores en ese hogar.,

El medidor Unitam registra y almacena toda la información sobre la visualización, incluyendo:

• Quién está viendo
• La hora, la duración y la fecha
• Si cada televisor está encendido o apagado
• La señal de audio de la televisión

todos los residentes del hogar y cualquier invitado registran su presencia utilizando un control remoto. Los miembros del panel no necesitan hacer nada más para que OzTAM capture su visión.

todas las noches los datos recopilados por los medidores Unitam se recuperan automáticamente a través del software de teléfono módem en un proceso conocido como ‘polling’.,

Un sofisticado proceso de ‘coincidencia de contenido’ para hacer coincidir el audio capturado desde las casas del panel con una biblioteca de referencia de todos los canales de transmisión de televisión disponibles dentro de cada mercado se utiliza para medir la visualización de canales individuales, si la visualización es en vivo (es decir, cuando el programa realmente salió al aire) como en vivo (programación en pausa o grabada reproducida antes de las 2 AM del mismo día de la transmisión original) y cambio de hora a 7 (contenido de transmisión grabado reproducido a través del televisor después del mismo día de investigación y dentro de los siete días de la transmisión original)., A partir de abril de 2016, OzTAM también ofrece visualización consolidada de 28 en su base de datos de calificaciones de televisión, capturando la visualización a través del televisor hasta 28 días después de que la transmisión se emitió por primera vez.

el sistema de producción recopila, procesa, analiza, valida, pondera y produce un informe final de la visualización de cada hogar.

Una vez completados los procesos de producción, se integran los horarios de los programas de televisión proporcionados por las cadenas de televisión y las clasificaciones. Todos los datos se someten a un riguroso control de calidad tanto electrónico como manual.,

la salida es una base de datos de audiencias de visualización minuto a minuto. Los hogares individuales y los espectadores son anónimos; solo se publican los datos del perfil demográfico.

Los resultados se proporcionan cada mañana y estos datos de la noche a la mañana (programas que se vieron cuando realmente salieron al aire o se grabaron ese día y se reprodujeron antes de las 2 AM de esa mañana) están disponibles para los suscriptores de OzTAM a través de un sitio web seguro.,

debido a que los programas a veces se ejecutan más allá de su tiempo programado, por ejemplo, un partido de fútbol entra en horas extras o una transmisión de noticias se extiende debido a una historia importante, las calificaciones nocturnas de OzTAM se basan en tiempos preliminares, es decir, de acuerdo con los horarios del programa que las cadenas de televisión proporcionan antes de la emisión.

en el caso de que el tiempo real de emisión de un programa difiera del horario, las cadenas de televisión tienen hasta la tarde siguiente a la emisión para informar a OzTAM. Al día siguiente OzTAM vuelve a publicar las calificaciones basadas en los tiempos confirmados.,

• por ejemplo, el lunes por la mañana, OzTAM suministra calificaciones preliminares durante la noche para programas que se transmitieron el domingo (el día anterior). El martes por la mañana, OzTAM volverá a emitir calificaciones durante la noche para el domingo según los horarios confirmados.

junto con las calificaciones preliminares durante la noche, cada mañana OzTAM publica datos consolidados de 7 para el mismo día de investigación una semana antes, incorporando visualización en vivo y reproducción dentro de los siete días de la transmisión original (Servicio de visualización de turno de OzTAM).,

• por ejemplo, el lunes por la mañana, OzTAM suministra calificaciones consolidadas para programas que se emitieron el domingo anterior (8 días antes).

desde 2016, OzTAM también ofrece visualización por turnos de 28 días en su base de datos elemental, lo que permite a los clientes rastrear la visualización de programas de televisión reproducidos a través del televisor hasta 28 días después de que el programa salió al aire. Los datos consolidados de 28 están disponibles 29 días después del día de investigación de la emisión original.

vea este PDF de una página sobre el proceso de calificación para una ilustración.,

Más información sobre el panel OzTAM

tenga en cuenta que OzTAM utiliza una metodología diferente para capturar la visualización del contenido de televisión entregado por internet. Consulte la sección de medición del reproductor de vídeo para obtener más información.

el proceso de clasificación

Esta información compilada y actualizada en agosto de 2020:
Darryl Durrant – responsable de comunicación y Estrategia en YESmarketing.com.au Correo electrónico