Media și studenții Uni / Yesmarketing Australia

Dl Darryl Durrant șef de media și strategie la YESmarketing este disponibil pentru prelegeri și chat-uri pe mass-media. În prezent, cu sediul în Sydney Australia. Contactați aici

ce este o reclamă radio de 30 de secunde?

aceasta este, în general, o reclamă de 30 de secunde concepută pentru a implica vânzări, idei, informații și concepte pentru punctele de vânzare cu amănuntul și unele mărci distribuite prin „undele radio” ale posturilor de radio pe AM sau FM. Acest lucru se extinde acum la Spotify, Apple Music, Google Music și alte servicii de streaming.,

(*radioul digital este acum disponibil în toate orașele Cap, dar absorbția în receptoare este scăzută, iar începând cu 2020 rulează doar la aproximativ 1% din totalul ascultării și audienței. Digital oferă „atât” AM și FM playere un condiții de concurență echitabile în ceea ce privește calitatea pe care semnalul este difuzat pe, la fel ca un semnal de telefon, transmisia este turn la turn)

ce lungimi poate fi un radio comercial?

se schimbă în funcție de stațiile din Australia, dar, în general, 80-90% din toate reclamele au o durată de 30 de secunde., Celelalte durate ale reclamelor sunt:

15 secunde și 60 secunde

toate celelalte lungimi recunoscute sunt în general negociate cu stațiile individuale. Acestea pot fi:

05 reclame radio secunde

10 reclame radio secunde
15 reclame radio secunde
30 reclame radio secunde
45 reclame radio secunde
60 reclame radio secunde

cele mai multe reclame radio neconforme (adică reclame în afara intervalului standard de 30 de secunde) sunt încărcate la o rată mai mare. De exemplu, o reclamă radio de 15 secunde este încărcată la 75% din rata de 30 de secunde.,

majoritatea posturilor au anunțuri de 5 și 10 secunde care sunt în general achiziționate cu anunțuri radio normale de 15 și 30 de secunde. Probabil le-ați auzit, sună ca:

sunați la 1800 123 456

ce este acoperirea și frecvența?

majoritatea posturilor măsoară succesul sau succesul potențial al unei campanii prin „acoperire și frecvență” – pur și simplu, acoperirea este numărul de persoane la care ajungeți într-o campanie publicitară (deci termenul acoperire)., Frecvența este cât de multe timp Comercial radio va fi el auzit de o persoană, în mod normal, o frecvență de 3 este în cazul în care aveți nevoie pentru a fi, astfel încât o persoană aude anunțul 3 ori și poate înțelege pe deplin ceea ce propunerea de valoare este pentru anunț.

cât costă reclamele radio de 30 de secunde?

vă rugăm să găsiți mai jos tarife aproximative pentru 1 x 30 al doilea spot comercial înregistrat pe diferite posturi de radio din Australia.

pentru o actualizare mai detaliată a tarifelor posturilor de radio, accesați MyRadioRates.com.,p>

NOVA

4KQ

4BC

Adelaide

Rate per 30 second ‘recorded’ commercial

MIX 102.,p>

NOVA

6PR

6iX

Canberra

Rate per 30 second ‘recorded’ commercial

MIX 106.,3

104.7 FM

2 SUNT

2CA SUNT

Cum sunt voci selectate pentru reclame radio?

În general, există un grup hardcore de „voce mare peste talent”, care sunt angajate în prezent la radio Australian și că este de aproximativ 200 de voci., Acestea sunt definite ca „profesionale” voce peste artiști și derivă majoritatea veniturilor lor din direct voice-over munca la radio, sau TV.

vezi prietenii noștri la RadioCommercials.com.au -Click aici pentru mostre

câte posturi de radio sunt în Australia?în prezent, avem peste 400 de licențe comerciale, dar se schimbă de la an la an pe măsură ce sunt eliberate mai multe licențe, dar dacă mergeți la organismul din industrie care reprezintă toate posturile de radio comerciale din Australia, puteți obține informații valoroase:

cât costă un radio comercial?,

permiteți-mi să rup asta în două zone. Dacă reclama dvs. va fi redată pe o piață metropolitană (toate capitalele), costul standard pentru o reclamă de 30 de secunde va fi:

scris, editat, aprobat de client, trimis la producție, exprimat, Muzică adăugat dacă este necesar, amestecat și apoi trimis la postul de radio, aproximativ $400 – $600

dacă reclama urmează să fie făcută și jucată pe piețele non-metropolitane (piețele provinciale și regionale), aceeași reclamă este de aproximativ $200 – $300

publicitate la radio în Australia?,Ahhh meu cel mai bun și mai strălucitoare, 64 milioane de dolari întrebare. Răspunsul simplu este că variază și variază foarte mult. Factorii care influențează include:

  • în Ce stare sunt în
  • Ce post are cel mai bun format
  • Ce post ratele cele mai ridicate
  • diferențe între numărul de minute de reclame la o stație rula pe oră
    Acest lucru poate varia de la 4 minute la 14 minute

Dar, în general, toți acești factori au ajuns la un „lucru” numit CPM (Cost per mie). Câți ascultători are stația și câte mii de oameni ascultă.,

„audiența” este măsurată în mai multe moduri la radio. „Ponderea” publicului. Acesta reprezintă un procent din „timpul total petrecut ascultând” un post de radio și cota sa procentuală din timpul total petrecut ascultând toate posturile de radio comerciale.

„mediile” reprezintă numărul mediu de ascultători pe ¼ oră până la stație și, în final, „Cume” (audiență cumulată care ascultă un post de radio). Acesta este numărul total de ascultători care intră și ies dintr-o stație la fiecare 15 minute.,

ca regulă generală, posturile FM au un „Cume” mai mare decât posturile AM (ascultătorii FM tind să formeze twiddle și să scuture atunci când apar reclame). Posturile AM tind să aibă o „cotă” mai mare de TSL (timpul petrecut ascultând), deoarece această audiență nu schimbă posturile la fel de des

    în radio Australian, ziua sondajului a fost în mod tradițional despre cine a trecut primul post. Adică, care stație sau daypart deține cea mai mare cotă medie de audiență de ascultare (ca procent).,

    evaluările sunt o parte esențială a părții de marketing a radioului, publicitatea fiind una dintre, dacă nu cea mai importantă rotiță din mașina radio comercială.în Australia, agenții de publicitate și agențiile au cumpărat întotdeauna publicitate la radio bazată pe share, nu cume.

    dar în Marea Britanie și în alte părți ale lumii, datele cumulate de audiență (cume) reprezintă măsurarea cheie atunci când vine vorba de măsurarea succesului.după primul său sondaj în Australia, fostul prezentator de radio Absolute Christian O ‘Connell a declarat pentru Radio Today că a simțit că ratingurile Down Under sunt „mai clare” și că mizele erau mai mari.,urmăriți directorul de programe britanic expat și NOVA Entertainment group, Paul Jackson, indică adesea numerele cume în ziua sondajului atunci când vorbește cu Radio Astăzi, ca semn că este posibil ca toate să nu fie ceea ce pare sau cel puțin ceea ce poate sugera un rating de acțiuni.de fapt, dacă te uiți atent la piețele cheie ale metroului, măsurarea numerelor de cume pictează adesea o poveste diferită și poate dezvălui un clasament complet diferit.

    poate că nu este surprinzător, posturile FM tind să domine piața atunci când vine vorba de cume.,într-o piață de 10.000 de persoane (ascultători), aveți 10 posturi de radio.,Station 1 – 5,000 ascultători $500 pe 30 al doilea anunț, sau $100 CPM (cost pe mie)

    Station 2 – 3,000 ascultători $300 pe 30 al doilea anunț, sau $100 CPM (cost pe mie)

    Station 3 – 1,000 ascultători $100 pe 30 al doilea anunț, sau $100 CPM (cost pe mie)

    Station 3 – 1,000 ascultători $100 pe 30 al doilea anunț, sau $100 CPM (cost pe mie)

    ce se poate întâmpla este stația de rating de top, sau cel mai bine comercializat stație poate percepe mai mult decât media CPM pentru reclame pe postul lor, astfel încât, în acest caz, stația 1 ar putea percepe $120 CPM și, prin urmare, costul pentru 1 x 30 de secunde Radio comercial ar fi $ 600, Nu $ 500.,

    Station 2 poate rămâne la media de $ 100 CPM

    Station 3 poate fi mai mică decât media $ 100 CPM la $75 și, prin urmare, costul pentru 1 x 30-al doilea radio comercial ar fi $75, nu $100

    care este diferența dintre am și radio FM?

    până în anii 1980 toate posturile de radio comerciale au fost AM. Cuvântul ” AM „este derivat din definiția” cum ” semnalul este purtat (difuzat) prin undele radio.

    AM este definit ca „amplitudine modulată”

    FM este definit prin „modulație de frecvență”

    câte cuvinte într-o reclamă radio de 30 de secunde?,

    aproximativ 75 până la 85 de cuvinte în funcție de „ritmul” lecturii.
    anunțurile „Brand”pot fi ușor mai lente, cu mai puține cuvinte și mai definite,
    anunțurile” Retail ” pot avea mai multe cuvinte pentru a crea și a genera un sentiment de urgență.

    câte cuvinte într-o reclamă radio de 15 secunde?

    aproximativ 38 până la 42 de cuvinte?

    pot avea orice altă lungime de radio comercial?

    Da, dar majoritatea stațiilor acceptă anunțuri de 15 și 30 de secunde. Pentru mai multe informații despre posibilitatea de a rula alte anunțuri radio lungime, vă rugăm să vorbesc cu postul de radio.
    alte anunțuri lungime sunt 05, 10, 45 și 60 de secunde anunțuri.,

    este un număr de telefon un cuvânt?

    nu. Pentru 0412 345 678, este de fapt 10 cuvinte, unul pentru fiecare număr
    (zero, patru unu, doi…vă recomandăm să utilizați un număr de telefon în reclame?
    În general, nu. Dacă nu aveți un număr rece să-și amintească 13 13 13
    să-și amintească un număr de telefon normal, ar trebui să spun de două ori (pentru că cine poate aminti vreodată un număr de telefon după audiere o dată?) și de a folosi o mulțime de cuvinte în sus.

    ar trebui să folosesc adresa mea web în reclamele mele?
    În general, da. Oamenii amintesc pagina web mai bine decât un număr de telefon.,
    este un preț un cuvânt?
    Nu. Pentru $3,456, este de fapt 8 cuvinte, unul pentru fiecare număr.
    (trei mii, patru sute cincizeci și șase de dolari)

    câte voci pot avea în orice anunț sau comercial

    câte doriți. În mod normal, te taxat pe voce.
    experiența noastră arată că 80% din toate anunțurile sunt reclame cu o singură voce.
    celălalt 20% este format din 2 și 3 anunțuri vocale.

    trebuie să am Muzică sub anunțul meu?

    nu. Dar acest lucru uneori ajută la stabilirea stării de spirit și a tonului pentru reclama
    ce este un anunț rece?,
    aceasta este pur și simplu o reclamă înregistrată doar cu voce, și nu muzică sau efecte sonore

    nu reclame radio trebuie să fie aprobate?

    răspunsul scurt este nu. Nu există procese de aprobare statutare care există în TV pentru a obține reclame radio aprobate.

    Întrebări frecvente despre TV

    câte cuvinte într-o reclamă TV de 30 de secunde?

    aproximativ 75 până la 85 de cuvinte în funcție de „ritmul” de citire.
    anunțurile „Brand”pot fi ușor mai lente, cu mai puține cuvinte și mai definite,
    anunțurile” Retail ” pot avea mai multe cuvinte pentru a crea și a genera un sentiment de urgență.,

    câte cuvinte într-o reclamă TV de 15 secunde?

    aproximativ 38 până la 42 de cuvinte?

    pot avea orice altă lungime de reclame TV?

    Da, dar majoritatea stațiilor acceptă anunțuri de 15 și 30 de secunde. Pentru mai multe informații despre posibilitatea de a rula alte anunțuri radio lungime, vă rugăm să vorbesc cu postul de radio.
    alte anunțuri lungime sunt 05, 10, 45 și 60 anunțuri secunde.

    ce este o reclamă TV advertorială?

    aceasta este, în general, o reclamă TV live care rulează peste 60 de secunde. Acestea provin dintr-o combinație de „publicitate” și „editorial”., Deci, este o reclamă TV care implică că are aprobarea postului și este în mod normal găzduită de un prezentator TV cu client.

    este un număr de telefon un cuvânt?

    nu. Pentru 0412 345 678, este de fapt 10 cuvinte, unul pentru fiecare număr
    (zero, patru unu, doi…trei, patru, cinci, șase, șapte, opt)

    vă recomandăm să utilizați un număr de telefon în reclame?

    În general, nu. Dacă nu aveți un număr rece să-și amintească 13 13 13
    să-și amintească un număr de telefon normal, ar trebui să spun de două ori (pentru că cine poate aminti vreodată un număr de telefon după audiere o dată?) și de a folosi o mulțime de cuvinte în sus.,

    dar în spune acest lucru, puteți pune aceste informații pe ecran în timp ce voice over vorbește despre afacerea dvs. Aceasta se numește „super” sau, practic, informațiile sunt „suprapuse” pe anunțul TV.

    În general, da. Oamenii amintesc pagina web mai bine decât un număr de telefon. Acesta este în mod normal ultimul lucru cu telefonul și adresa pe reclama TV.
    este un preț un cuvânt?
    Nu. Pentru $3,456, este de fapt 8 cuvinte, unul pentru fiecare număr.
    (trei mii, patru sute cincizeci și șase de dolari)

    câte voci pot avea în orice anunț sau reclamă?

    câte doriți., În mod normal, te taxat pe voce.
    experiența noastră arată că 80% din toate anunțurile sunt reclame cu o singură voce.
    celălalt 20% este format din 2 și 3 anunțuri vocale.

    trebuie să am Muzică sub anunțul meu?

    nu. Dar acest lucru uneori ajută la stabilirea stării de spirit și a tonului pentru reclama
    ce este un anunț rece?
    aceasta este pur și simplu o reclamă înregistrată doar cu voce și fără muzică sau efecte sonore

    am auzit că anunțurile TV sunt mai scurte decât radio?

    este corect. Reclamele Radio sunt exact 30 de secunde. Reclame TV sunt 1 al doilea scurtcircuitat pe toate anunțurile lungime., Deci, o reclamă TV de 30 de secunde are o lungime de 29 de secunde.

    de ce anunțurile TV sunt mai scurte?

    Acest lucru este astfel încât posturile de televiziune pot ” Tac ” reclame cu ușurință pentru pe aer. Deci, o reclamă TV de 30 de secunde are 0,5 secunde goale în partea din față a anunțului TV și 0,5 secunde goale la sfârșitul anunțului TV

    anunțurile TV sunt mai puternice decât radioul?

    știu că credeți că anunțurile TV sunt întotdeauna mai puternice decât programul pe care îl urmăriți și cu toții ajungem la telecomandă. Există un nou protocol de nivel de sunet în TV numit OP59 ce „niveluri” comerciale TV afară.

    OP-59 a fost adăugat la televizorul gratuit OP-48., Se referă la un nou standard de măsurare a intensității. De la 1 ianuarie 2013, vi s-a cerut să contorizați TVC-ul pentru a fi compatibil atât pentru reclamele TV din Australia & din Noua Zeelandă.

    nu. OP-59 este o practică de sprijin creată de Free TV, pentru a ajuta la măsurarea conformității cu OP-48. Acest lucru este tehnic și nu trebuie să știți niciodată acest lucru, deoarece compania de producție care face anunțul TV va fi în toate acestea.

    da. Există un proces de aprobare statutară care există în TV numit CAD pentru a obține comercial TV aprobat.,codul funcționează alături de standardele ACMA care reglementează programele pentru copii și conținutul Australian al programelor și reclamelor.
    Codul echilibrează interesele diverse și adesea contradictorii ale societății noastre diverse în furnizarea de servicii de televiziune comercială.
    Pentru a vizualiza o copie a Codului vizita www.clearads.com.au/informationhub
    Cod prevede că, reclame de televiziune (inclusiv reclame) și comunitatea anunțuri de serviciu trebuie să fie clasificate înainte de a fi difuzat., ClearAds recomandă cu tărie
    ca reclamele de televiziune să fie trimise către ClearAds pentru a fi clasificate înainte de a fi transmise pentru difuzare.advice Advice oferă servicii de clasificare și informare agenților de publicitate, agențiilor și caselor de producție în ceea ce privește reclamele de televiziune și reclamele publicitare., Codul prevede că reclamele de televiziune (inclusiv infomercials) și anunțurile de serviciu comunitar trebuie clasificate înainte de a putea fi difuzate, CAD recomandă cu tărie ca reclamele de televiziune să fie transmise CAD pentru a fi clasificate înainte de a fi transmise pentru difuzare.este important să rețineți că CAD nu oferă consultanță juridică. Este responsabilitatea fiecărui agent de publicitate și/sau a agenției sale de publicitate să se asigure că reclamele lor respectă toate legile și cerințele de reglementare relevante.,

    Pentru mai multe informații despre serviciile CAD, procedurile de clasificare și liniile directoare de producție de televiziune, vă rugăm să descărcați o copie a Manualului de clasificare.cad necesită cel puțin două (2) zile lucrătoare înainte de data cerută. Anunțurile care conțin revendicări complexe sau cele care necesită o revizuire detaliată și infomercials va dura mai mult. Procesarea depunerilor primite după ora 17: 00 va începe în ziua următoare.cad necesită un minim de două zile lucrătoare, la primirea tuturor materialelor TVC, pentru a procesa cererea dumneavoastră., Cu toate acestea, în aceeași zi de răspuns pot fi aranjate prin CAD. Un procent suplimentar de 100% din tariful aplicabil în mod normal va fi taxat atunci când sunt trimise reclame care necesită clasificarea în aceeași zi. Serviciul în aceeași zi nu este în niciun fel garantat până când nu este confirmat de CAD., (Numit acum Gratuit TV)

    opiniile proces

    opiniile proces pe TV Comerciale în Australia

    OzTAM TV opiniile sunt public de televiziune estimări bazate pe real vizualizarea comportamentul în case din Australia continentală piețe metropolitane și la nivel național pentru abonamentul de televiziune.,furnizorul de servicii de rating TV al OzTAM, Nielsen TAM, colectează și produce date de rating în numele OzTAM.odată ce o gospodărie a fost recrutată pe panou, toate televizoarele din acea casă sunt monitorizate de un sistem sofisticat de contorizare numit Unitam, care surprinde vizionarea tuturor canalelor de televiziune difuzate pe toate televizoarele din acea casă.,

    Unitam metru înregistrează și stochează toate informațiile despre vizualizare, inclusiv:

    • care este cu ochii
    • timpul, durata și data
    • dacă TELEVIZORUL este pornit sau oprit
    • televizor semnal audio

    Toate de uz casnic locuitorii și oaspeții înregistra prezența lor folosind un control de la distanță. Membrii grupului nu trebuie să facă nimic altceva pentru ca OzTAM să-și surprindă vizionarea.în fiecare noapte, datele colectate de contoarele Unitam sunt preluate automat prin intermediul software-ului telefonic modem într-un proces cunoscut sub numele de „votare”.,

    Un sofisticat ‘conținutul de potrivire procesul de potrivire audio capturate de la panoul de case la o bibliotecă de referință de toate disponibile de difuzare TV canale în fiecare piață este utilizat pentru a măsura de vizionare a canalelor individuale, dacă vizualizarea este Direct (de exemplu, ca programul a dus de fapt la aer) Ca Live (întrerupte sau înregistrate de programare a jucat înapoi înainte de ora 2 noaptea în aceeași zi de difuzare original) și de Timp și de Schimbare a 7 (înregistrate de difuzare de conținut redat prin intermediul TELEVIZORULUI după aceeași Zi de Cercetare și în termen de șapte zile de la difuzare original)., Din aprilie 2016, OzTAM oferă, de asemenea, consolidat 28 vizionare în baza sa de date de rating de televiziune, captarea de vizionare prin intermediul televizorului până la 28 zile de la prima difuzare a mers la aer.

    sistemul de producție colectează, procesează, analizează, validează, cântărește și produce un raport final al vizualizării fiecărei gospodării.odată ce procesele de producție au fost finalizate, programele programelor de televiziune furnizate de rețelele TV și ratingurile sunt integrate. Toate datele sunt supuse unui control riguros al calității atât electronic, cât și manual.,

    rezultatul este o bază de date a audiențelor de vizionare minut cu minut. Gospodăriile individuale și telespectatorii sunt anonimi; numai datele profilului demografic sunt publicate.

    Rezultatele sunt oferite în fiecare dimineață și Noapte de date (programe care au văzut cum i-au dus de fapt la aer sau înregistrate în acea zi și redate inainte de ora 2 dimineața aceea) este disponibil pentru OzTAM abonaților prin intermediul unui site web securizat.,

    Pentru că programe rula, uneori, dincolo de timpul lor programată, de exemplu, un meci de fotbal se duce în prelungiri sau o emisiune de știri este prelungit din cauza unui subiect major, OzTAM peste Noapte, opiniile sunt bazate pe Preliminară ori – care este, în conformitate cu programul de rețelele de televiziune să ofere înainte de difuzare.

    în cazul în care timpul real de difuzare a unui program diferă de program, rețelele TV au până după-amiaza următoare difuzării pentru a informa OzTAM. A doua zi, OzTAM republică ratingurile pe baza timpilor confirmați.,de exemplu, în dimineața zilei de luni, OzTAM furnizează evaluări preliminare peste noapte pentru programele difuzate duminică (cu o zi înainte). Marți dimineață, OzTAM va reedita evaluările peste noapte pentru duminică, pe baza timpilor confirmați.

    de-a Lungul Preliminare evaluările de Noapte, în fiecare dimineață OzTAM versiuni Consolidate 7 date pentru aceeași Zi de Cercetare cu o săptămână mai devreme, încorporează Direct și Redare vizualizarea în termen de șapte zile de la difuzare original (OzTAM e Timpul de Schimbare serviciu de Vizualizare).,de exemplu, în dimineața zilei de luni, OzTAM furnizează evaluări consolidate pentru programele difuzate în Duminica precedentă (cu 8 zile mai devreme).din 2016, OzTAM oferă, de asemenea, 28 de zile de vizionare schimbare de timp în baza sa de date elementară, permițând clienților să urmărească vizionarea programelor de televiziune redate prin intermediul televizorului până la 28 de zile după ce programul a intrat în aer. Datele consolidate 28 sunt disponibile la 29 de zile după ziua de cercetare a difuzării inițiale.vezi acest PDF de o pagină în procesul de evaluare pentru o ilustrație.,mai multe despre Panoul OzTAM vă rugăm să rețineți că OzTAM utilizează o metodologie diferită pentru a captura vizualizarea conținutului TV furnizat pe internet. Vă rugăm să consultați secțiunea de măsurare a playerului Video pentru detalii.

    aceste informații compilate și actualizate în luna August 2020 prin:
    Darryl Durrant – Șef al mass-Media și Strategie la YESmarketing.com.au e-Mail

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *