M. Darryl Durrant, responsable des médias et de la stratégie chez YESmarketing, est disponible pour des conférences et des discussions sur les médias. Actuellement basé à Sydney en Australie. Contactez-nous ici

Qu’est-ce qu’une publicité radiophonique de 30 secondes?

Il s’agit généralement d’une publicité de 30 secondes conçue pour engager les ventes, les idées, l’information et les concepts pour les points de vente au détail et certaines marques distribuées via les « ondes » des stations de radio AM ou FM. Cela s’étend maintenant à Spotify, Apple Music, Google Music et d’autres services de streaming.,

(*la radio numérique est maintenant disponible dans toutes les villes de la PAC, mais son utilisation dans les récepteurs est faible et, à partir de 2020, elle ne représente qu’environ 1% de l’écoute et de l’audience totales. Le numérique donne aux lecteurs AM et FM des règles du jeu équitables en termes de qualité sur laquelle le signal est diffusé, tout comme un signal téléphonique, la transmission est de tour en tour)

quelles sont les longueurs d’une publicité radio?

cela change selon les stations en Australie, mais généralement, 80 à 90% de toutes les publicités durent 30 secondes., Les autres durées des publicités sont les suivantes:

15 secondes et 60 secondes

toutes les autres durées reconnues sont généralement négociées avec les stations individuelles. Il peut s’agir:

05 secondes de publicités radio

10 secondes de publicités radio
15 secondes de publicités radio
30 secondes de publicités radio
45 secondes de publicités radio
60 secondes de publicités radio

La plupart des publicités radio non conformes (c.-à-d. les publicités en dehors du délai standard de 30 secondes) sont facturées à un tarif plus élevé. Par exemple, une publicité radiophonique de 15 secondes est facturée à 75% du tarif de 30 secondes.,

la plupart des stations ont des publicités de 5 et 10 secondes qui sont généralement achetées avec des publicités radio normales de 15 et 30 secondes. Vous les avez probablement entendus, ils sonnent comme:

appelez le 1800 123 456

Qu’est-ce que la portée et la fréquence?

La plupart des stations mesurent le succès ou le succès potentiel d’une campagne par « portée et Fréquence” – simplement, la portée est le nombre de personnes que vous atteignez dans une campagne publicitaire (donc le terme portée)., Fréquence est combien de temps la publicité radio sera il entendu par une personne, normalement une fréquence de 3 est où vous devez être, de sorte qu’une personne entend l’annonce 3 fois et peut comprendre pleinement ce que la proposition de valeur est pour l’annonce.

Combien coûtent les publicités radio de 30 secondes?

veuillez trouver ci-dessous les tarifs approximatifs pour 1 x 30 seconde spot commercial enregistré sur diverses stations de radio en Australie.

pour une mise à jour plus détaillée sur les tarifs des stations de radio, allez à MyRadioRates.com.,p>

NOVA

4KQ

4BC

Adelaide	Rate per 30 second ‘recorded’ commercial
MIX 102.,p>
NOVA
6PR
6iX

Canberra	Rate per 30 second ‘recorded’ commercial
MIX 106.,3
FM 104,7
2CC SUIS
2CA SUIS

Comment sont les voix sélectionnées pour des publicités à la radio?

Généralement, il y a un groupe hardcore de « grands talents de voix off » qui sont actuellement employés à la radio australienne et qui est d’environ 200 voix., Ils sont définis comme des artistes de voix off « professionnels » et tirent la majorité de leurs revenus du travail de voix off direct à la radio ou à la télévision.

Voir nos amis à RadioCommercials.com.au – Cliquez ici pour des échantillons

Combien de stations de radio en Australie?

Actuellement, nous avons plus de 400 licences commerciales, mais cela change d’année en année à mesure que d’autres licences sont publiées, mais si vous vous adressez à l’organisme de l’industrie qui représente toutes les stations de radio commerciales en Australie, vous pouvez obtenir des informations précieuses:

combien coûte une publicité radio?,

Permettez-moi de diviser cela en deux domaines. Si votre message publicitaire doit être joué dans un marché métropolitain (toutes les capitales) le coût standard pour un message publicitaire de 30 secondes doit être:

écrit, édité, approuvé par le client, envoyé à la production, exprimé, lit de musique ajouté si nécessaire, mélangé et ensuite soumis à la station de radio, environ 400 6 – 600

Si le message publicitaire doit être fait et joué dans des marchés non métropolitains (marchés provinciaux et régionaux), le même message publicitaire est d’environ 200 3-300

Combien faire de la publicité à la radio en Australie?,

Ahhh mon meilleur et le plus brillant, la question de 64 millions de dollars. La réponse est simple, il varie, et il varie beaucoup. Les facteurs d’influence incluent:

• Dans quel état êtes-vous
• quelle station a le meilleur format
• quelle station évalue le plus haut
• Variations entre le nombre de minutes de publicités diffusées par une station par heure
  cela peut varier de 4 minutes à 14 minutes

mais généralement, tous ces facteurs se résument à une « chose » appelée CPM (coût par millier). Combien d’auditeurs la station a-t-elle et combien de milliers de personnes écoutent.,

L’Audience est mesurée de plusieurs façons à la radio. « Part » du public. Il s’agit d’un pourcentage du temps total consacré à l’écoute d’une station de radio et de sa part en pourcentage du temps total consacré à l’écoute de toutes les stations de radio commerciales.

Les « moyennes » sont le nombre moyen d’auditeurs par ¼ heure à la station, et enfin « Cume » (audience cumulée écoutant une station de radio). C’est le nombre total d’auditeurs entrant et sortant d’une station toutes les 15 minutes.,

en règle générale, les stations FM ont un « Cume » plus élevé que les stations AM (les auditeurs FM ont tendance à composer twiddle et flick lorsque les publicités apparaissent). Les stations AM ont tendance à avoir une « part » plus élevée de TSL (temps passé à écouter) car ce Public ne change pas de Station aussi souvent

dans la radio australienne, le jour de l’enquête a traditionnellement été consacré à qui est le premier après le poste. C’est-à-dire quelle station ou daypart détient la plus grande part d’audience moyenne d’écoute (en pourcentage).,

Les évaluations sont un élément clé du côté marketing de la radio, la publicité étant l’un, sinon le rouage le plus important de la machine de la radio commerciale.

en Australie, les annonceurs et les agences ont toujours acheté de la publicité à la radio basée sur le partage, pas sur le cume.

Mais au Royaume-Uni et dans d’autres régions du monde, les données cumulatives d’audience (cume) sont la mesure clé pour évaluer le succès.

Après sa première enquête en Australie, L’ancien animateur de Radio Absolute Christian O’Connell a déclaré à Radio Today qu’il estimait que les cotes D’écoute étaient « plus nettes” et que les enjeux étaient plus élevés.,

suivez L’expatrié Britannique et le directeur des programmes de NOVA Entertainment group, Paul Jackson, pointe souvent les chiffres cume le jour de l’enquête lorsqu’il parle à la Radio Aujourd’hui, comme un signe que tout n’est peut-être pas ce qu’il semble, ou du moins ce qu’une note d’action peut suggérer.

en fait, si vous regardez de près les principaux marchés du métro, la mesure des nombres de cume peint souvent une histoire tout à fait différente et peut révéler un tableau de bord complètement différent.

Sans surprise, ce sont les stations de FM qui ont tendance à dominer le marché en ce qui concerne cume.,

exemple seulement

Dans un marché de 10 000 personnes (auditeurs), vous avez 10 stations de radio.,>Station 3 – de 1 000 auditeurs

Coût de la publicité:

la Station 1 – de 5 000 auditeurs 500 $par 30 secondes de l’annonce ou de 100 $CPM (coût par mille)

la Station 2 – de 3 000 auditeurs 300 $par 30 secondes de l’annonce ou de 100 $CPM (coût par mille)

la Station 3 de 1 000 auditeurs de 100 $par 30 secondes après, ou 100 $CPM (coût par mille)

Ce qui peut arriver, c’est le haut de la cote de la gare, ou mieux commercialisés à la station de charge de plus que la moyenne des CPM pour les messages publicitaires sur leur station, dans ce cas, la Station 1 pourrait facturer $120 CPM et, par conséquent, le coût pour 1 x 30 secondes à la radio commerciale serait de 600 $pas $500.,

la Station 2 peut rester à la moyenne de 100 CP CPM

La Station 3 peut être inférieure à la moyenne de 100 CP CPM à 75 second et donc le coût d’une publicité radio de 1 x 30 secondes serait de 75 Pas de 100

Quelle est la différence entre la radio AM et la radio FM?

JUSQU’aux années 1980, toutes les stations de radio commerciales étaient AM. Le mot  » AM « est dérivé de la définition de « comment » le signal est transporté (diffusé) à travers les ondes.

L’AM est définie comme « modulée en Amplitude »

La FM est définie par « Modulation de fréquence »

combien de mots dans une publicité radiophonique de 30 secondes?,

environ 75 à 85 mots selon le « rythme » de lecture.
Les annonces »de marque »peuvent être légèrement plus lentes avec moins de mots et plus définies,
les annonces » de détail  » peuvent avoir plus de mots pour créer et générer un sentiment d’urgence.

combien de mots dans une publicité radiophonique de 15 secondes?

Environ 38 à 42 mots?

puis-je avoir une autre publicité radio de longueur?

Oui, mais la plupart des stations acceptent les publicités de 15 et 30 secondes. Pour plus d’informations sur la possibilité de diffuser d’autres publicités radio, veuillez contacter votre station de radio.
les autres annonces de longueur sont des annonces de 05, 10, 45 et 60 secondes.,

est un numéro de téléphone un mot?

Non. Pour 0412 345 678, c’est en fait 10 mots, un pour chaque nombre
(zéro, quatre un, deux…trois, quatre, cinq, six, sept, huit)

recommandez-vous d’utiliser un numéro de téléphone dans les publicités?
généralement, non. Sauf si vous avez un numéro cool à retenir 13 13 13
pour se souvenir d’un numéro de téléphone normal, vous auriez à dire deux fois (parce que qui peut jamais se souvenir d’un numéro de téléphone après avoir entendu une fois?) et d’utiliser beaucoup de mots.

dois-je utiliser mon adresse web dans mes publicités?
de manière générale, OUI. Les gens se souviennent de la page web mieux qu’un numéro de téléphone.,
Est un prix un mot?
non. Pour 3 456$, c’est en fait 8 mots, Un pour chaque numéro.
(trois mille quatre cent cinquante six dollars)

combien de voix puis-je avoir dans une publicité ou une publicité

autant que vous le souhaitez. Vous êtes normalement facturé par voix.
Notre expérience montre que 80% de toutes les publicités sont des publicités à voix unique.
l’autre 20% est composé de 2 et 3 annonces vocales.

Dois-je avoir de la musique sous mon annonce?

Non. Mais cela aide parfois à donner l’ambiance et le ton à la publicité
qu’est-ce qu’une annonce froide?,
Il s’agit simplement d’une publicité enregistrée avec la voix seulement, et pas de musique ou d’effets sonores

les publicités radio doivent-elles être approuvées?

réponse Courte est NON. Il n’existe pas de processus d’approbation statutaire à la télévision pour faire approuver les publicités radiophoniques.

Foire aux QUESTIONS sur la télévision

combien de mots dans une publicité télévisée de 30 secondes?

environ 75 à 85 mots selon le « rythme » de lecture.
Les annonces »de marque »peuvent être légèrement plus lentes avec moins de mots et plus définies,
les annonces » de détail  » peuvent avoir plus de mots pour créer et générer un sentiment d’urgence.,

combien de mots dans une publicité télévisée de 15 secondes?

Environ 38 à 42 mots?

puis-je avoir une autre longueur de publicité télévisée?

Oui, mais la plupart des stations acceptent les annonces de 15 et 30 secondes. Pour plus d’informations sur la possibilité de diffuser d’autres publicités radio, veuillez contacter votre station de radio.
les autres annonces de longueur sont 05, 10, 45 et 60 secondes annonces.

qu’est-ce qu’une publicité télévisée publicitaire?

Il s’agit généralement d’une publicité télévisée en direct qui dure plus de 60 secondes. Ceux-ci proviennent d’une combinaison de « publicité » et « éditorial »., C’est donc une publicité télévisée qui implique qu’elle a l’approbation de la station et est normalement hébergée par un présentateur de télévision avec un client.

est un numéro de téléphone un mot?

Non. Pour 0412 345 678, c’est en fait 10 mots, un pour chaque nombre
(zéro, quatre un, deux…trois, quatre, cinq, six, sept, huit)

vous recommandons d’utiliser un numéro de téléphone dans les publicités?

de manière générale, NON. Sauf si vous avez un numéro cool à retenir 13 13 13
pour se rappeler un numéro de téléphone normal, vous auriez à dire deux fois (parce que qui peut jamais se souvenir d’un numéro de téléphone après avoir entendu une fois?) et d’utiliser beaucoup de mots.,

mais en disant cela, vous pouvez mettre ces informations à l’écran pendant que la voix off parle de votre entreprise. Ceci est appelé « super », ou essentiellement, les informations sont superposées  » sur la publicité télévisée.

de manière générale, OUI. Les gens se souviennent de la page web mieux qu’un numéro de téléphone. C’est normalement la dernière chose avec le téléphone et l’adresse sur la TÉLÉVISION commerciale.
Est un prix un mot?
non. Pour 3 456$, c’est en fait 8 mots, Un pour chaque numéro.
(trois mille quatre cent cinquante-six dollars)

Combien de voix, puis-je avoir dans toute annonce ou publicité?

autant que vous le souhaitez., Vous êtes normalement facturé par voix.
Notre expérience montre que 80% de toutes les publicités sont des publicités à voix unique.
l’autre 20% est composé de 2 et 3 annonces vocales.

Dois-je avoir de la musique sous mon annonce?

Non. Mais cela aide parfois à donner l’ambiance et le ton à la publicité
qu’est-ce qu’une annonce froide?
Il s’agit simplement d’une publicité enregistrée avec la voix uniquement, et pas de musique ou d’effets sonores

j’entends que les publicités télévisées sont plus courtes que la radio?

C’est correct. Les publicités Radio sont exactement 30 secondes. Les publicités télévisées sont 1 seconde court-circuitées sur toutes les annonces de longueur., Donc, une publicité télévisée de 30 secondes dure 29 secondes.

pourquoi les publicités télévisées sont-elles plus courtes?

c’est ainsi que les stations de télévision peuvent  » cue  » les publicités facilement pour l’air. Ainsi, une publicité télévisée de 30 secondes A 0,5 seconde vide à l’avant de la publicité télévisée et 0,5 seconde vide à la fin de la publicité télévisée

les publicités télévisées sont-elles plus fortes que la radio?

je sais que vous pensez que les publicités télévisées sont toujours plus fortes que le programme que vous regardez et nous atteignons tous la télécommande. Il existe un nouveau protocole de niveau sonore à la télévision appelé OP59 ce qui « nivelle »la publicité télévisée.

OP-59 a été ajouté à la télévision gratuite OP-48., Il fait référence à une nouvelle norme de mesure de l’intensité sonore. À partir du 1er janvier 2013, vous devez mesurer votre TVC pour être conforme aux publicités télévisées australiennes & Nouvelle-Zélande.

Non. L’OP-59 est une pratique de soutien créée par Free TV, pour aider à mesurer la conformité à L’OP-48. C’est technique et vous ne devriez jamais avoir besoin de le savoir car la société de production qui fait la publicité télévisée sera à travers tout cela.

Oui. Il y a un processus d’approbation statutaire qui existe dans TV appelé CAD pour obtenir votre publicité TV approuvé.,

à propos de CAD (FREE TV)

le Code fonctionne parallèlement aux normes ACMA qui régissent les programmes pour enfants et le contenu Australien des programmes et des publicités.
Le Code équilibre les intérêts divers et souvent contradictoires de notre société diversifiée dans la prestation de services de télévision commerciale.
pour afficher une copie du code, visitez www.clearads.com.au/informationhub
Le Code prévoit que les publicités télévisées (y compris les infopublicités) et les annonces de service communautaire doivent être classées avant de pouvoir être diffusées., ClearAds recommande fortement
que les publicités télévisées soient soumises à ClearAds pour être classées avant qu’elles ne soient soumises pour diffusion.

Commercials Advice fournit des services de classification et d’information aux annonceurs, aux agences et aux maisons de production en ce qui concerne les publicités télévisées et les infopublicités., Le Code prévoit que les publicités télévisées (y compris les infopublicités) et les annonces d’intérêt communautaire doivent être classées avant de pouvoir être diffusées, CAD recommande fortement que les publicités télévisées soient soumises à CAD pour être classées avant d’être soumises pour diffusion.

Il est important de noter que la CAO ne fournit pas de conseils juridiques. Il est de la responsabilité de chaque annonceur et/ou de son agence de publicité de s’assurer que leurs publicités sont conformes à toutes les lois et exigences réglementaires pertinentes.,

pour en savoir plus sur les services de CAD, les procédures de classification et les lignes directrices sur la production télévisuelle, veuillez télécharger un exemplaire du manuel de Classification.

la CAO nécessite un minimum de deux (2) jours ouvrables avant la date limite requise. Les annonces contenant des réclamations complexes ou nécessitant un examen détaillé et des infopublicités prendront plus de temps. Le traitement des soumissions reçues après 17h commencera le lendemain.

CAD nécessite un minimum de deux jours ouvrables, à la réception de tous vos documents TVC, pour traiter votre demande., Cependant, le redressement le jour même peut être organisé via CAD. Un supplément de 100 pour cent du taux normalement applicable sera facturé lorsque des annonces sont soumises nécessitant une classification le jour même. Le service le jour même n’est en aucun cas garanti jusqu’à ce qu’il soit confirmé par CAD., (Maintenant appelé Free TV)

	le processus de notation
le processus de notation à la télévision commerciale en Australie oztam les cotes de télévision sont des estimations de L’audience télévisuelle basées sur le comportement d’écoute réel dans les foyers sur les marchés métropolitains continentaux de l’Australie et à l’échelle nationale pour la télévision par abonnement., Le fournisseur de services de notation TV D’OzTAM, Nielsen TAM, collecte et produit des données de notation pour le compte D’OzTAM. Une fois qu’un ménage a été recruté sur le Panneau, tous les postes de télévision de cette maison sont surveillés par un système de mesure sophistiqué appelé Unitam qui capte le visionnement de toutes les chaînes de télévision diffusées sur tous les postes de télévision de cette maison., le compteur Unitam enregistre et stocke toutes les informations sur la visualisation, y compris: qui regarde l’heure, la durée et la date si chaque téléviseur est allumé ou éteint Le signal audio de la télévision tous les résidents du ménage et tous les invités enregistrent leur présence Les membres du panel n’ont pas besoin de faire autre chose pour Qu’OzTAM capte leur visionnement. chaque nuit, les données collectées par les compteurs Unitam sont récupérées automatiquement via un logiciel téléphonique par modem dans un processus appelé « polling »., un processus sophistiqué de « mise en correspondance du contenu » consistant à faire correspondre le son capté par les foyers du panneau à une bibliothèque de référence de tous les canaux de diffusion de télévision disponibles dans chaque marché est utilisé pour mesurer l’écoute à des canaux individuels, que l’écoute soit en direct (c.-À-D., Lorsque l’émission est effectivement diffusée) en direct (programmation en pause ou enregistrée lue avant 2h du matin le même jour de la diffusion originale) et en décalage horaire à 7 (contenu de diffusion enregistré lu sur le téléviseur après la même journée de recherche et dans les sept jours suivant la diffusion originale)., À partir d’avril 2016, OzTAM offre également une visualisation consolidée de 28 dans sa base de données de cotes de télévision, capturant la visualisation via le téléviseur jusqu’à 28 jours après la première diffusion. Le système de production rassemble, traite, analyse, valide, pondère et produit un rapport final de l’observation de chaque ménage. Une fois les processus de production terminés, les horaires des émissions de télévision fournis par les réseaux de télévision et les cotes d’écoute sont intégrés. Toutes les données sont soumises à un contrôle de qualité rigoureux tant électroniquement que manuellement., la sortie est une base de données d’audiences minute par minute. Les ménages individuels et les téléspectateurs sont anonymes; seules les données de profil démographique sont publiées. Les résultats sont fournis chaque matin et ces données du jour au lendemain (programmes qui ont été regardés comme ils ont effectivement été diffusés ou enregistrés ce jour-là et lus avant 2h du matin ce matin) sont disponibles pour les abonnés OzTAM via un site Web sécurisé., parce que les programmes dépassent parfois l’heure prévue, par exemple, un match de football entre en prolongation ou une émission de nouvelles est prolongée en raison d’une histoire majeure, les cotes D’OzTAM pendant la nuit sont basées sur les horaires préliminaires – c’est-à-dire selon les horaires des programmes fournis par les réseaux de télévision avant la diffusion. dans le cas où le temps de diffusion réel d’une émission diffère de l’horaire, les réseaux de télévision ont jusqu’à l’après-midi suivant la diffusion pour en informer OzTAM. Le lendemain, OzTAM republie les notes en fonction des heures confirmées., par exemple, le lundi matin, OzTAM fournit des évaluations préliminaires pour les programmes diffusés le dimanche (la veille). Le mardi matin, OzTAM rééditera les évaluations du jour au lendemain pour le dimanche en fonction des heures confirmées. parallèlement aux évaluations préliminaires du jour au lendemain, OzTAM publie chaque matin des données consolidées 7 pour la même journée de recherche une semaine plus tôt, intégrant la visualisation en direct et en lecture dans les sept jours suivant la diffusion originale (service de visualisation par décalage horaire D’OzTAM)., par exemple, le lundi matin, OzTAM fournit des cotes consolidées pour les programmes diffusés le dimanche précédent (8 jours plus tôt). à partir de 2016, OzTAM propose également une visualisation par décalage horaire de 28 jours dans sa base de données elemental, permettant aux clients de suivre la visualisation des programmes de télévision lus via le téléviseur jusqu’à 28 jours après la diffusion du programme. Les données consolidées 28 sont disponibles 29 jours après la journée de recherche de la diffusion originale. Voir Ce PDF d’une page sur le processus de notation pour une illustration., En savoir plus sur le panel OzTAM Veuillez noter Qu’OzTAM utilise une méthodologie différente pour capturer le visionnement du contenu télévisé diffusé sur internet. Veuillez consulter la section mesure du Lecteur vidéo pour plus de détails.

Cette information compilée et mise à jour en août 2020 par:
Darryl Durrant – responsable des Médias et de la Stratégie à YESmarketing.com.au e-Mail