Mr Darryl Durrant Capo dei Media e strategia a YESmarketing è disponibile per lezioni e chat sui media. Attualmente con sede a Sydney in Australia. Contatto QUI

Che cos’è uno spot radiofonico di 30 secondi?

Questo è generalmente uno spot di 30 secondi progettato per coinvolgere vendite, idee, informazioni e concetti per i punti vendita e alcuni marchi distribuiti tramite le “onde radio” delle stazioni radio AM o FM. Questo si sta ora estendendo a Spotify, Apple Music, Google Music e altri servizi di streaming.,

(*la radio digitale è ora disponibile in tutte le città Cap, ma l’assorbimento nei ricevitori è basso, e a partire dal 2020 funziona solo a circa l ‘ 1% dell’ascolto totale e del pubblico. Digitale dà’ sia ‘ AM e FM giocatori una parità di condizioni in termini di qualità che il segnale viene trasmesso su, molto simile a un segnale telefonico, la trasmissione è torre a torre)

Che lunghezza può essere una radio commerciale?

Cambia dalle stazioni in Australia, ma in generale, l ‘ 80-90% di tutti gli spot sono lunghi 30 secondi., Le altre durate degli spot sono:

15 secondi e 60 secondi

Tutte le altre lunghezze riconosciute sono generalmente negoziate con le singole stazioni. Possono essere:

05 secondi spot radiofonici

10 secondi spot radiofonici
15 secondi spot radiofonici
30 secondi spot radiofonici
45 secondi spot radiofonici
60 secondi spot radiofonici

La maggior parte degli spot radiofonici non conformi (cioè spot al di fuori del lasso di tempo standard di 30 secondi) vengono addebitati ad un tasso più elevato. Ad esempio, uno spot radiofonico di 15 secondi viene addebitato al 75% della tariffa di 30 secondi.,

La maggior parte delle stazioni hanno un 5 e 10 secondi annunci che sono generalmente acquistati con normali 15 e 30 secondi annunci radio. Probabilmente li hai sentiti, suonano come:

Chiama 1800 123 456

Qual è la portata e la frequenza?

La maggior parte delle stazioni misura il successo o il potenziale successo di una campagna per “Portata e frequenza” – Semplicemente, la portata è quante persone si arriva a in una campagna pubblicitaria (quindi il termine reach)., Frequenza è quante volte la radio commerciale sarà sentito da una persona, normalmente una frequenza di 3 è dove è necessario essere, così una persona sente l’annuncio 3 volte e può comprendere appieno ciò che la proposta di valore è per l’annuncio.

Quanto costano 30 secondi spot radiofonici?

Si prega di trovare di seguito circa le tariffe per 1 x 30 secondo spot commerciale registrato su varie stazioni radio in Australia.

Per un aggiornamento più dettagliato sulle tariffe delle stazioni radio vai a MyRadioRates.com.,p>

NOVA

4KQ

4BC

Adelaide	Rate per 30 second ‘recorded’ commercial
MIX 102.,p>
NOVA
6PR
6iX

Canberra	Rate per 30 second ‘recorded’ commercial
MIX 106.,3
FM 104.7
2CC AM
2CA AM

Come sono le voci selezionate per spot radiofonici?

In generale, c’è un gruppo hardcore di ‘grande voice over talent’ che sono attualmente impiegati sulla radio australiana e che è di circa 200 voci., Essi sono definiti come ‘professionale’ voice over artisti e derivano la maggior parte del loro reddito da diritto voice-over lavoro alla radio, o TV.

Vedere i nostri amici a RadioCommercials.com.au -Clicca qui per i campioni

Quante stazioni radio sono in Australia?

Attualmente, abbiamo oltre 400 licenze commerciali, ma cambia di anno in anno come più licenze vengono rilasciate, ma se si va al corpo del settore che rappresenta tutte le stazioni radio commerciali in Australia, è possibile ottenere informazioni preziose:

Quanto costa una radio commerciale per fare?,

Lascia che lo rompa in due aree. Se la vostra commerciali è quello di essere giocato in una metropolitana di mercato (in Tutte le Capitali) il costo per una pubblicità di 30 secondi per essere:

Scritti, a cura di, approvato dal cliente, inviato di produzione, voce, musica, letto aggiunto, se necessario, mescolate e poi sottoposto a una stazione radio, circa $400 – $600

Se il commerciale e giocato in non-mercati metropolitani (provinciali e regionali mercati), lo stesso commerciali è di circa $200 – $300

Quanto per la pubblicità su radio in Australia?,

Ahhh la mia migliore e più brillante, la domanda da 64 milioni di dollari. La risposta semplice è, varia, e varia molto. I fattori di influenza includono:

• in Che stato sono in
• a Quale stazione è il formato migliore
• Quali stazione i massimi
• le Variazioni tra il numero di minuti di spot di una stazione ogni ora di lavoro
  Questo può variare da 4 minuti 14 minuti

Ma in generale, tutti questi fattori è venuto giù per una ‘cosa’ chiamata CPM (Costo per mille). Quanti ascoltatori ha la stazione e quante migliaia di persone ascoltano.,

‘Audience’ è misurata in un certo numero di modi alla radio. ‘Share’ del pubblico. Questa è una percentuale del totale ‘Tempo trascorso ad ascoltare’ di una stazione radio e la sua quota percentuale del tempo totale trascorso ad ascoltare tutte le stazioni radio commerciali.

‘Medie’ sono il numero medio di ascoltatori per ¼ ora alla stazione, e, infine, ‘Cume’ (pubblico cumulativo ascolto di una stazione radio). Questo è il numero totale di ascoltatori che entrano e escono da una stazione ogni 15 minuti.,

Come regola generale, le stazioni FM hanno un “Cume” più alto rispetto alle stazioni AM (gli ascoltatori FM tendono a comporre twiddle e flick quando gli spot pubblicitari si accendono). Le stazioni AM tendono ad avere una “quota” più alta di TSL (Tempo trascorso ad ascoltare) poiché questo pubblico non cambia le stazioni come spesso

Nella radio australiana, survey day è stato tradizionalmente su chi è il primo oltre il post. Cioè, quale stazione o daypart detiene la maggiore quota media di ascolto (in percentuale).,

Valutazioni sono una parte fondamentale del lato marketing della radio, con la pubblicità di essere uno dei, se non il più importante ingranaggio nella macchina radio commerciale.

In Australia, gli inserzionisti e le agenzie hanno sempre acquistato pubblicità sulla radio in base alla quota, non cume.

Ma nel Regno Unito, e in altre parti del mondo, cumulative audience data (cume) è la misura chiave quando si tratta di misurare il successo.

Dopo il suo primo sondaggio in Australia, l’ex conduttore radiofonico Absolute Christian O’Connell ha detto a Radio Today che sentiva che i rating Down Under erano “più nitidi” e che la posta in gioco era più alta.,

Seguire expat britannico e NOVA Entertainment group direttore del programma Paul Jackson spesso punta a numeri cume il giorno del sondaggio quando si parla con la radio di oggi, come un segno che tutto potrebbe non essere quello che sembra, o almeno quello che un rating quota può suggerire.

Infatti, se si guarda da vicino i principali mercati della metropolitana, la misurazione dei numeri cume spesso dipinge una storia molto diversa e può rivelare una classifica completamente diversa.

Forse non sorprende, è stazioni di FM che tendono a dominare il mercato quando si tratta di cume.,

Esempio solo

In un mercato di 10.000 persone (ascoltatori), hai 10 stazioni radio.,>Stazione 3 – 1,000 ascoltatori

i Costi per la pubblicità:

la Stazione 1 – 5,000 ascoltatori di $500 all’annuncio di 30 secondi, o $100 CPM (costo per mille)

la Stazione 2 – a 3.000 ascoltatori $300 all’annuncio di 30 secondi, o $100 CPM (costo per mille)

la Stazione 3 – 1,000 ascoltatori $100 per 30 secondi annuncio o $100 CPM (costo per mille)

che Cosa può accadere è il top di rating stazione, o meglio commercializzati stazione di ricarica in più rispetto alla media del CPM per la pubblicità su la loro stazione, quindi in questo caso la Stazione 1 potrebbe pagare $120 CPM e quindi il costo per 1 x 30-secondo radio commerciale sarebbe di 600$, non $500.,

Stazione 2 può rimanere alla media di C 100 CPM

Stazione 3 può essere inferiore alla media C 100 CPM a $75 e quindi il costo per 1 x 30 secondi radio commerciale sarebbe $75, non $100

Qual è la differenza tra AM e FM radio?

Fino al 1980 TUTTE le stazioni radio commerciali erano AM. La parola ‘AM ‘deriva dalla definizione di’ come ‘ il segnale viene trasportato (trasmesso) attraverso le onde radio.

AM è definito come ‘Ampiezza modulata’

FM è definito da ‘Modulazione di frequenza’

Quante parole in uno spot radiofonico di 30 secondi?,

Circa 75 a 85 parole a seconda ‘ritmo’ di lettura.
Gli annunci” Brand”possono essere leggermente più lenti con meno parole e più definiti,
Gli annunci” Retail ” possono avere più parole per creare e generare un senso di urgenza.

Quante parole in uno spot radiofonico di 15 secondi?

Circa 38 a 42 parole?

Posso avere qualsiasi altra lunghezza radio commerciale?

Sì, ma la maggior parte delle stazioni accetta annunci da 15 e 30 secondi. Per ulteriori informazioni su se è possibile eseguire altri annunci radio lunghezza, si prega di parlare con la stazione radio.
Altri annunci di lunghezza sono 05, 10, 45 e 60 secondi annunci.,

È un numero di telefono una parola?

N. Per 0412 345 678, sono infatti 10 parole, una per ogni numero
(zero, quattro uno, due…tre, quattro, cinque, sei, sette, otto)

Si consiglia di utilizzare un numero di telefono in spot pubblicitari?
Generalmente, NO. A meno che non si dispone di un numero fresco da ricordare 13 13 13
Per ricordare un numero di telefono normale, si dovrebbe dire due volte (‘perché chi può mai ricordare un numero di telefono dopo aver sentito una volta?) e usare un sacco di parole.

Devo usare il mio indirizzo web nelle mie pubblicità?
Generalmente, SÌ. La gente ricorda pagina web meglio di un numero di telefono.,
È un prezzo una parola?
NO. Per $3.456, sono infatti 8 parole, una per ogni numero.
(tremila, quattrocentocinquantasei dollari)

Quante voci posso avere in qualsiasi annuncio o commerciale

Quante ne vuoi. Normalmente viene addebitato per voce.
La nostra esperienza dimostra che l ‘ 80% di tutti gli annunci sono spot singola voce.
L’altro 20% è costituito da 2 e 3 annunci vocali.

Devo avere musica sotto il mio annuncio?

N. Ma questo a volte aiutano a impostare l’umore e il tono per lo spot
Che cosa è un annuncio freddo?,
Questo è semplicemente uno spot registrato solo con la voce, e nessuna musica o effetti sonori

Fare spot radiofonici devono essere approvati?

La risposta breve è NO. Non ci sono processi di approvazione di legge che esistono in TV per ottenere spot radiofonici approvati.

DOMANDE FREQUENTI SULLA TV

Quante parole in uno spot televisivo di 30 secondi?

Circa 75 a 85 parole a seconda del ‘ritmo’ di lettura.
Gli annunci” Brand”possono essere leggermente più lenti con meno parole e più definiti,
Gli annunci” Retail ” possono avere più parole per creare e generare un senso di urgenza.,

Quante parole in uno spot televisivo di 15 secondi?

Circa 38 a 42 parole?

Posso avere qualsiasi altra lunghezza di spot TV?

Sì, ma la maggior parte delle stazioni accetta annunci da 15 e 30 secondi. Per ulteriori informazioni su se è possibile eseguire altri annunci radio lunghezza, si prega di parlare con la stazione radio.
Altri annunci di lunghezza sono 05, 10, 45 e 60 secondi annunci.

Cos’è uno spot pubblicitario televisivo?

Questo è generalmente uno spot TV in diretta che corre più di 60 secondi. Questi provengono da una combinazione di “pubblicità” e “editoriale”., Quindi è uno spot televisivo che implica che ha l’approvazione della stazione ed è normalmente ospitato da un presentatore televisivo con client.

È un numero di telefono una parola?

N. Per 0412 345 678, sono infatti 10 parole, una per ogni numero
(zero, quattro uno, due…tre, quattro, cinque, sei, sette, otto)

Si consiglia di utilizzare un numero di telefono in spot pubblicitari?

Generalmente, NO. A meno che non si dispone di un numero fresco da ricordare 13 13 13
Per ricordare un numero di telefono normale, si dovrebbe dire due volte (‘perché chi può mai ricordare un numero di telefono dopo aver sentito una volta?) e usare un sacco di parole.,

Ma in dire questo, puoi mettere queste informazioni sullo schermo mentre la voce fuori campo parla della tua attività. Questo è chiamato un ‘super‘, o in fondo, l’informazione è’ sovrapposto’ sulla pubblicità TV.

Generalmente, SÌ. La gente ricorda pagina web meglio di un numero di telefono. Questa è normalmente l’ultima cosa con il telefono e l’indirizzo sullo spot televisivo.
È un prezzo una parola?
NO. Per $3.456, sono infatti 8 parole, una per ogni numero.
(tremila, quattrocentocinquantasei dollari)

Quante voci posso avere in qualsiasi annuncio o commerciale?

Quanti ne vuoi., Normalmente viene addebitato per voce.
La nostra esperienza dimostra che l ‘ 80% di tutti gli annunci sono spot singola voce.
L’altro 20% è costituito da 2 e 3 annunci vocali.

Devo avere musica sotto il mio annuncio?

N. Ma questo a volte aiutano a impostare l’umore e il tono per lo spot
Che cosa è un annuncio freddo?
Questo è semplicemente uno spot registrato solo con la voce, e senza musica o effetti sonori

Sento annunci TV sono più brevi di radio?

È corretto. Gli spot radiofonici sono esattamente 30 secondi. Spot televisivi sono 1 secondo corto su tutti gli annunci di lunghezza., Quindi uno spot televisivo di 30 secondi è lungo 29 secondi.

Perché gli annunci TV sono più brevi?

Questo è così le stazioni televisive possono ‘cue’ gli spot facilmente per on air. Quindi uno spot televisivo di 30 secondi ha 0,5 secondi vuoti nella parte anteriore dell’annuncio TV e 0,5 secondi vuoti alla fine dell’annuncio TV

Gli annunci TV sono più rumorosi della radio?

So che pensi che gli annunci TV siano sempre più forti del programma che stai guardando e che tutti raggiungiamo il telecomando. C’è un nuovo protocollo di livello sonoro in TV chiamato un OP59 che “livella” lo spot televisivo.

OP-59 è stato aggiunto al Free TV OP-48., Si riferisce a un nuovo standard di misurazione del volume. Dal 1 ° gennaio 2013, ti è stato richiesto di misurare il tuo TVC per essere conforme sia agli spot televisivi in Australia & Nuova Zelanda.

N. OP-59 è una pratica di supporto creata da Free TV, per aiutare a misurare la conformità con OP-48. Questo è tecnico e non si dovrebbe mai bisogno di sapere questo come la società di produzione che fa l’annuncio TV sarà in tutto questo.

SÌ. C’è un processo di approvazione statutaria che esiste in TV chiamato CAD per ottenere il vostro spot TV approvato.,

Informazioni su CAD (FREE TV)

Il Codice opera a fianco degli standard ACMA che regolano i programmi per bambini e il contenuto australiano di programmi e spot pubblicitari.
Il Codice equilibra i vari e spesso contrastanti interessi della nostra società diversificata nella fornitura di servizi televisivi commerciali.
Per visualizzare una copia del Codice visita www.clearads.com.au/informationhub
Il Codice prevede che gli spot televisivi (compresi infomercials) e gli annunci di servizio alla comunità devono essere classificati prima di poter essere trasmessi., ClearAds raccomanda vivamente
che gli spot televisivi sono sottoposti a ClearAds per essere classificati prima di essere presentati per la trasmissione.

Spot Advice fornisce servizi di classificazione e informazione a inserzionisti, agenzie e case di produzione in relazione a spot televisivi e infomercials., Il Codice prevede che gli spot televisivi (compresi infomercials) e gli annunci di servizio alla comunità devono essere classificati prima di poter essere trasmessi, CAD raccomanda vivamente che gli spot televisivi siano sottoposti al CAD per essere classificati prima di essere inviati per la trasmissione.

È importante notare che CAD non fornisce consulenza legale. È responsabilità di ciascun inserzionista e o della sua agenzia pubblicitaria garantire che i propri prodotti commerciali rispettino tutte le leggi e i requisiti normativi pertinenti.,

Per ulteriori informazioni sui servizi CAD, sulle procedure di classificazione e sulle linee guida per la produzione televisiva, scaricare una copia del Manuale di classificazione.

Il CAD richiede un minimo di due (2) giorni lavorativi prima della data di scadenza richiesta. Gli annunci contenenti reclami complessi o quelli che richiedono una revisione dettagliata e infomercials richiederanno più tempo. L’elaborazione degli invii ricevuti dopo le 17.00 inizierà il giorno successivo.

CAD richiede un minimo di due giorni lavorativi, al ricevimento di tutti i materiali TVC, per elaborare l’applicazione., Tuttavia, il turnaround stesso giorno può essere organizzato tramite CAD. Un ulteriore 100 per cento del tasso normalmente applicabile verrà addebitato quando gli annunci sono presentati che richiedono la classificazione stesso giorno. Il servizio in giornata non è in alcun modo garantito fino a quando non viene confermato dal CAD., (Ora si chiama Free TV)

Il processo di rating

Il processo di rating su TV Commerciale in Australia OzTAM TV ratings sono dei telespettatori, stime basate sul consumo effettivo comportamento nelle case di tutta l’Australia continentale mercati metropolitani e a livello nazionale per la sottoscrizione della televisione., Il fornitore di servizi di rating TV di OzTAM, Nielsen TAM, raccoglie e produce dati di rating per conto di OzTAM. Una volta che una famiglia è stata reclutata sul pannello, tutti i televisori in quella casa sono monitorati da un sofisticato sistema di misurazione chiamato Unitam che cattura la visualizzazione di tutti i canali televisivi trasmessi su tutti i televisori in quella casa., Il misuratore Unitam registra e memorizza tutte le informazioni sulla visualizzazione, tra cui: chi sta guardando l’ora, la durata e la data se ogni televisore è acceso o spento il segnale audio televisivo Tutti i residenti delle famiglie e tutti gli ospiti registrano la loro presenza utilizzando un telecomando. I membri del pannello non hanno bisogno di fare altro per OzTAM per catturare la loro visione. Ogni notte i dati raccolti dai contatori Unitam vengono recuperati automaticamente tramite software telefonico modem in un processo noto come ‘polling’., Un sofisticato contenuto di corrispondenza’ processo di abbinare l’audio catturato dal pannello di case di una libreria di riferimento di tutte le trasmissioni TV con canali all’interno di ogni mercato viene utilizzato per misurare la visualizzazione di singoli canali, se la visualizzazione è Vivo (cioè, come il programma in realtà è andato per aria) dal Vivo (in pausa o registrati programmazione riprodotto prima delle 2 di notte, il giorno stesso della trasmissione originale) e Time Shift per 7 (trasmissione registrata contenuto riprodotto attraverso la televisione dopo la stessa Ricerca al Giorno e sette giorni dopo la trasmissione originale)., Da aprile 2016, OzTAM offre anche la visione consolidata 28 nel suo database di ascolti televisivi, catturando la visione attraverso il televisore impostato fino a 28 giorni dopo che la trasmissione è andata in onda per la prima volta. Il sistema di produzione raccoglie, elabora, analizza, convalida, pondera e produce un report finale della visione di ogni famiglia. Una volta completati i processi di produzione, vengono integrati i palinsesti televisivi forniti dalle reti televisive e gli ascolti. Tutti i dati sono sottoposti a rigorosi controlli di qualità sia elettronicamente che manualmente., L’output è un database di pubblico di visualizzazione minuto per minuto. Le singole famiglie e gli spettatori sono anonimi; vengono rilasciati solo i dati del profilo demografico. I risultati vengono forniti ogni mattina e questi dati durante la notte (programmi che sono stati guardati mentre andavano in onda o registrati quel giorno e riprodotti prima delle 2 di quella mattina) sono disponibili per gli abbonati OzTAM tramite un sito Web sicuro., Poiché i programmi a volte vanno oltre l’orario previsto, ad esempio, una partita di calcio va in straordinario o una trasmissione di notizie viene estesa a causa di una storia importante, le valutazioni notturne di OzTAM si basano su tempi preliminari, cioè in base ai programmi che le reti televisive forniscono prima della trasmissione. Nel caso in cui il tempo effettivo di trasmissione televisiva di un programma differisca dal programma, le reti TELEVISIVE hanno tempo fino al pomeriggio successivo alla trasmissione per informare OzTAM. Il giorno dopo OzTAM ripubblica le valutazioni in base ai tempi confermati., Ad esempio, il lunedì mattina, OzTAM fornisce valutazioni preliminari durante la notte per i programmi in onda la domenica (il giorno prima). Martedì mattina, OzTAM ripubblicherà le valutazioni notturne per la domenica in base ai tempi confermati. Insieme alle valutazioni preliminari durante la notte, ogni mattina OzTAM rilascia dati consolidati 7 per lo stesso giorno di ricerca una settimana prima, incorporando la visualizzazione dal vivo e la riproduzione entro sette giorni dalla trasmissione originale (servizio di visualizzazione Time Shift di OzTAM)., Ad esempio, il lunedì mattina, OzTAM fornisce valutazioni consolidate per i programmi che sono andati in onda la domenica precedente (8 giorni prima). Dal 2016, OzTAM offre anche 28-day Time Shift Visualizzazione nel suo database elemental, consentendo ai clienti di monitorare la visione di programmi televisivi riprodotti attraverso il televisore fino a 28 giorni dopo il programma è andato in onda. I dati consolidati 28 sono disponibili 29 giorni dopo il giorno di ricerca della trasmissione originale. Vedere questo PDF di una pagina sul processo di rating per un’illustrazione., Ulteriori informazioni sul pannello OzTAM Si prega di notare OzTAM utilizza una metodologia diversa per catturare la visualizzazione di contenuti TV forniti da Internet. Si prega di consultare la sezione di misurazione del lettore video per i dettagli.

Queste informazioni sono state compilate e aggiornate nell’agosto 2020 da:
Darryl Durrant-Head of Media and Strategy at YESmarketing.com.au Email