Interbrand, global brand consultant, pubblica oggi il Best Global Brands 2020 Report, che quest’anno alla sua 21esima edizione, ha come tema “Il decennio delle possibilità”.
presentiamo in dettaglio i dati del report.,
Apple, Amazon e Microsoft, i primi 3
i Primi 3 accumulano il 60% del valore top 10.
i primi quattro marchi rappresentano il 37% del valore totale della tabella.
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Il Valore totale della lista
Il valore totale della lista nel 2020 raggiunto il 2.326.491 milioni di dollari, con una crescita del 9% nel confronto con lo scorso anno.,
il valore totale rimane al di sopra del marchio marca 2 trilioni.
- 2016: dólares 1,796,384 milioni
- 2017: dólares 1,871,730 milioni
- 2018: 2 2,015,312 milioni
- 2019: 2 2,130,929 milioni
i 10 marchi in più rapida crescita
il 62% dei marchi in crescita a due cifre quest’anno ha significativamente modelli di business basati su abbonamento.,
i marchi in più rapida crescita nel 2020 (quelli che hanno registrato una crescita a due cifre) hanno superato significativamente gli altri marchi su tre fattori di forza del marchio: empatia, agilità e affinità.
- empatia: questi marchi riescono a stare vicino ai loro clienti e ad anticipare l’evoluzione delle loro esigenze.
- agilità: si muovono velocemente, portano nuovi prodotti e servizi sul mercato e, quando necessario, ruotano per affrontare le mutevoli esigenze dei consumatori.,
- affinità: in definitiva, creano connessioni emotive portando valore e giocando un ruolo significativo nella vita dei loro clienti per aumentare la resilienza del marchio in tempi di crisi.
marchi che perdono valore
54 marchi perdono valore nei Best Global Brands 2020, rispetto ai 29 dell’edizione 2019.
l ‘ 89% dei marchi il cui valore scende a due cifre non dispone di un modello di business basato in modo significativo sull’abbonamento.,
nuove voci
Ci sono tre nuove aggiunte alla lista di quest’anno: Instagram, YouTube e Zoom entrare migliori marchi globali per la prima volta.
d’altra parte, ci sono due marchi che vengono reintegrati dopo alcuni anni dalla lista: Tesla e Johnnie Walker.,
Marchi che vengono dall’elenco
Nella maggior parte dei casi, i marchi che vengono dall’elenco a farlo per essere superati da altri che ottengono i migliori risultati:
- Oracle (2019: #18)
- Dell (2019: #63)
- Discovery (2019: #91)
- Guscio (2019: #97)
- Harley-Davidson (2019: #99)
L’incremento della tecnologia
La percentuale media di crescita di tutti i brand che aumento di valore è del 14%.
Se ci concentriamo sui marchi tecnologici o su quelli basati su piattaforme tecnologiche*, tale percentuale sale al 20%.,
e se ci concentriamo solo sui primi 3, la percentuale media di crescita ammonta al 50%.
i marchi tecnologici o i marchi basati su piattaforme tecnologiche rappresentano il 48% del valore totale della lista, rispetto al 17% che rappresentavano nel 2010.
i primi tre marchi nella tabella (Apple, Amazon, Microsoft) rappresentano il 30% del valore totale, rispetto al 16% nel 2010.
Google cade dalla Top 3 per la prima volta in sette anni., Dal 2012, quando era quarto, non era mai sceso sotto il terzo.
Samsung entra nella Top 5 per la prima volta.
Best Global Brands inclusion criteria
per essere incluso nei Best Global Brands, un marchio deve essere veramente globale e aver superato con successo i confini geografici e culturali. In particolare, i requisiti sono:
- almeno il 30% del tuo reddito deve provenire al di fuori della regione di origine del marchio.,
- dovrebbe avere una presenza significativa in Asia, Europa e Nord America, nonché una copertura geografica nei mercati emergenti.
- dovrebbero essere disponibili sufficienti informazioni pubbliche sui risultati finanziari del marchio.
- il beneficio economico generato dal marchio nelle proiezioni finanziarie dovrebbe essere positivo.,
- il marchio deve avere una notorietà pubblica e rilevante nelle principali economie del mondo
questi requisiti spiegano l’esclusione di alcuni marchi noti, di cui ci si potrebbe aspettare di apparire in classifica.
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