Interbrand, a consultoria global de marca, publica hoje O Relatório Best Global Brands 2020, que este ano em sua 21 edição, leva por tema “the Decade of Possibility”.

Apresentamos em detalhes os dados do Relatório.,

Apple, Amazon e Microsoft, os 3 top

Os Top 3 acumulam 60% do valor do Top 10.
As quatro primeiras marcas representam 37% do valor total da tabela.

os 10 top

o Valor total da lista

o valor total da lista em 2020 atinge 2.326.491 milhões de dólares, com um crescimento de 9% em comparação com o ano passado.,

o valor total permanece acima da marca de 2 trilhões de dólares.

• 2016: 1.796.384 milhões de dólares
• 2017: 1.871.730 milhões de dólares
• 2018: 2.015.312 milhões de dólares
• 2019: 2.130.929 milhões de dólares

as 10 marcas que mais crescem

62% das marcas que crescem em dois dígitos este ano apresentam modelos de negócios significativamente baseados em assinatura.,

as marcas que crescem mais rapidamente em 2020 (aquelas que experimentam crescimento de dois dígitos) superaram significativamente outras marcas em três fatores de força de Marca: empatia, agilidade e afinidade.

• empatia: essas marcas são bem-sucedidas quando se trata de ficar perto de seus clientes e antecipar a evolução de suas necessidades.
• agilidade: eles se movem rapidamente, lançam novos produtos e serviços no mercado e, quando necessário, balançam para atender às necessidades de mudança dos consumidores.,
• Afinidade: em última análise, eles criam conexões emocionais trazendo valor e desempenhando um papel significativo na vida de seus clientes para aumentar a resistência da marca em tempos de crise.

marcas que perdem valor

54 marcas perdem valor na Best Global Brands 2020, em comparação com as 29 da edição de 2019.

89% das marcas cujo valor cai para dígitos duplos não têm um modelo de Negócio significativamente baseado em assinatura.,

novas entradas

há três novas adições à lista este ano: Instagram, YouTube e Zoom entrar Best Global Brands pela primeira vez.

Por outro lado, existem duas marcas que se reintegram após alguns anos fora da lista: Tesla e Johnnie Walker.,

Marcas que saem da lista

na maioria dos casos, as marcas que saem da lista fazem isso sendo superadas por outras que obtêm melhores resultados:

• Oracle (2019: #18)
• Dell (2019: #63)
• Discovery (2019: #91)
• Shell (2019: #97)
• Harley-Davidson (2019: #99)

O boom da tecnologia

a porcentagem média de crescimento de todas as marcas que aumentam seu valor é de 14%.

se nos concentrarmos em marcas tecnológicas ou baseadas em plataformas tecnológicas*, essa porcentagem sobe para 20%.,

E se nos concentrarmos apenas no Top 3, a porcentagem média de crescimento é de 50%.

as marcas tecnológicas ou baseadas em plataformas tecnológicas representam 48% do valor total da lista, em comparação com 17% que representavam em 2010.

As três primeiras marcas da tabela (Apple, Amazon, Microsoft) representam 30% do valor total, em comparação com 16% que representavam em 2010.

Google cai do top 3 pela primeira vez em sete anos., Desde 2012, quando ele ficou em quarto lugar, ele nunca mais havia se colocado abaixo da terceira posição.

Samsung entra no Top 5 pela primeira vez.

critérios de inclusão na Best Global Brands

para ser incluída na Best Global Brands, uma marca deve ser verdadeiramente global e ter passado com sucesso fronteiras geográficas e culturais. Especificamente, os requisitos são:

• pelo menos 30% de sua renda deve ser originada fora da região de origem da marca.,
• Deve ter uma presença significativa na Ásia, Europa e América do Norte, bem como cobertura geográfica em mercados emergentes.
• Deve existir informação pública suficiente disponível sobre os resultados financeiros da marca.
• O benefício econômico gerado pela marca nas projeções financeiras deve ser positivo.,
• a marca deve ter uma notoriedade pública e relevante nas principais economias do mundo

esses requisitos explicam a exclusão de algumas marcas bem conhecidas, das quais se poderia esperar que aparecessem no ranking.

Saiba mais sobre o relatório Best Global Brands, aqui.