c’est le 15e anniversaire de l’une des plus grandes cascades publicitaires de un public de centaines de personnes ayant besoin d’un transport fiable avec des berlines Pontiac G6 flambant neuves, mais les a ensuite laissées sur le crochet pour les milliers de taxes qui les accompagnaient.

L’épisode a commencé avec Oprah tirant 11 personnes apparemment au hasard du public et annonçant ce qu’ils avaient tous en commun—ils avaient tous besoin d’une toute nouvelle voiture, alors Oprah en a donné une à chacun d’eux. Le public, qu’il suffise de dire, a commencé à devenir fou.,

Ensuite, une petite boîte a été remis à chaque membre de l’auditoire, et Oprah winfrey les a informés que dans une seule des cases était la clé d’une nouvelle marque Pontiac G6. Une personne de plus dans le public se joindrait aux 11 autres dans le grand cadeau D’Oprah. Il a été habilement conçu pour jeter tout le monde hors de l’odeur.

quand Oprah a finalement laissé tout le monde ouvrir leurs boîtes, tout le monde a trouvé une clé, et tout le monde a perdu la tête., C’était incroyable la télévision.

dans l’ensemble, la cascade n’a coûté rien à Oprah, ni au réseau de télévision. Comme cela a été raconté à plusieurs reprises, toute la cascade faisait partie d’une stratégie marketing de Pontiac pour amener les fidèles D’Oprah D’Amérique à acheter le nouveau G6. Pour cette raison, le prix de l’autocollant de chaque voiture distribuée à la télévision a été payé par Pontiac elle-même.,

le problème pour tous ceux qui ont une voiture, cependant, était que ni Oprah, le réseau de télévision, ni Pontiac ne comptaient toutes les taxes que les propriétaires de véhicules neufs auraient à payer au gouvernement—une taxe sur le prix total de 28 500 $(en dollars de 2004) de la voiture.,

General Motors, la société mère derrière la défunte Pontiac, couvrait la taxe de vente d’état de 1 800 $dans le cadre de la promotion, mais comme les véhicules n’étaient pas considérés comme des cadeaux aux membres du public par le gouvernement, mais plutôt des prix promotionnels (comme gagner à la loterie, gagner une voiture est calculé comme une partie du revenu brut d’une personne, donc il est imposé comme un revenu), les nouveaux propriétaires de G6 étaient sur le crochet pour une estimation de 6 000 $à 7 000 $en impôt sur le revenu de l’état et fédéral.,

bien que ce ne soit pas nécessairement une mauvaise secousse pour obtenir une nouvelle voiture de 28 500 $pour seulement 6 000$, soit environ un cinquième du prix de l’autocollant, L’équipe Oprah aurait spécifiquement empilé le public avec des personnes « ayant besoin d’une voiture”, raconte Forbes. Cela signifierait que certaines de ces personnes ne sont probablement pas le genre de personnes à avoir des milliers de dollars pour rembourser l’augmentation soudaine des impôts. Pour d’autres, qui ont vendu les voitures, cela les a aidés à financer une nouvelle entreprise.,

Mais c’était une sorte de territoire inexploré pour une promotion télévisée, et probablement fait complètement de bonne foi en dépit d’être finalement enraciné dans le département marketing de General Motors. Pourtant, les gagnants des voitures devaient soit prendre la voiture et payer la taxe, vendre la voiture et couvrir les frais de taxe, soit la refuser complètement.,

dans les promotions ultérieures, Forbes souligne, L’équipe D’Oprah avait appris sa leçon, écrivant des chèques et les donnant aux membres du public ainsi que les prix coûteux dans le but de compenser le fardeau soudain d’un impôt sur le revenu dopé.

mais en ce qui concerne le grand épisode G6 giveaway, Oprah a obtenu son moment emblématique « you get a car”, le réseau a obtenu des notes sans précédent, L’équipe marketing de Pontiac a eu une tonne de buzz, et au moins certains membres du public ont pu s’en sortir avec une,

c’est dommage qu’ils aient ensuite dû vivre avec le Pontiac G6.