È il 15 ° anniversario di uno dei più grandi pubblicità acrobazie in tutti di televisione—il giorno Oprah Winfrey ha sorpreso un pubblico di centinaia di persone che hanno bisogno di mezzi di trasporto affidabili con i nuovi Pontiac G6 berline, ma poi li lasciò sul gancio per le migliaia di tasse che è venuto con loro.
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L’episodio è iniziato con Opah che ha tirato 11 persone apparentemente a caso dal pubblico e ha annunciato ciò che tutti avevano in comune—tutti avevano bisogno di un’auto nuova di zecca, quindi Opah ha dato a ciascuno di loro uno. Il pubblico, basti dire, ha cominciato a impazzire.,
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Poi una piccola scatola è stata distribuita a tutti i membri del pubblico, e Opah li ha informati che all’interno di uno le scatole era la chiave per una nuova Pontiac G6. Un’altra persona tra il pubblico si unirebbe agli altri 11 nel grand giveaway di Opah. E ‘ stato sapientemente realizzato per buttare tutti fuori dal profumo.
Quando Opah ha finalmente lasciato che tutti aprissero le loro scatole, tutti hanno trovato una chiave e tutti hanno perso la testa., Era una televisione incredibile.
Tutto sommato, la bravata non è costata a Opah, né alla rete televisiva, in modo efficace. Come è stato raccontato molte volte, l’intera bravata faceva parte di una strategia di marketing di Pontiac per convincere i fedeli di Americaah d’America a uscire e comprare il nuovo G6. Per questo motivo, il prezzo dell’adesivo di ogni auto distribuita in televisione è stato pagato dalla stessa Pontiac.,
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Il problema per tutti coloro che hanno ottenuto una macchina, però, era che né Opah, la rete televisiva, né Pontiac rappresentato per tutte le tasse i nuovi proprietari di veicoli avrebbero dovuto pagare il governo—una tassa sulla piena $28.500 (in dollari 2004) prezzo della vettura.,
General Motors, il capogruppo dietro l’ormai defunta, Pontiac, coperto di $1,800 imposta sulle vendite di stato come parte della promozione, ma dal momento che i veicoli non sono stati considerati come regali per i membri del pubblico da parte del governo, ma invece promozionale premi (come vincere la lotteria, la vincita di un auto è calcolato come parte di una persona del reddito lordo, quindi è tassato come reddito), la nuova G6 proprietari sono sul gancio per un valore stimato di $6.000 a $7.000 statali e federali imposte sul reddito.,
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Anche se non è necessariamente una brutta scossa per ottenere una nuova auto da brand 28.500 per soli $6.000, o circa un quinto del prezzo dell’adesivo, il team di Opah aveva riferito specificamente accatastato il pubblico con persone “bisognose di un’auto”, racconta Forbes. Ciò significherebbe che alcune di queste persone non sono probabilmente il tipo di persone che hanno solo migliaia di dollari in giro per pagare l’improvviso aumento delle tasse. Per gli altri, che hanno venduto le auto, li ha aiutati con cose come il finanziamento di una nuova attività.,
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Ma questo era una sorta di territorio inesplorato per una promozione televisiva, e probabilmente fatto completamente in buona fede nonostante fosse alla fine radicato nel reparto marketing di General Motors. Tuttavia, i vincitori delle auto dovevano prendere l’auto e pagare la tassa, vendere l’auto e coprire ancora le tasse, o rifiutarla del tutto.,
Nelle promozioni successive, Forbes sottolinea, il team di Opah aveva imparato la lezione, scrivendo assegni e dandoli ai membri del pubblico insieme ai costosi premi nel tentativo di compensare l’improvviso onere di un’imposta sul reddito a spillo.
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Ma per quanto riguarda il grande episodio G6 giveaway, Opah ha ottenuto il suo iconico momento “you get a car”, la rete ha ottenuto valutazioni senza precedenti, il team di marketing di Pontiac ha ottenuto un sacco di buzz, e almeno alcuni dei membri del pubblico sono stati in grado di farla franca con,
È un peccato che abbiano dovuto convivere con la Pontiac G6.
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Editor di recensioni, Jalopnik