Una pubblicità vintage Pabst Blue Ribbon della metà degli anni 1950.
“Vai a prendermi un nastro blu.”Devo aver sentito mio nonno pronunciare quelle parole centinaia di volte mentre ci sedevamo insieme a pescare dal nostro piccolo molo. Anche prima che potessi leggere sapevo quale birra afferrare per lui – quella con il nastro del primo premio sulla lattina., Ovviamente non me ne rendevo conto da bambino, ma quella facilità di riconoscimento era una testimonianza del potere del branding.
Pabst Blue Ribbon Beer –PBR ai suoi amici– può oggi essere meglio conosciuta come la birra preferita del vecchio pescatore del Midwest e hipster baffuti, ma quel nastro immediatamente riconoscibile è più di un semplice simbolo o stratagemma di marketing. Pabst ha fatto, infatti, vincere un premio first-palace in uno degli eventi più celebri della storia americana., L’anno era il 1893 (un tempo in cui tutti sembravano un hipster baffuto) e a Chicago, Illinois, i più grandi architetti e pianificatori americani avevano creato un parco fieristico diverso da qualsiasi altro mondo avesse mai visto, una città bianca utopica.
La città bianca dell’Esposizione colombiana del 1893 a Chicago.
La World’s Columbian Exposition, nota anche come Chicago World’s Fair, è stata convocata per celebrare il 400 ° anniversario dell’arrivo di Cristoforo Colombo in America. È stato un momento chiave per il design e l’invenzione in America., Prodotti come frutta succosa, Crackerjack e grano triturato sono stati introdotti al pubblico per la prima volta. La Ruota panoramica ha fatto il suo grande debutto, eclissando la Torre Eiffel e dimostrando che non c’era limite all’ingegneria e all’immaginazione americana. Westinghouse elettrificato il quartiere fieristico con corrente alternata di energia elettrica, stabilendo lo standard per una nazione., Nikola Tesla sbalordì i visitatori sparando l’illuminazione dalle sue mani, Thomas Edison li entusiasmò con le immagini in movimento del Kinetoscope, e l’ex capitano della nave a vapore Frederick Pabst li fece ubriacare con la migliore birra dannata che avessero mai assaggiato.
La migliore selezione di Pabst –PBS ai suoi amici, presumibilmente– ha vinto il premio top beer all’Esposizione del 1893. In precedenza, la birra aveva vinto molti altri premi in molte altre fiere – così tanti, infatti, che il capitano Pabst aveva già iniziato a legare nastri di seta intorno a ogni bottiglia., Era un momento in cui le bottiglie di birra erano più probabilità di essere in rilievo che etichettati ed i nastri sono stati probabilmente aggiunti a grande costo per Pabst. Ma la dimostrazione di orgoglio di Pabst era anche un’esibizione di esperti di marketing, poiché i clienti iniziarono a chiedere ai loro baristi la birra blue ribbon. L’onore dell’Esposizione, tuttavia, portava un’importazione extra. Il nastro blu del 1893 era il nastro blu.
Subito dopo la fiera, la stenografia è stata formalizzata e la migliore selezione di Pabst è stata ufficialmente cambiata in “Pabst Blue Ribbon.”Con l’aumento della produzione, così anche la necessità di nastro di seta blu., Verso la fine del secolo, Pabst attraversava più di un milione di piedi di nastro all’anno, fermandosi solo quando la prima guerra mondiale causò una carenza di seta. L’iconico nastro blu non sarebbe diventato una parte permanente dell’etichetta fino alla fine del proibizionismo negli 1930, quando apparve sul nuovo metodo di distribuzione high-tech di Pabst, il “can”, ma solo dopo numerosi test ha dimostrato che la lattina di birra avrebbe preso piede., Mentre Pabst era disposto a correre il rischio di vendere la loro “Birra da esportazione” in lattina, non volevano rischiare di vendere la loro birra di punta, con il suo prezioso nastro blu sull’etichetta, fino a quando non era un vincitore provato. Naturalmente, le lattine e i loro nastri grafici stampati furono un enorme successo, e dal 1950, le etichette a nastro blu sostituirono completamente i nastri di seta., Eppure il nastro blu di Pabst è rimasto fondamentale per il loro marchio, e sarebbe diventato il fulcro della loro campagna pubblicitaria e un elemento determinante di un’etichetta facile da identificare, assicurando che generazioni di bambini in tutto il mondo saprebbero quale birra afferrare per i loro nonni.