Un vintage Pabst Blue Ribbon anuncio de mediados de la década de 1950.
«tráiganme una cinta azul.»Debo haber escuchado a mi abuelo pronunciar esas palabras cientos de veces mientras nos sentábamos juntos a pescar en nuestro pequeño muelle. Incluso antes de que pudiera leer sabía qué cerveza tomar para él, la que tenía la cinta del primer premio en la lata., No me di cuenta cuando era niño, por supuesto, pero esa facilidad de reconocimiento era un testimonio del poder de la marca.
Pabst Blue Ribbon beer –PBR para sus amigos– hoy en día puede ser mejor conocida como la cerveza preferida de los pescadores del Medio Oeste y los hipsters bigotudos, pero esa cinta instantáneamente reconocible es más que un símbolo o una estratagema de marketing. Pabst, de hecho, ganó un premio del primer palacio en uno de los eventos más celebrados en la historia estadounidense., Era el año 1893 (una época en la que todo el mundo parecía un hipster bigotudo) y en Chicago, Illinois, los mejores arquitectos y planificadores de Estados Unidos habían creado un recinto ferial como ningún otro que el mundo hubiera visto, una utópica Ciudad Blanca.
The White City of the 1893 Columbian Exposition in Chicago.
La Exposición Colombina del mundo, también conocida como la Feria Mundial de Chicago, fue convocada para celebrar el 400 aniversario de la llegada de Cristóbal Colón a América. Fue un momento clave para el diseño y la invención en Estados Unidos., Productos como Juicy Fruit, Crackerjack y Shredded Wheat se presentaron al público por primera vez. La Noria hizo su gran debut, eclipsando a la Torre Eiffel y demostrando que no había límite para la ingeniería y la imaginación estadounidenses. Westinghouse electrificó el recinto ferial con electricidad de corriente alterna, estableciendo el estándar para una nación., Nikola Tesla sorprendió a los visitantes al disparar luces de sus manos, Thomas Edison los emocionó con las imágenes en movimiento del Kinetoscopio, y el ex capitán del barco de vapor Frederick Pabst los emborrachó con la mejor cerveza que jamás habían probado.
La mejor selección de Pabst –PBS a sus amigos, presumiblemente-ganó el premio a la mejor cerveza en la exposición de 1893. Anteriormente, la cerveza había ganado muchos otros premios en muchas otras ferias, tantos, de hecho, que el capitán Pabst ya había comenzado a atar cintas de seda alrededor de cada botella., Era una época en la que era más probable que las botellas de cerveza estuvieran grabadas en relieve que etiquetadas y las cintas probablemente se agregaron a un gran costo para Pabst. Pero la muestra de orgullo de Pabst también fue una muestra de conocimiento de marketing, ya que los clientes comenzaron a pedir a sus camareros la cerveza Blue ribbon. El honor de la exposición, sin embargo, tuvo una importancia extra. La cinta azul de 1893 fue la Cinta Azul.
poco después de la feria, la abreviatura se formalizó y la mejor selección de Pabst se cambió oficialmente a » Pabst Blue Ribbon.»A medida que la producción aumentó, también lo hizo la necesidad de cinta de seda azul., Para el cambio de siglo, Pabst estaba pasando por más de un millón de pies de cinta por año, deteniéndose solo cuando la Primera Guerra Mundial causó una escasez de seda. La icónica cinta azul no se convertiría en una parte permanente de la etiqueta hasta el final de la prohibición en la década de 1930, cuando apareció en el nuevo método de distribución de alta tecnología de Pabst, la «lata», pero solo después de extensas pruebas probaron que la lata de cerveza se popularizaría., Mientras que Pabst estaba dispuesto a arriesgarse a vender su» cerveza de exportación » en latas, no querían arriesgarse a vender su cerveza insignia, con su preciosa cinta azul en la etiqueta, hasta que fuera un ganador comprobado. Por supuesto, las latas y sus cintas gráficas impresas fueron un enorme éxito, y en la década de 1950, las etiquetas de cinta azul reemplazaron por completo las cintas de seda., Sin embargo, la cinta azul de Pabst siguió siendo fundamental para su marca, y se convertiría en el foco de su campaña publicitaria y un elemento definitorio de una etiqueta Fácil de identificar, asegurando que generaciones de niños de todo el mundo sabrían qué cerveza tomar para sus abuelos.