la popularidad internacional de The Walt Disney Company es el resultado de una gestión estratégica efectiva que aplica una declaración de misión y una declaración de visión adecuada para las industrias de entretenimiento, parques de atracciones y medios de comunicación. En teoría, la misión corporativa determina lo que hace la organización empresarial. Por otro lado, la visión corporativa establece la dirección del crecimiento y desarrollo, perteneciente a una condición futura deseada del negocio., Este caso de análisis de negocios de The Walt Disney Company implica una declaración de misión que se centra en el liderazgo de la industria. Del mismo modo, la declaración de visión de la compañía especifica el liderazgo para el negocio. Sin embargo, como en el caso de muchas otras compañías, Disney puede mejorar su visión corporativa y declaraciones de misión para satisfacer las necesidades del negocio, y para abordar las tendencias actuales que afectan a la industria. Por ejemplo, una visión más específica puede funcionar como una mejor guía para la gestión estratégica para expandir Disneyland y otros parques y resorts., Tales mejoras pueden abrir nuevas oportunidades para el desarrollo de la Corporación.
Disney Declaración Oficial. The Walt Disney Company tiene la siguiente declaración de misión: «ser uno de los principales productores y proveedores de entretenimiento e información del mundo. Utilizando nuestra cartera de marcas para diferenciar nuestros contenidos, servicios y productos de consumo, buscamos desarrollar las experiencias de entretenimiento y productos relacionados más creativos, innovadores y rentables del mundo.,»Sin embargo, esta declaración corporativa es en realidad una combinación de la declaración de misión y la declaración de visión de Disney. Las convenciones técnicas sobre la redacción de misiones y visiones indican que una declaración de misión corporativa presenta lo que hace el negocio, y la declaración de visión corporativa es un objetivo empresarial orientado al futuro. En este sentido, la misión corporativa oficial de The Walt Disney Company incluye también la visión corporativa de la compañía., En las siguientes secciones, se analiza la misión oficial de la compañía para determinar la visión corporativa y la misión corporativa correspondiente del conglomerado.
Declaración de la misión corporativa de Disney
basada en la declaración oficial antes mencionada, y al considerar las convenciones sobre la redacción de misiones corporativas, la declaración de la misión corporativa de The Walt Disney Company es » utilizando nuestra cartera de marcas para diferenciar nuestro Contenido, Servicios y productos de consumo, buscamos desarrollar las experiencias de entretenimiento y productos relacionados más creativos, innovadores y rentables del mundo.,»Por lo tanto, la declaración de misión de Disney tiene los siguientes factores principales:
- Contenido, Servicios y productos de consumo
- Desarrollar las experiencias de entretenimiento y productos relacionados más creativas, innovadoras y rentables
- En el mundo
El primer factor en la declaración de misión corporativa de Disney se refiere a los tipos de salida que la empresa ofrece a sus clientes objetivo. Por ejemplo, el contenido, los servicios y los productos de consumo son las clasificaciones más amplias que representan las ofertas del conglomerado., Este factor influye en la mezcla de productos en Disney’s marketing mix o 4PS. En relación, estas clasificaciones de productos determinan parcialmente las divisiones y subsidiarias, como Pixar, incluidas en la estructura corporativa de Disney. El segundo factor de esta declaración de misión es una serie de adjetivos que describen los productos de la compañía. Al ser «la más creativa, innovadora y rentable», la empresa implica liderazgo a través de sus productos. Además, la compañía se dirige al mercado global de sus productos, basándose en el tercer factor de su misión corporativa., Al considerar estos factores de la declaración de misión corporativa, la estrategia competitiva genérica y las estrategias de crecimiento intensivo de The Walt Disney Company deben incluir innovación, creatividad o esfuerzos de gestión estratégica relacionados. Estos factores son fuertemente asociados con la declaración de visión correspondiente y su impacto en el negocio.,
Declaración de la visión corporativa de Disney
al considerar la declaración de la misión corporativa oficial antes mencionada, la visión corporativa de The Walt Disney Company es » ser uno de los principales productores y proveedores de entretenimiento e información del mundo.»Esta declaración de visión muestra los objetivos de liderazgo de la industria para la gestión estratégica, y proporciona una visión general de la naturaleza del negocio., La declaración de visión corporativa de Disney tiene los siguientes factores principales:
- World
- principales productores y Proveedores
- entretenimiento e información
el primer factor de esta declaración de visión corporativa es una especificación del alcance del mercado de la compañía, que en este caso es global. Por otro lado, el segundo factor tiene que ver con el liderazgo. Por lo tanto, la declaración de visión muestra Que The Walt Disney Company se centra en convertirse en un jugador superior en el mercado global de parques de atracciones, entretenimiento y productos de medios de comunicación., El logro de este objetivo requiere ventajas efectivas y gestión para abordar el nivel de competencia determinado en el análisis de las cinco fuerzas de Porter de Disney. Por ejemplo, la empresa necesita desarrollar estratégicamente productos competitivos que se adapten a las nuevas tendencias de la industria. Además, el tercer factor de la visión corporativa se centra en los tipos de productos comerciales. Por lo tanto, la declaración de visión corporativa de Disney es un reflejo de la declaración de misión corporativa.,
resumen& recomendaciones-La misión corporativa de The Walt Disney Company & visión corporativa
Declaración de misión corporativa. Este caso de análisis de empresa de Disney muestra que el negocio está enfocado en lograr una posición de liderazgo en la industria internacional. La misión corporativa contiene información suficiente para guiar la gestión y las estrategias de la empresa en los aspectos de desarrollo de productos, estructura organizativa y marketing., La claridad y especificidad de esta declaración ayudan a impulsar las ventajas y fortalezas comerciales mostradas en el análisis FODA de The Walt Disney Company, para abordar la competencia contra Sony, Universal Studios (Comcast) y otras firmas. Sin embargo, la compañía no delinea adecuadamente entre su misión corporativa y su visión. Hacerlo podría minimizar la confusión. Por ejemplo, una delimitación clara puede mejorar los procesos de adopción de decisiones estratégicas entre los administradores. Una recomendación es mejorar la declaración de misión oficial eliminando las partes que pertenecen a la declaración de visión de Disney.,
Declaración de visión corporativa. The Walt Disney Company integra su declaración de visión en su declaración de misión. Al separar estas dos declaraciones, la visión corporativa resultante está orientada al futuro y es clara en términos de las aspiraciones estratégicas de la compañía. Por ejemplo, Disney tiene como objetivo el liderazgo en el mercado global de productos de entretenimiento. Estas características satisfacen algunas de las convenciones al escribir declaraciones de visión corporativa y ayudan a enfocar los esfuerzos gerenciales. Sin embargo, esta declaración de visión no especifica el tipo de «información» que proporciona la compañía., Por lo tanto, para mejorar esta declaración de visión corporativa, se recomienda que The Walt Disney Company incluya una descripción más específica de la «información» que pretende proporcionar como uno de los negocios líderes en la industria global.