la popularité internationale de la Walt Disney Company est le résultat d’une gestion stratégique efficace qui applique un énoncé de mission et un énoncé de vision adaptés aux industries du divertissement, des parcs d’attractions et des médias de masse. En théorie, la mission de l’entreprise détermine ce que fait l’organisation commerciale. D’autre part, la vision d’entreprise fixe la direction de la croissance et du développement, en fonction de la situation future souhaitée de l’entreprise., Ce cas d’analyse commerciale de The Walt Disney Company implique un énoncé de mission qui met l’accent sur le leadership de l’industrie. De même, l’énoncé de vision de l’entreprise spécifie le leadership de l’entreprise. Cependant, comme dans le cas de nombreuses autres entreprises, Disney peut améliorer sa vision d’entreprise et ses énoncés de mission pour répondre aux besoins de l’entreprise et répondre aux tendances actuelles affectant l’industrie. Par exemple, une vision plus spécifique peut servir de meilleur guide pour la gestion stratégique de L’expansion de Disneyland et d’autres parcs et centres de villégiature., Ces améliorations peuvent ouvrir de nouvelles possibilités pour le développement de la société.

Disney Déclaration Officielle. La Walt Disney Company a ce qui suit pour son énoncé de mission: « être l’un des principaux producteurs et fournisseurs mondiaux de divertissement et d’information. En utilisant notre portefeuille de marques pour différencier notre Contenu, nos services et nos produits de consommation, nous cherchons à développer les expériences de divertissement et les produits connexes les plus créatifs, innovants et rentables au monde., »Cependant, cette déclaration d’entreprise est en fait une combinaison de L’énoncé de mission et de l’énoncé de vision de Disney. Les conventions techniques sur la rédaction de missions et de visions indiquent qu’un énoncé de mission d’entreprise présente ce que l’entreprise fait, et l’énoncé de vision d’entreprise est une cible d’entreprise tournée vers l’avenir. À cet égard, la mission officielle de la Walt Disney Company inclut également la vision d’entreprise de la société., Dans les sections suivantes, la mission officielle de l’entreprise est disséquée pour déterminer la vision d’entreprise et la mission d’entreprise correspondantes du conglomérat.

déclaration D’entreprise de Disney

sur la base de la déclaration officielle susmentionnée, et en considérant les conventions sur la rédaction de missions d’entreprise, la déclaration d’entreprise de The Walt Disney Company est « en utilisant notre portefeuille de marques pour différencier nos contenus, services et produits de consommation, nous cherchons à développer les expériences de divertissement,” Ainsi, L’énoncé de mission de Disney a les principaux facteurs suivants:

1. contenu, services et produits de consommation
2. développer les expériences de divertissement et les produits connexes les plus créatifs, innovants et rentables au monde
3. le premier facteur dans L’énoncé de mission D’entreprise de Disney à ses clients cibles. Par exemple, le contenu, les services et les produits de consommation sont les classifications les plus larges qui représentent les offres du conglomérat., Ce facteur influence le mix de produits dans le mix marketing de Disney ou 4Ps. En relation, ces classifications de produits déterminent en partie les divisions et les filiales, telles que Pixar, incluses dans la structure d’entreprise de Disney. Le deuxième facteur de cet énoncé de mission est une série d’adjectifs qui décrivent les produits de l’entreprise. En étant « la plus créative, la plus innovante et la plus rentable”, l’entreprise implique un leadership à travers ses produits. De plus, la société cible le marché mondial de ses produits, en fonction du troisième facteur de sa mission d’entreprise., En tenant compte de ces facteurs de l’énoncé de mission de L’entreprise, la stratégie concurrentielle générique et les stratégies de croissance intensive de The Walt Disney Company doivent inclure l’innovation, la créativité ou les efforts de gestion stratégique connexes. Ces facteurs sont fortement associés à l’énoncé de vision correspondant et à son impact sur l’entreprise.,

   déclaration de vision D’entreprise de Disney

   en considérant l’énoncé de mission d’entreprise officiel susmentionné, la vision d’entreprise de The Walt Disney Company est « d’être l’un des principaux producteurs et fournisseurs mondiaux de divertissement et d’information.” Cet énoncé de vision montre les objectifs de leadership de l’industrie en matière de gestion stratégique et donne un aperçu de la nature de l’entreprise., L’énoncé de vision d’entreprise de Disney comporte les principaux facteurs suivants:

   1. monde
   2. principaux producteurs et fournisseurs
   3. divertissement et information

   le premier facteur de cet énoncé de vision d’entreprise est une spécification de la portée du marché de l’entreprise, qui dans ce cas est mondiale. D’autre part, le deuxième facteur concerne le leadership. Ainsi, L’énoncé de vision montre que la Walt Disney Company se concentre sur devenir un acteur de premier plan sur le marché mondial des parcs d’attractions, du divertissement et des produits de médias de masse., La réalisation de cet objectif nécessite des avantages et une gestion efficaces pour répondre au niveau de concurrence établi dans L’analyse des cinq Forces de Disney par le Porter. Par exemple, l’entreprise doit développer stratégiquement des produits compétitifs qui s’adaptent aux nouvelles tendances de l’industrie. En outre, le troisième facteur de la vision d’entreprise se concentre sur les types de résultats commerciaux. Par conséquent, L’énoncé de vision D’entreprise de Disney est le reflet de l’énoncé de mission de L’entreprise.,

   résumé & recommandations – Mission D’entreprise de la Walt Disney Company & Vision D’entreprise

   énoncé de Mission D’entreprise. Ce cas D’analyse de la société de Disney montre que l’entreprise se concentre sur la réalisation d’une position de leader dans l’industrie internationale. La mission de l’entreprise contient suffisamment d’informations pour guider la gestion et les stratégies de l’entreprise dans les aspects du développement de produits, de la structure organisationnelle et du marketing., La clarté et la spécificité de cette déclaration contribuent à renforcer les avantages et les forces commerciaux présentés dans l’analyse SWOT de The Walt Disney Company, pour faire face à la concurrence contre Sony, Universal Studios (Comcast) et d’autres entreprises. Cependant, la société ne définit pas correctement sa mission et sa vision. Cela pourrait minimiser la confusion. Par exemple, une délimitation claire peut améliorer les processus de prise de décision stratégique parmi les gestionnaires. Une recommandation est d’améliorer l’énoncé de mission officiel en supprimant les parties qui se rapportent à L’énoncé de vision de Disney.,

   énoncé de la Vision D’entreprise. La Walt Disney Company intègre son énoncé de vision dans son énoncé de mission. En séparant ces deux énoncés, la vision d’entreprise qui en résulte est tournée vers l’avenir et claire en termes d’aspirations stratégiques de l’entreprise. Par exemple, Disney vise le leadership sur le marché mondial des produits de divertissement. Ces caractéristiques satisfont certaines des conventions de rédaction des énoncés de vision d’entreprise et aident à concentrer les efforts de gestion. Cependant, cet énoncé de vision ne précise pas le type d ‘” information  » que la société fournit., Ainsi, pour améliorer cet énoncé de vision d’entreprise, il est recommandé que The Walt Disney Company inclue une description plus précise des « informations” qu’elle vise à fournir en tant que l’une des principales entreprises de l’industrie mondiale.