las empresas tecnológicas como Facebook y Google están liderando el camino en el mundo de la publicidad online. Sin embargo, cuando quieren correr la voz sobre su producto o característica más reciente, recurren a la publicidad fuera del hogar, comprando anuncios de vallas publicitarias en todo el mundo.no están solos. A mediados de 2018, El cofundador de Reddit, Alexis O’Hanian, anunció una inversión sustancial en una compañía de reservas de cartelera digital llamada AdQuick., Más o menos al mismo tiempo, se anunció que Netflix había comprado activos de una prominente compañía de billboard en Los Ángeles.la razón es simple: para todas las fortalezas de los anuncios en línea, cuando quieres que un mensaje se note, vas con fuera de casa.

¿qué es la publicidad fuera del hogar?

la publicidad fuera del hogar (OOH) ES cualquier medio publicitario visual que se encuentre fuera del hogar., Esto puede incluir vallas publicitarias y letreros, anuncios en muebles urbanos como marquesinas o bancos de autobuses, en áreas de tránsito como aeropuertos o estaciones de tren, y medios publicitarios basados en lugares como los que puede ver en un estadio o en el cine. Estos diversos formatos representan miles de ubicaciones y millones de pantallas en todo el mundo.

OAAA

OOH es una categoría expansiva, y hoy representa un gasto de aproximadamente 2 29 mil millones en mercados clave de todo el mundo., Algunos de los anunciantes más importantes del mundo, incluidos McDonalds, Apple, Amazon, HBO y Coca-Cola, hacen un uso regular y extenso de varios formatos OOH en sus campañas.ejemplo: la inteligente campaña publicitaria «Shot on an iPhone» de Apple invitó a sus clientes a enviar fotos tomadas en sus iPhones. Los destacados se convirtieron en vallas publicitarias que apelaban a las aspiraciones de los espectadores.

por qué los compradores de medios aman la publicidad OOH

la publicidad en línea puede ser un poco frustrante para los compradores de medios., Los bloqueadores de anuncios están en uso generalizado, y aquellos usuarios que no usan bloqueadores de anuncios están tan bombardeados con publicidad que es difícil destacarse. Si un anuncio no está por encima del pliegue en un sitio popular, sus probabilidades de ser visto no son las mayores.
Estos no son preocupaciones con fuera de casa. Las carteleras, las muestras, las pantallas digitales, y el resto de la familia fuera-de-hogar son unskippable. También son desbloqueables, a falta de sostener una mano frente a tus ojos. No hay pliegue que perder por debajo y no hay escasez de visibilidad., En otras palabras, son el vehículo ideal para los mensajes grandes y coloridos que las marcas están tratando de difundir.
Los compradores de medios que han hecho fuera de casa una parte de sus campañas multicanal han encontrado que hacerlo proporciona un impulso importante a sus otros canales, también. Una investigación de Ocean NeuroScience encontró que » los consumidores tienen un 48% más de probabilidades de hacer clic en un anuncio móvil después de haber estado expuestos al mismo anuncio en un anuncio fuera de casa primero.»Del mismo modo, Nielsen y la OAAA encontraron que el 46% de los adultos encuestados habían realizado una búsqueda en línea después de ver por primera vez el objeto de su búsqueda en un anuncio de OOH., Resultados similares también se observaron con las principales redes sociales.

Nielsen

hoy en día, OOH está disfrutando de un impulso ascendente significativo, con los vendedores inteligentes que dedican más de sus presupuestos a las campañas OOH. De las categorías de medios tradicionales, es el único que está creciendo actualmente, con poco más del 2% en 2018. Se espera que la industria en su conjunto alcance alrededor de 3 33 mil millones en ventas para 2021.

¿por qué está explotando fuera de casa ahora?,

Con out-of-home uno de los métodos más antiguos y duraderos de publicidad, puede parecer un poco extraño que se esté volviendo más valioso e importante hoy en día. ¿Qué explica el Renacimiento ooh en curso?

Hay un impulsor principal: fuera de casa se está volviendo digital. Las nuevas capacidades y la mayor eficacia de esta actualización de la industria están impulsando casi todo el crecimiento en el espacio. Digital Out-of-home media (DOOH) ofrece colores más brillantes, movimiento y mucha más comodidad., Mientras que reemplazar un medio físico es un proceso que consume mucho tiempo y a menudo requiere mucha mano de obra, digital out-of-home puede cargar muchos anuncios diferentes, o incluso varias imágenes para un solo anuncio, en un sistema a la vez. A continuación, puede circular a través de ellos en cualquier frecuencia que el propietario le gusta.

Ejemplo: este anuncio de Avengers: Infinity War recorre varias imágenes para aumentar el atractivo visual.

Los compradores de medios se están alineando rápidamente para participar en la acción. DOOH está creciendo en el 16% año tras año, levantando la categoría entera del OOH como resultado., Mientras tanto, la estática fuera de casa ha sido más o menos plana en los últimos años.tenga en cuenta que no es solo estática Ooh que está siendo reemplazado y superado por DOOH. Las preocupaciones y regulaciones de privacidad están alejando a los consumidores y compradores de medios de los espacios en línea que han sido la fuerza dominante en la publicidad global en los últimos tiempos. Debido a que los datos utilizados en el espacio fuera del hogar se anonimizan, el espacio digital fuera del hogar se está utilizando como una alternativa más amigable y segura para llegar a masas de personas con anuncios visuales impresionantes y emocionantes., En una encuesta publicada por Marketing Sherpa en 2017, los consumidores calificaron la publicidad exterior como más confiable que todos los formatos de Publicidad digital.

marketing Sherpa

¿qué sigue para la industria?

a medida que el mundo de la OOH abraza la digitalización, los nuevos modelos de medios de transacción se están volviendo más populares dentro de la industria. Hoy en día, la programación digital fuera del hogar, que automatiza las transacciones y la entrega de anuncios similares a la mayoría de la publicidad en línea, se está volviendo más común., Esto significa que la publicidad del OOH está, en el último, siendo integrada en las plataformas del lado de la demanda usadas por los vendedores digitales alrededor del mundo. Podría significar aún más crecimiento para DOOH no está lejos.
más común hoy en día, pero se espera que se aproveche más plenamente en un futuro cercano, son la entrega de contenido dinámico e interactivo. Con el Contenido Dinámico, los datos externos como el clima, el tráfico, los deportes y prácticamente cualquier otra cosa se pueden configurar como un disparador para el contenido. Cuando se cumplen las condiciones, el contenido seleccionado se puede reproducir en una pantalla fuera de inicio., Es un toque limpio que trae un impacto aún mayor al mundo de la publicidad DOOH. El contenido interactivo, por supuesto, permite que la entrada del usuario manipule o cambie el contenido en la pantalla interactuando a través de la pantalla táctil, la aplicación móvil, las redes sociales u otro mecanismo.ejemplo: Clarins realizó una campaña interactiva en el Aeropuerto Internacional De Hong Kong que ofrecía códigos para descuentos y muestras gratuitas a las personas que ingresaban sus correos electrónicos o escaneaban un código QR en la pantalla.,

crear una experiencia específica, llamativa y memorable es una gran parte de encontrar el éxito en el espacio OOH. A medida que el contenido programático y dinámico supere a la industria, más marcas encontrarán un éxito aún mayor en el panorama de desarrollo fuera del hogar.¿quieres profundizar en el futuro de fuera de casa?
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