Aziende tecnologiche come Facebook e Google stanno aprendo la strada nel mondo della pubblicità online. Eppure, quando vogliono diffondere la parola circa il loro nuovo prodotto o caratteristica, si rivolgono a out-of-home pubblicità, l’acquisto di cartelloni pubblicitari in tutto il mondo.
Non sono soli. A metà del 2018, il co-fondatore di Reddit Alexis O’Hanian ha annunciato un investimento sostanziale in una società di prenotazione di cartelloni digitali chiamata AdQuick., Intorno allo stesso tempo, è stato annunciato che Netflix aveva acquistato beni da una società di cartellone di primo piano a Los Angeles.
La ragione è semplice: Per tutti i punti di forza di annunci online, quando si desidera un messaggio per farsi notare, si va con out-of-home.

Che cos’è la pubblicità fuori casa?

Out-of-home advertising (OOH) è qualsiasi supporto pubblicitario visivo trovato al di fuori della casa., Questo può includere cartelloni pubblicitari e cartelli, annunci su arredo urbano come pensiline o panchine, in aree di transito come aeroporti o stazioni ferroviarie, e supporti pubblicitari basati sul luogo come si potrebbe vedere in uno stadio o al cinema. Questi vari formati rappresentano migliaia di luoghi e milioni di schermi in tutto il mondo.

OAAA

OOH è una categoria espansiva e oggi rappresenta una spesa di circa billion 29 miliardi nei mercati chiave di tutto il mondo., Alcuni degli inserzionisti più importanti del mondo, tra cui McDonalds, Apple, Amazon, HBO e Coca-Cola, fanno tutti un uso regolare ed esteso di vari formati OOH nelle loro campagne.
Esempio: l’intelligente campagna “Shot on an iPhone” di Apple ha invitato i suoi clienti a inviare foto scattate sui loro iPhone. Standouts sono stati trasformati in cartelloni pubblicitari che ha fatto appello alle aspirazioni degli spettatori.

Perché gli acquirenti di media amano la pubblicità OOH

La pubblicità online può essere un po ‘ frustrante per gli acquirenti di media., Annuncio bloccanti sono in uso diffuso, e quegli utenti che non utilizzano annunci bloccanti sono così bombardati con la pubblicità che è difficile distinguersi. Se un annuncio non è al di sopra della piega su un sito popolare, le sue probabilità di essere visto non sono i più grandi.
Queste non sono preoccupazioni con out-of-home. Cartelloni pubblicitari, insegne, schermi digitali, e il resto della famiglia out-of-home sono unskippable. Sono anche sbloccabili, a corto di tenere una mano davanti ai tuoi occhi. Non c’è nessuna piega da perdere sotto e non manca di visibilità., In altre parole, sono il veicolo ideale per i messaggi grandi e colorati che i marchi stanno cercando di far uscire.
Media buyer che hanno fatto out-of-home una parte delle loro campagne multicanale hanno scoperto che così facendo fornisce una spinta importante per i loro altri canali, anche. La ricerca di Ocean NeuroScience ha rilevato che ” i consumatori hanno il 48% in più di probabilità di fare clic su un annuncio mobile dopo essere stati esposti allo stesso annuncio su un annuncio fuori casa prima.”Allo stesso modo, Nielsen e l’OAAA hanno scoperto che il 46% degli adulti intervistati aveva condotto una ricerca online dopo aver visto per la prima volta l’oggetto della loro ricerca in un annuncio OOH., Risultati simili sono stati visti anche con i principali social network.

Nielsen

Oggi, OOH sta godendo di un significativo slancio verso l’alto, con esperti di marketing che dedicano più budget alle campagne OOH. Delle categorie di media tradizionali, è l’unico attualmente in crescita, a poco più del 2% nel 2018. L’industria nel suo complesso dovrebbe raggiungere circa billion 33 miliardi di vendite entro il 2021.

Perché fuori casa sta esplodendo ora?,

Con out-of-home uno dei metodi più antichi e duraturi di pubblicità, potrebbe sembrare un po ‘ strano che sta diventando più prezioso e importante oggi. Cosa spiega il rinascimento OOH in corso?

C’è un driver principale: out-of-home sta diventando digitale. Le nuove capacità e la maggiore efficacia di questo aggiornamento del settore stanno guidando quasi tutta la crescita nello spazio. Digital out-of-home media (DOOH) offre colori più brillanti, movimento, e molto più convenienza., Quando sostituire un supporto fisico è un processo che richiede tempo e spesso richiede molto lavoro, digital out-of-home può caricare molti annunci diversi – o anche più immagini per un singolo annuncio-su un sistema contemporaneamente. Può quindi scorrere attraverso di loro a qualsiasi frequenza il proprietario piace.

Esempio: Questo annuncio per Avengers: Infinity War scorre attraverso una serie di immagini per aumentare il fascino visivo.

Gli acquirenti dei media si stanno rapidamente allineando per entrare in azione. DOOH sta crescendo a 16% anno su anno, sollevando l’intera categoria OOH di conseguenza., Static out-of-home, nel frattempo, è stato più o meno piatto negli ultimi anni.
Si noti che non è solo OOH statico che viene sostituito e superato da DOOH. I problemi di privacy e le normative stanno allontanando i consumatori e gli acquirenti dei media dagli spazi online che sono stati la forza dominante nella pubblicità globale negli ultimi tempi. Poiché i dati utilizzati nello spazio out-of-home sono anonimizzati, digital out-of-home viene utilizzato come un’alternativa più amichevole e sicura per raggiungere masse di persone con annunci visivi impressionanti ed eccitanti., In un sondaggio pubblicato da Marketing Sherpa nel 2017, i consumatori hanno valutato la pubblicità esterna come più affidabile di tutti i formati pubblicitari digitali.

Marketing Sherpa

Quali sono le prospettive per il settore?

Mentre il mondo di OOH abbraccia la digitalizzazione, i nuovi modelli per i media di transazione stanno diventando sempre più popolari nel settore. Oggi, programmatic digital out-of-home, che automatizza le transazioni pubblicitarie e la consegna simile alla maggior parte della pubblicità online, sta diventando più comune., Ciò significa che la pubblicità OOH è, finalmente, integrata nelle piattaforme lato domanda utilizzate dai marketer digitali di tutto il mondo. Potrebbe significare ancora più crescita per DOOH non è lontano.
Più comune oggi, ma dovrebbe essere più pienamente sfruttato nel prossimo futuro, sono la distribuzione di contenuti dinamici e interattivi. Con contenuti dinamici, dati esterni come il tempo, traffico, sport, e praticamente qualsiasi altra cosa può essere impostato come un trigger per i contenuti. Quando le condizioni sono soddisfatte, il contenuto selezionato può essere riprodotto su una schermata esterna., È un tocco pulito che porta un impatto ancora maggiore nel mondo della pubblicità DOOH. Il contenuto interattivo, ovviamente, consente all’utente di manipolare o modificare il contenuto sullo schermo interagendo tramite touchscreen, applicazione mobile, social media o altro meccanismo.
Esempio: Clarins ha condotto una campagna interattiva presso l’aeroporto internazionale di Hong Kong che offriva codici per sconti e campioni gratuiti alle persone che hanno inserito le loro e-mail o scansionato un codice QR sullo schermo.,

Creare un’esperienza mirata, accattivante e memorabile è una grande parte del successo nello spazio OOH. Mentre i contenuti programmatici e dinamici superano il settore, sempre più marchi troveranno un successo ancora maggiore nel panorama in via di sviluppo fuori casa.
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