Quando guardiamo qualcosa, non leggiamo prima. Prima di ogni altra cosa vediamo la forma, vediamo il colore, e se questo è sufficiente per tenere la nostra attenzione, allora leggeremo

È importante ricordare che quando guardiamo qualcosa, non leggiamo prima. Prima di ogni altra cosa vediamo la forma, vediamo il colore, e se questo è sufficiente per tenere la nostra attenzione, allora leggeremo., Quindi in ogni caso, indipendentemente dall’azienda, l’elemento piccolo ma essenziale nell’immagine del marchio è il logo.

Il nostro lavoro come designer è quello di distillare l’essenza di un marchio nella forma e nel colore che è più probabile che duri, perché l’aspetto visivo gioca un ruolo fondamentale nel formare una connessione nel nostro cervello tra ciò che sperimentiamo e con chi lo sperimentiamo (il marchio). Per molti aspetti, il logo di un’azienda è simile ai volti dei nostri cari.,

Quando il logo giusto è allineato con un prodotto eccellente e quando è in vigore per una quantità significativa di tempo, può diventare un bene inestimabile per qualsiasi azienda. Lo swoosh Nike, gli archi dorati McDonald’s, l’uomo Michelin, la stella a tre punte Mercedes, il simbolo Woolmark: questi sono solo alcuni degli esempi più di alto profilo. Ma oltre alla loro natura onnipresente, come si fa a dare un logo la migliore possibilità possibile di raggiungere uno status simile?, Ci sono tratti universali all’interno di ogni progetto di logo di successo, e ho delineato alcuni qui per contribuire a migliorare la qualità dei marchi creati.

gettare le basi

Una delle parti più interessanti di essere un designer è che si arriva a imparare cose nuove, con ogni nuovo progetto. Ogni cliente è diverso, e anche nella stessa professione, le persone fanno il loro lavoro in molti modi diversi.,

Per rendere più facile il consenso sulla tua idea di design, devi porre al tuo cliente le domande giuste fin dall’inizio: perché sei qui? Cosa fai e come lo fai? Cosa ti rende diverso? Per chi sei qui? Cosa apprezzi di più?

Queste domande potrebbero sembrare abbastanza semplici, ma possono essere difficili da rispondere e porteranno a ulteriori domande sulle attività dei tuoi clienti. Ciò che si scopre in questa fase di un progetto aiuterà a determinare la direzione di progettazione più forte possibile.,

Tesoro sketchpad

l’Utilizzo di un taccuino, è un’occasione per riposare i nostri occhi dal riverbero del luminose pixel che tendono a dominare la nostra vita. Ma ancora più importante, la registrazione di diverse idee di design può essere molto più veloce quando non c’è un dispositivo digitale tra le nostre mani e il nostro cervello., Quindi, se ti svegli nella notte con un’idea che non vuoi perdere, la carta e la penna accanto al tuo letto sono il modo ideale per ricordare. Lo schizzo rende anche più facile mettere le forme esattamente dove vuoi – ci sarà sempre tempo per digitalizzare i tuoi segni in seguito (vedi i nostri suggerimenti per lo schizzo per ulteriori consigli sullo schizzo).

Quando descrivi le idee di design ai clienti, prima di digitalizzare un marchio, può essere utile condividere uno schizzo o due, rendendo più facile per loro visualizzare il risultato senza distrazioni dai caratteri tipografici e dai colori. Non condividere troppo, però-solo le migliori idee.,

Lavorare in nero e bianco

Lasciare il colore quasi fino alla fine aiuta a focalizzare la vostra attenzione sulle basi dell’idea, piuttosto che qualcosa che è molto più facile cambiare. Una cattiva idea non può essere salvata da una tavolozza interessante, mentre una buona idea sarà comunque buona indipendentemente dal colore. Immagina un simbolo ben noto. Pensaci ora. È la forma che ricordiamo prima della tavolozza., Sono le linee, le forme, l’idea, che sia il morso di una mela, tre strisce parallele, quattro cerchi collegati in una linea orizzontale, o qualcos’altro.

Mantenere opportuno

Un marchio deve essere rilevante per le idee e le attività che esso rappresenta. Un elegante carattere tipografico si adatta a un ristorante di fascia alta più di quanto non sia un asilo nido per bambini., Una tavolozza di rosa e giallo fluorescente non aiuterà il tuo messaggio a interagire con i pensionati maschi.

Creare un marchio che assomigli a una svastica, indipendentemente dal settore, non funzionerà. Sai queste cose. Sono evidenti. Ma va un po ‘ più in profondità. Più appropriato è il tuo ragionamento dietro un particolare design, più facile diventa vendere l’idea a un cliente. E che spesso può essere la parte più impegnativa di un progetto. I designer non si limitano a progettare. Vendono anche loro.,

Obiettivo per un facile richiamo

la Semplicità aids riconoscimento, soprattutto quando così tante marche sono in lizza per la nostra attenzione. Vuoi dare agli spettatori l’opportunità di richiamare un segno dopo una rapida occhiata, e questo non è possibile con un design eccessivamente dettagliato. Un marchio deve essere focalizzato nel concetto-avere una singola “storia” – e nella maggior parte dei casi deve essere semplice nella forma., Questo perché ha bisogno di lavorare in una varietà di dimensioni e in una gamma di applicazioni, da un’icona sito web in una barra del browser per segnaletica su un edificio.

Lottare per la differenza

Quando i tuoi clienti, i concorrenti sono tutti utilizzando un particolare stile tipografico, o lo stesso tipo di tavolozza, o un simbolo posto sulla sinistra del nome della marca, di fare qualcosa di diverso., Ti dà l’opportunità perfetta per impostare i vostri clienti a parte, piuttosto che li hanno si fondono in.

Ma tanta somiglianza nel mercato non significa necessariamente che il tuo lavoro sia diventato più facile, perché ci vuole un cliente coraggioso per invertire la tendenza. Mostrando immaginazione nel vostro portafoglio, siete sulla buona strada per attirare il tipo di cliente che si desidera.,

prendere in Considerazione il più ampio identità

e ‘ raro vedere un logo in isolamento, senza il contesto di un sito web o un biglietto da visita o un menu di bevande o icona dell’app. Ecco perché una presentazione del cliente deve comprendere una varietà di punti di contatto rilevanti per mostrare come appare un logo quando viene visto dai potenziali clienti., È un po ‘ come quando sei bloccato in un solco – può aiutare a fare un passo indietro, a guardare il quadro più ampio, a vedere dove sei, da cosa sei circondato.

In termini di design, l’immagine più grande è ogni elemento potenziale su cui potrebbe apparire un logo del cliente. Ma considera sempre come funziona l’identità quando il logo non viene mostrato, perché mentre è importante, un simbolo prenderà solo un’identità finora. Un modo per ottenere immagini coese è quello di creare un carattere tipografico su misura che non sia utilizzato solo nel logo, ma che sia anche visto nei titoli di marketing.,

non essere troppo letterale

Un logo non deve mostrare ciò che l’azienda fa, infatti, è meglio se non è così, perché il più astratto, il marchio, il più duraturo che può diventare. Storicamente mostreresti la tua fabbrica, o forse uno stemma araldico se fosse un’azienda a conduzione familiare, ma i simboli non mostrano quello che fai. Invece, rendono chiaro chi sei., Il significato agli occhi del pubblico viene aggiunto in seguito, quando si possono formare associazioni tra ciò che l’azienda fa e la forma e il colore del suo marchio.

Ricorda i simboli non sono essenziali

Spesso su misura wordmark farà il lavoro, soprattutto quando il nome dell’azienda è unica, come Google, Mobil, o Pirelli. Ma una versione del logo che funziona in piccoli confini aiuterà sempre., Ciò potrebbe essere semplice come sollevare una lettera dal nome e utilizzare lo stesso colore, oppure potrebbe incorporare un simbolo che può essere utilizzato come elemento di design secondario (wordmark first, symbol second) anziché come blocco del logo in cui entrambi i pezzi sono mostrati l’uno accanto all’altro.

Non essere tentato di esagerare con il design flair solo perché l’attenzione è sulle lettere. La leggibilità è la chiave con qualsiasi wordmark e le tue presentazioni dovrebbero dimostrare come funzionano i tuoi disegni a tutte le dimensioni, grandi e piccole.,

Far sorridere la gente

Iniettando arguzia di un lavoro che non solo rendere il vostro lavoro più divertente, ma può aiutare i vostri clienti a diventare più successo. Non sarà appropriato per ogni professione, come i produttori di armi e le aziende del tabacco, ma se si sceglie di lavorare con quelle aziende è un’altra cosa., I settori legali e finanziari un po ‘meno controversi sono pieni di aziende identificate da un marchio soffocante e sterile, mettere un po’ di umorismo nell’identità di tali clienti è un modo per distinguerli.

C’è un equilibrio, però. Prendere troppo lontano e si rischia di alienare potenziali clienti. Ma indipendentemente dall’azienda, le persone fanno affari con le persone, quindi un lato umano ed emotivo del tuo lavoro avrà sempre un livello di rilevanza.

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