Scrivere una dichiarazione di visione per il tuo business è un compito arduo. Per prima cosa, deve definire la tua azienda e, soprattutto, il suo futuro. Per un altro, non vuoi che sia relegato in un poster dimenticato appeso nella hall dell’ufficio.

Una potente dichiarazione di visione rimane con te, come “to make people happy” di Disney o “cattura e condividi i momenti del mondo” di Instagram.,”Se sei intenzionale nei tuoi sforzi e impegnato a fare il duro lavoro, puoi creare una dichiarazione di visione che incapsula gli ideali fondamentali della tua organizzazione e fornisce una roadmap per dove vuole andare.

Che cos’è una dichiarazione di visione?

Simile a una dichiarazione di missione, una dichiarazione di visione fornisce un modo concreto per gli stakeholder, in particolare i dipendenti, di comprendere il significato e lo scopo della tua attività., Tuttavia, a differenza di una dichiarazione di missione – che descrive chi, cosa e perché della tua attività – una dichiarazione di visione descrive i risultati desiderati a lungo termine degli sforzi della tua azienda. Ad esempio, una prima dichiarazione di Microsoft vision era “un computer su ogni scrivania e in ogni casa.”

” Una dichiarazione di visione aziendale rivela, ai più alti livelli, ciò che un’organizzazione spera di essere e raggiungere a lungo termine”, ha dichiarato Katie Trauth Taylor, CEO di Writing consultancy Untold Content. “Serve uno scopo un po’ alto: sfruttare tutta la lungimiranza dell’azienda in un’unica dichiarazione di impatto.,”

Perché questo è importante? La ricerca mostra che i dipendenti che trovano significativa la visione della loro azienda hanno livelli di coinvolgimento del 68%, che è 18 punti sopra la media. I dipendenti più impegnati sono spesso più produttivi e sono ambasciatori aziendali più efficaci nella comunità più ampia.

Dato l’impatto che una dichiarazione di visione può avere sul successo a lungo termine di un’azienda e anche la sua linea di fondo, vale la pena prendere il tempo per creare una dichiarazione che sintetizza la tua ambizione e mobilita il tuo personale.,

Una dichiarazione di visione contro una dichiarazione di missione

Prima di determinare la tua dichiarazione di visione, devi capire cosa non è. Non deve essere confuso con una dichiarazione di missione. Tali dichiarazioni sono basate nel presente e progettate per trasmettere il motivo per cui l’attività esiste sia ai membri della società che alla comunità esterna.

Le dichiarazioni di visione, d’altra parte, sono basate sul futuro e hanno lo scopo di ispirare e dare indicazioni ai dipendenti dell’azienda piuttosto che ai clienti.,

“La visione riguarda i tuoi obiettivi per il futuro e come ci arriverai, mentre la missione riguarda dove sei ora e perché esisti”, ha affermato Paige Arnof-Fenn, fondatrice e CEO di Mavens& Moguls, una società di consulenza di marketing strategico globale. “La visione dovrebbe motivare il team a fare la differenza ed essere parte di qualcosa di più grande di loro.,”

” Mentre una dichiarazione di missione si concentra sullo scopo del marchio, la dichiarazione di visione guarda al compimento di tale scopo”, ha aggiunto Jessica Honard, co-proprietaria di North Star Messaging + Strategy, una società di copywriting e messaggistica che serve gli imprenditori.

Anche se sia la missione e la visione dichiarazioni dovrebbero essere elementi fondamentali della vostra organizzazione, una dichiarazione di visione dovrebbe servire come luce guida della vostra azienda.

” Una visione è aspirazione. Una missione è attuabile”, ha dichiarato Jamie Falkowski, amministratore delegato della società di marketing e comunicazione Day One Agency.,

Chi modella la tua visione?

Il primo passo per scrivere una dichiarazione di visione è determinare chi avrà un ruolo nella creazione di esso. In una piccola impresa, è abbastanza semplice raccogliere l’intuizione di ogni membro dell’organizzazione. In un’operazione più ampia, potrebbe essere necessario essere più selettivi pur garantendo di catturare una serie di voci dei dipendenti.

Per raggiungere questo obiettivo, Brandon Shockley, direttore della ricerca presso la società di branding e marketing 160over90, consiglia di ospitare una serie di workshop con le principali parti interessate che rappresentano una sezione trasversale della vostra organizzazione., È possibile assemblare i team per creare versioni alternative della dichiarazione e ricevere feedback dal resto della società.

Falkowski suggerisce anche interviste ai singoli stakeholder come un modo efficace per incoraggiare il candore tra tutte le parti investite e per raccogliere feedback reali e onesti. I dipendenti possono identificare temi comuni e descrivere il futuro dell’organizzazione in parole o immagini come base per una dichiarazione di visione.

Come utilizzare la dichiarazione di visione

È necessario determinare in anticipo dove apparirà la dichiarazione di visione e quale ruolo servirà nella vostra organizzazione., Questo renderà il processo più di un semplice esercizio intellettuale, ha detto Shockley. È inutile appendere una dichiarazione di visione nella lobby o promuoverla sui social media se non è mai veramente integrata nella cultura aziendale.

“La dichiarazione aziendale vision dovrebbe essere pensata come parte del tuo piano strategico”, ha affermato Shockley. “È uno strumento di comunicazione interna che aiuta ad allineare e ispirare il tuo team a raggiungere gli obiettivi dell’azienda.”

In quanto tale, una dichiarazione di visione dovrebbe essere vista come un documento vivente che verrà rivisitato e rivisto., Soprattutto, deve parlare direttamente ai tuoi dipendenti.

“Se i tuoi dipendenti non acquistano la visione, non sarai mai in grado di realizzarla”, ha dichiarato Keri Lindenmuth, marketing manager del gruppo Kyle David, un fornitore di soluzioni web e tecnologiche. “La dichiarazione di visione dovrebbe essere qualcosa in cui i tuoi dipendenti credono. Solo allora prenderanno decisioni e intraprenderanno azioni che riflettono la visione della tua azienda.”

Un modo per aiutare i dipendenti ad assumere la proprietà della visione è quello di tenere workshop aziendali e sessioni di brainstorming., In questi incontri, incoraggiare i dipendenti a identificare i modi in cui possono incorporare i valori della dichiarazione di visione nei loro lavori quotidiani. È quindi possibile riconoscere e premiare i dipendenti quando vengono catturati vivendo la visione.

Come scrivere una dichiarazione di visione

Creare la dichiarazione di visione perfetta può sembrare un compito travolgente, ma non deve esserlo. Non devi reinventare la ruota per sviluppare una potente dichiarazione di visione., Invece, usa le informazioni che hai già per guidare il tuo lavoro, suggerisce Alison Brehme, fondatrice di Virtual Corporate Wellness, un fornitore di programmi di salute e benessere dei dipendenti.

“La missione, lo scopo, gli obiettivi e i valori di un’azienda sono tutti coinvolti nella creazione di una visione aziendale”, ha affermato Brehme. “Intreccia questi concetti e credenze nella tua dichiarazione di visione.”

Lindenmuth consiglia anche guardando le dichiarazioni di visione dei vostri concorrenti per determinare come è possibile differenziare il vostro business da loro.

Una dichiarazione di visione dovrebbe essere concisa, non più lunga di una frase o due., Come dice Falkowski, vuoi che la tua intera organizzazione sia in grado di ripeterlo rapidamente e, cosa più importante, capirlo. Tuttavia, una dichiarazione di visione deve essere più di uno slogan accattivante. “può essere intelligente e memorabile, ma questo è per la tua squadra e la tua cultura, non per la vendita di un prodotto specifico”, ha detto Falkowski.

Non preoccuparti se ritieni che una breve dichiarazione di visione non esprima pienamente la complessità della tua visione. Puoi creare una versione più lunga, ma non dovrebbe essere quella che trasmetti al mondo.,

“Siamo onesti – la maggior parte dei leader aziendali, per non parlare dei consigli di amministrazione, non sarà in grado di riassumere la loro visione in una frase concisa o due. Va bene”, ha detto Shannon DeJong, proprietario dell’agenzia di marca House of Who. “Avere una versione full-length della vostra visione solo per gli occhi della leadership. Pensate alla versione lunga come guida di riferimento per il motivo per cui siete in attività, in primo luogo.”

Puoi iniziare mappando gli obiettivi più audaci della tua attività, ha suggerito Taylor., “Rivedere i tuoi obiettivi a lungo termine in un ambiente collaborativo ti aiuterà a ridurre l’aspetto della tua organizzazione e del mondo se li raggiungi. Quella vista ingrandita del tuo successo è davvero il cuore della tua dichiarazione di visione.”

Taylor ha detto che il suo team ha stabilito una comprensione fondamentale della propria visione aziendale ponendo domande approfondite sul nucleo del business, come i risultati finali su cui hanno maggiormente apprezzato lavorare, i partner con cui hanno amato lavorare e l’atmosfera che speravano di creare quando collaboravano.,

“È importante iniziare con le grandi domande – dopo tutto, questo tipo di dichiarazione stabilisce la visione della tua organizzazione per l’impatto che la tua azienda ha sul mondo”, ha affermato Taylor.

Honard consiglia di porre domande che riflettono l’eventuale scala e l’impatto che la tua azienda avrà durante la costruzione di una dichiarazione di visione. Queste sono alcune delle domande che utilizza per guidare i clienti a identificare la loro dichiarazione di visione:

• Quale impatto finale voglio che il mio marchio abbia sulla mia comunità, sul mio settore o sul mondo?,
• In che modo il mio marchio interagirà in ultima analisi con clienti e clienti?
• Come sarà la cultura della mia attività e come si svolgerà nella vita dei dipendenti?

“Una volta che hai risposto a queste domande, hai creato una tabella di marcia tra il tuo presente e il tuo futuro”, ha detto Honard.

Non abbiate paura di sognare in grande una volta che si raccolgono tutte le informazioni e mettersi a scrivere. Non preoccuparti per la praticità per ora – ciò che inizialmente sembra impossibile potrebbe essere raggiunto lungo la strada con il team e le tecnologie giuste., Lavorare sulla formazione di una dichiarazione di visione che riflette la natura specifica del vostro business e le sue aspirazioni.

Shockley ha detto che non c’è niente di sbagliato in una dichiarazione di visione che sia audace, distinta o addirittura sgradevole. “Se una dichiarazione di visione stabilisce un obiettivo generico con cui chiunque può essere d’accordo, è probabile che produca risultati mediocri. Un obiettivo come “offrire un’esperienza eccezionale” vale anche per un ospedale, una banca o un fitness club.”

Se sei interessato a fare un ulteriore passo avanti nella tua visione, Taylor suggerisce di creare una scheda di visione del marchio., Una vision board include lo slogan della tua azienda, una dichiarazione “chi siamo”, una sezione “cosa facciamo”, una dichiarazione di visione aziendale, una panoramica dei tuoi clienti ideali, punti dolenti del cliente, la tua missione di contenuto, pubblicità, prodotti e parole chiave SEO.

“Una vision board funge da business plan di una pagina a cui chiunque in un’azienda può fare riferimento rapidamente per ricordare i concetti chiave che guidano il lavoro”, ha affermato Taylor.,

Vision statement templates and resources

Se sei ancora bloccato su come creare una vision statement e non puoi permetterti di assumere un aiuto professionale, puoi facilmente accedere a una serie di fogli di lavoro e modelli scaricabili che offrono un framework per lo sviluppo di una vision statement., Questi cinque fogli di lavoro può aiutare a raffinare la vostra dichiarazione di visione:

• Smartsheet: dichiarazione di Visione del foglio di lavoro
• Diggles Creativo: una visione del Marchio foglio di lavoro
• Tutta la Balena: senza scopo di lucro la visione e la missione del foglio di lavoro
• Lone Star College di Sistema: Fogli di lavoro per lo sviluppo della mission e della vision istruzioni
• Khorus: Missione, vision e valori in fogli di lavoro

Queste risorse offrono step-by-step istruzioni per aiutare a identificare la vostra azienda di valori, di priorità e obiettivi, avvicinarvi ad articolare la tua visione unica., È possibile utilizzarli da soli o collettivamente con il proprio personale.

20 esempi di inspiring vision statements

Il check-out alcune dichiarazioni di visione memorabili e distinte può essere tutta l’ispirazione è necessario scrivere il proprio. Ecco alcuni dei migliori.

1. Amazon: “Essere l’azienda più centrata sul cliente della Terra in cui i clienti possono trovare e scoprire tutto ciò che potrebbero voler acquistare online.”
2. Ben& Jerry’s: “Fare il miglior gelato nel modo più bello possibile.,”
3. Caterpillar: “La nostra visione è un mondo in cui tutti i bisogni fondamentali delle persone – come riparo, acqua pulita, servizi igienico – sanitari, cibo e energia affidabile-sono soddisfatti in modo ecosostenibile e un’azienda che migliora la qualità dell’ambiente e delle comunità in cui viviamo e lavoriamo.”
4. Google: “Per fornire l’accesso alle informazioni del mondo in un click.”
5. Habitat for Humanity: “Un mondo in cui tutti hanno un posto decente in cui vivere.”
6. Hilton Hotels& Resorts: “Riempire la terra con la luce e il calore dell’ospitalità.,”
7. IKEA: “Per creare una vita quotidiana migliore per le molte persone.”
8. Intel: “Se è intelligente e connesso, è meglio con Intel.”
9. LinkedIn: “Creare opportunità economiche per ogni membro della forza lavoro globale.”
10. Oxfam: “Un mondo senza povertà.”
11. Patagonia: “Costruisci il miglior prodotto, non causare danni inutili, utilizzare il business per ispirare e implementare soluzioni alla crisi ambientale.”
12. Prezi: “reinventare il modo in cui le persone condividono la conoscenza, raccontano storie e ispirano il loro pubblico ad agire.”
13. Samsung: “Ispirare il mondo, creare il futuro.,”
14. Smithsonian: “Entro il 2022, lo Smithsonian si baserà sui suoi punti di forza unici per coinvolgere e ispirare più persone, dove sono, con maggiore impatto, catalizzando la conversazione critica su questioni che riguardano la nostra nazione e il mondo.”
15. Southwest Airlines: “Per diventare la compagnia aerea più amata, più pilotata e più redditizia del mondo.”
16. Sweetgreen: “Ispirare comunità più sane collegando le persone al cibo reale.”
17. TED: “Diffondere idee.”
18. Walgreens: “Per essere la più amata azienda americana di salute, benessere e bellezza guidata dalla farmacia.,”
19. Warby Parker: “Offrire occhiali di design a un prezzo rivoluzionario, aprendo la strada a imprese socialmente consapevoli.”
20. Wyeth: “Per aprire la strada a un mondo più sano. Portando avanti questa visione ad ogni livello della nostra organizzazione, saremo riconosciuti dai nostri dipendenti, clienti e azionisti come la migliore azienda farmaceutica al mondo, con conseguente valore per tutti.”

Suggerimenti per creare la tua dichiarazione di visione

Una dichiarazione di visione dovrebbe allungare l’immaginazione fornendo guida e chiarezza., Informerà la direzione della tua azienda e stabilirà le priorità sfidando i tuoi dipendenti a crescere. Soprattutto, una dichiarazione di visione deve essere convincente-non solo per i dirigenti di alto livello della vostra azienda, ma a tutti i dipendenti.

Spesso, la parte più difficile della creazione di una dichiarazione di visione sta arrivando con una formulazione che definisce veramente i tuoi valori e illumina la tua identità aziendale senza sembrare troppo vaga. Una dichiarazione di visione specifica e unica è un buon posto per iniziare a distinguere il tuo business dal resto del settore.,

“Le dichiarazioni di visione dovrebbero dimostrare come il mondo sarà diverso ora che la tua attività è in esso”, ha detto DeJong. Crede che ci debba essere una passione legittima dietro una dichiarazione di visione affinché sia efficace. “Così tanti leader giocano troppo sul sicuro con la loro visione, e questo è un grosso errore quando si tratta di sviluppare un marchio a cui le persone si preoccupano davvero.”

Sulla base dei consigli delle nostre fonti esperte, ecco un rapido riassunto di cosa fare quando si formalizza una dichiarazione di visione che riflette l’unicità della propria organizzazione:

• Progetto da cinque a 10 anni nel futuro.,
• Sogna in grande e concentrati sul successo.
• Usa il tempo presente.
• Usa un linguaggio chiaro, conciso e senza gergo.
• Infondere con passione e renderlo stimolante.
• Allinealo con i tuoi valori e obiettivi aziendali.
• Crea un piano per comunicare la tua dichiarazione di visione ai tuoi dipendenti.
• Preparati a impegnare tempo e risorse per la visione che stabilisci.

La tua dichiarazione di visione completata dovrebbe offrire un’idea chiara del percorso in avanti della tua azienda., Honard ha detto che molti dei suoi clienti hanno usato le loro dichiarazioni di visione per dirigere i loro piani generali per il futuro. Ad esempio, hanno adottato nuove iniziative di marketing per avvicinarli alla loro visione, focalizzato la loro attenzione per riflettere chiaramente il risultato desiderato o raddoppiato su un particolare aspetto del loro marchio che sta lavorando al servizio della loro visione.,

Le visioni non devono essere scolpite nella pietra

Ora che conosci tutte le regole per creare una dichiarazione di visione, c’è solo una lezione da imparare: a volte devi infrangere alcune delle regole nel viaggio della tua azienda per definire la propria visione.

Molte aziende beneficiano di avere una dichiarazione di visione fin dal loro inizio, ma forse non è il caso per il tuo. Se hai un’azienda molto giovane, è perfettamente accettabile non impegnarsi in una visione specifica fin dal primo giorno.,

“Ottenere troppo legato in una dichiarazione master può davvero pasticciare con il processo di apprendimento e creazione nelle fasi iniziali,” ha detto Sonia Langlotz, CEO e fondatore di marketing e comunicazione collettiva Round Twelve. Incoraggia i suoi clienti a scrivere una dichiarazione di visione ogni mese, salvare le bozze precedenti e vedere cosa si attacca e cosa no nel tempo.

“Dopo il primo anno, puoi guardare indietro e vedere quanto ti sei evoluto”, ha detto Langlotz. “Quali parti o parole all’interno della dichiarazione si sono bloccate e cosa è stato lasciato cadere?, Quelle parole chiave tendono a finire per essere i principali pilastri del marchio a cui puoi sempre tornare e alla fine diventare parte dell’ethos del marchio.”

Legarsi a una particolare dichiarazione di visione nei primi giorni della tua attività può limitare le tue opportunità di crescita o renderti cieco alla necessità di un cambiamento.

“Alla fine della giornata, fidati del tuo intestino, prova e controlla, guarda le analisi, investi nel feedback che il tuo cliente ti sta dando”, ha detto Langlotz. “Se non sei disposto a uscire dalla tua visione iniziale per la tua attività, potresti perdere un’enorme opportunità!,”

Indipendentemente da quanti anni sei stato in attività o da quanto tempo hai avuto la tua dichiarazione di visione, non sei bloccato con esso. Non aver paura di cambiarlo, anche se hai speso tempo e denaro per svilupparlo, se smette di sentirsi bene.

DeJong ricorda come la sua agenzia ha sviluppato una nuova dichiarazione di visione alcuni anni fa che non si adattava. “Mentre le parole suonavano belle e sembravano accurate, la nostra visione era semplicemente troppo intangibile per prestarsi a una missione che sembrava reale.,”Di conseguenza, ha rielaborato la sua visione per allinearsi meglio con il suo marchio, e non potrebbe essere più felice con esso.

“Avere una visione precisa e specifica ha aiutato me e tutto il mio team a raddoppiare i nostri sforzi, pensare in modo più creativo e sentirsi più motivati ogni giorno”, ha detto.

Soprattutto, la tua dichiarazione di visione dovrebbe essere un costante promemoria per te e il tuo team che l’obiettivo finale è più grande del quotidiano. Questo messaggio è un messaggio importante a cui aggrapparsi, specialmente nei giorni più difficili.