Che cos’è l’algoritmo di Google?
L’algoritmo di ricerca di Google è un sistema complesso che consente a Google di trovare, classificare e restituire le pagine più rilevanti per una determinata query di ricerca.
Per essere precisi, l’intero sistema di classificazione è costituito da più algoritmi che considerano vari fattori come la qualità, la pertinenza o l’usabilità della pagina.
Come funziona l’algoritmo di ricerca di Google?
Ecco un breve video che spiega come funziona la ricerca di Google:
Ci sono molti fattori che entrano in gioco.,
Passeremo attraverso 5 aree principali (ufficialmente elencate da Google) che influenzano i risultati che verranno restituiti per una determinata query:
Significato della query
Per restituire risultati rilevanti, Google deve capire che cosa esattamente sta cercando l’utente e qual è il suo intento di ricerca.
Devono capire e valutare varie cose:
- Significato delle parole – cosa significano esattamente le parole usate nel linguaggio naturale?,
- Intento di ricerca dietro la query-cosa vuole l’utente utilizzando la particolare query-definizione, revisione, acquisto, ricerca di un sito web specifico?
- La necessità della freschezza del contenuto – la query è sensibile al tempo e richiede nuove informazioni?
A volte è piuttosto semplice. Se qualcuno usa la query di ricerca “acquista nuovo iPhone”, è abbastanza chiaro in tutti gli aspetti: significato, intento e necessità di freschezza.
Ma a volte, specialmente con le query generali, è difficile capire cosa intendesse esattamente l’utente., In questi casi, Google mostra quelli che considera i migliori risultati, ma offre scelte aggiuntive che aiutano a specificare i risultati di ricerca.
Ad esempio, guarda questa disambiguazione per la parola chiave “rock”:
Un esempio di disambiguazione dei risultati della ricerca.
La rilevanza delle pagine
In secondo luogo, il motore di ricerca deve trovare quali pagine sono rilevanti per la query di ricerca. In altre parole-per trovare le pagine che rispondono alla query di ricerca dell’utente nel miglior modo possibile.,
Lo fa con la scansione regolare e l’indicizzazione di tutti i siti web su Internet e analizzando il loro contenuto.
Il ruolo chiave è giocato dalle parole chiave. Se la query di ricerca e le frasi correlate alla query di ricerca vengono visualizzate nella pagina, è probabile che la pagina sia rilevante per l’utente.,
Qualità dei contenuti
Ci sono probabilmente milioni di pagine per ogni query di ricerca, Google ha la priorità quelli che offrono contenuti di qualità e di dimostrare:
- Esperienza
- Autorevolezza
- Affidabilità
Uno degli elementi chiave è il cosiddetto algoritmo PageRank che prende in considerazione la qualità e la quantità dei link che puntano a una pagina.
Google PageRank
L’algoritmo PageRank (da non confondere con una metrica PageRank obsoleta di Google Toolbar) è uno dei molti algoritmi che fanno parte del sistema di classificazione di Google.,
PageRank è un valore numerico assegnato a ogni pagina per dare priorità ai risultati della ricerca.
Si basa sul presupposto che è probabile che pagine più importanti ricevano più backlink da altri siti Web autorevoli.,
Se si guarda l’immagine sopra, si può vedere che ci sono 3 principali fattori che influenzano il PageRank di una pagina:
- la quantità di backlinks
- qualità (PageRank) del collegamento della pagina
- numero di link presenti nella pagina linkata
Per dirla semplicemente: Il più backlinks di qualità pagine che si ottiene, maggiore è la possibilità che Google ti considera un alta qualità pagina.,
Se vuoi saperne di più sul PageRank, leggi il nostro post su questo argomento – Google PageRank: Cos’è e perché è ancora rilevante per SEO
Inoltre, Google utilizza una serie di algoritmi di spam che rilevano pagine di bassa qualità che cercano di classificare utilizzando tecniche SEO black-hat di spam.
Usabilità delle pagine
Ora che Google ha coperto la rilevanza e la qualità dei contenuti, devono assicurarsi che il sito web abbia una buona usabilità e facilità d’uso.,
Questo include aspetti tecnici come:
- Reattività della pagina
- Aspetto corretto in tutti i browser
- Velocità della pagina
- Sicurezza del sito
Questi potrebbero non essere i fattori più importanti, ma sono certamente presi in considerazione quando altri fattori (come rilevanza e qualità) sono uguali.
Nota: Google incorpora sempre più segnali di esperienza di pagina nei loro algoritmi di classificazione nel tempo.,
Ad esempio, i cosiddetti Core Web Vitals, “un insieme di metriche relative alla velocità, alla reattività e alla stabilità visiva”, vengono incorporati nell’algoritmo come segnali di classifica nel 2021.
Contesto e impostazioni
Ultimo ma non meno importante, i risultati della ricerca sono fortemente influenzati dalle circostanze individuali e dalle preferenze dell’utente.,
Questi possono includere cose come:
- Posizione dell’utente
- Storia della ricerca
- impostazioni di Ricerca
Ecco un tipico esempio dell’impatto di posizione nei risultati di ricerca – i risultati con la parola “calcio” nel vs Stati Uniti Regno Unito:
di Ricerca di Google Qualità di Valutatori
Inoltre gli algoritmi di apprendimento automatico sistemi (come RankBrain), anche Google si utilizza l’ingresso in forma di feedback da persone vere.,
Google assume migliaia di dipendenti esterni – Valutatori di qualità di ricerca – per valutare i risultati di ricerca effettivi e valutare la qualità delle pagine classificate.
Ecco come Google spiega come utilizzano i dati:
È importante notare che questa valutazione non influisce direttamente sul modo in cui questa pagina o sito si colloca nella ricerca. Nessuno sta decidendo che una data fonte è “autorevole” o ” affidabile.,”
Invece, le valutazioni sono un punto dati che, se preso in forma aggregata, ci aiuta a misurare quanto bene i nostri sistemi stanno lavorando per fornire ottimi contenuti
Quindi i valutatori di qualità non influenzano direttamente i risultati e le classifiche, ma i dati raccolti dai valutatori vengono utilizzati per migliorare
Nota: I valutatori di qualità di ricerca seguono regole di valutazione rigorose riassunte in un PDF di 200 pagine chiamato Search Quality Evaluator Guidelines.
È disponibile al pubblico e può servire come utile fonte di informazioni su come creare pagine di qualità.,
Uno screenshot dall’introduzione delle linee guida per la valutazione della qualità di ricerca.
Se sei interessato a questo argomento, leggi questa intervista con un Google Search Quality Rater su Search Engine Land.
Aggiornamenti dell’algoritmo
In generale, possiamo dividere gli aggiornamenti dell’algoritmo di Google in due categorie:
- Aggiornamenti minori
- Aggiornamenti principali
Google modifica il suo algoritmo abbastanza spesso.
E abbastanza spesso intendiamo più volte al giorno. La maggior parte di questi cambiamenti sono molto piccoli e la gente non li nota.,
Oltre a questi piccoli aggiornamenti, Google tira un paio di grandi aggiornamenti algoritmo di base ogni anno. Questi di solito creano un sacco di buzz nella comunità SEO e spesso ottenere nomi accattivanti.
Più importanti aggiornamenti core algo
Ecco un elenco dei più noti aggiornamenti algo nell’ultimo decennio che hanno plasmato il modo in cui funziona l’algoritmo di Google:
Panda (2011)
Google Panda è un filtro focalizzato su pagine di bassa qualità, contenuti sottili, keyword stuffing e contenuti duplicati. È stato incorporato nell’algoritmo di base nel 2016 e viene distribuito regolarmente.,
Penguin (2012)
Un importante aggiornamento dell’algoritmo che si concentrava su qualsiasi tipo di link manipolativi (di bassa qualità, spam, irrilevanti, eccessivamente ottimizzati).
Hummingbird (2013)
Hummingbird update ha migliorato il modo in cui Google comprende e interpreta le query di ricerca; un passaggio dalle parole chiave esatte agli argomenti
Pigeon (2014)
Pigeon si è concentrato sul miglioramento dei risultati locali sia in termini di qualità che di accuratezza.
Mobile Update (2015)
Questo aggiornamento è noto anche come Mobilegeddon nella comunità SEO. Favorisce le pagine mobili-friendly nei risultati di ricerca mobili.,
RankBrain (2015)
Come accennato in precedenza, RankBrain è un componente di apprendimento automatico dell’algoritmo Hummingbird di Google che aiuta a fornire risultati di ricerca più pertinenti.
Fred (2017)
Fred è un aggiornamento non confermato che sembrava concentrarsi su contenuti di bassa qualità e centrati sulla pubblicità che violano le linee guida sulla qualità della ricerca di Google.
Medic (2018)
Un ampio aggiornamento dell’algoritmo di base che ha pesantemente influenzato le cosiddette pagine YMYL (your money your life), in particolare i contenuti relativi alla salute.,
Bert (2019)
Un altro algoritmo di apprendimento automatico incentrato su una migliore comprensione del contesto di una query di ricerca. Si basa sul modello di elaborazione del linguaggio naturale chiamato BERT.
Ogni ampio aggiornamento algoritmo di base di solito porta a una vasta gamma di speculazioni e discussioni su SEO gruppi di social media e forum.
Dal 2020, Google tende a impedire la denominazione dei grandi aggiornamenti dell’algoritmo da parte della comunità SEO annunciando i loro nomi in anticipo:
Cosa fare se sei stato colpito da un aggiornamento dell’algoritmo di Google?,
- Sii paziente: la maggior parte degli aggiornamenti principali viene distribuita per diversi giorni, quindi è sempre bene aspettare che la polvere si depositi. Correre in “soluzioni rapide” può fare più male che bene.
- Affidati a fonti attendibili – Non fidarti di ogni forum “esperto” con consigli “100% verificati” che troverai (ce ne sono molti). Invece, attendere per le analisi di esperti di fiducia e pubblicazioni come Search Engine Journal o Moz.
- Assicurati di aver bisogno di una correzione – A volte, la cosa migliore da fare dopo che sei stato colpito da un aggiornamento algo non sta facendo nulla., Molti aggiornamenti sono leggermente migliorati o ripristinati dopo un paio di settimane, quindi assicurati di non correggere le cose che non devono essere corrette.
- Improve-Ultimo ma non meno importante, se ti rendi conto che c’è un problema sul tuo sito web che potrebbe essere stato il motivo per le tue cadute in classifica, è il momento di risolverlo. Oppure, forse ripensare l’intera strategia SEO per concentrarsi maggiormente sulla qualità piuttosto che sulla quantità.