Lululemon es un poco difícil de perder. Si has estado en yoga has visto su equipo. Si has estado en una clase de entrenamiento, tu instructor sobre-energizado «irrealmente positivo para las 7 am de un martes por la mañana en enero» está usando sus cosas. Diablos, si has visto fútbol universitario, el entrenador de tu equipo probablemente acaba de llegar a un acuerdo con Lululemon para ser su patrocinador oficial de Color Caqui (mirándote, Jim Harbaugh)., Tienen un logotipo simple, un seguimiento borderline de culto y son muy populares por ser el mejor lugar para trabajar como embajador de la marca. Entonces, ¿qué hace que su marca sea tan atractiva? ¿Cómo se ve ser un embajador de la marca Lululemon?
Qué es un embajador de Lululemon
trabajar como embajador de marca puede significar una variedad de cosas para una empresa, pero en pocas palabras, esa persona sirve como una representación ambulante de esa marca. Al representarlos, uno actúa como una herramienta de marketing, activo publicitario y, a menudo, vendedor., En este rol, se le puede pedir que use o use su mercancía, que los ayude a organizar eventos, hacer exhibiciones de productos y publicar en las redes sociales. Las personas pueden elegir convertirse en embajadores de marca por una multitud de razones. Alguien puede representar una marca en la que cree, recibiendo mercancía y beneficios en el proceso o un embajador de la marca del campus puede trabajar para una marca por dinero extra, así como por exposición profesional., Al aceptar tomar un cargo como embajador, esa persona no solo está comprando la imagen y la reputación de la empresa, sino que también está aceptando representar y trabajar para avanzar en la misión de esa marca.
esta posición, en el gran esquema de las cosas, está destinada a aumentar las ventas de una empresa. Esto puede requerir que un embajador de marca comercialice a un grupo demográfico específico, como una universidad o los jóvenes profesionales de un área designada. También se espera que los embajadores estén activos en las redes sociales, utilizando sus propios canales para aumentar el conocimiento sobre los nuevos productos o campañas de la marca., Para las marcas, existe una competencia masiva por la atención de los consumidores, especialmente en el mundo del comercio electrónico y las redes sociales. Los embajadores de marca tienden a ser una extensión de sus propias campañas de marketing a través de redes sociales, marketing boca a boca, coordinador de eventos y más, sirviendo como una herramienta vital para la conversión de ventas en el mercado actual.
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acerca de Lululemon
Lululemon es una compañía de ropa deportiva fundada en 1998 en Canadá. Centrándose principalmente en la producción de equipo de yoga, Lululemon se ha convertido en uno de los proveedores de deportes más populares y reconocidos del mundo. En sus inicios, solo estaba creando equipo de yoga para que las mujeres lo usaran. A medida que la demanda de su mercancía de calidad creció, comenzaron a fabricar equipos no solo para hombres sino también para otras necesidades atléticas como correr, montar en bicicleta, entrenar y más. Según CNBC, la compañía espera hacer más de 3 3.,7 mil millones en ventas de ingresos en 2019.
la popularidad de Lululemon proviene no solo de la calidad de su equipo atlético, sino también de su misión y cultura. En una era de conciencia de salud personal, positividad corporal y el énfasis en el empoderamiento individual, Lululemon afirma que su cultura se trata de «nuestro deseo de empoderar a las personas para alcanzar su máximo potencial a través de proporcionar las herramientas y recursos adecuados, y fomentar una cultura de liderazgo, establecimiento de objetivos y responsabilidad personal.,»En el clima social actual, la promoción del empoderamiento y el individuo ha llevado a Lululemon a la cima de las listas de consumidores cuando se trata de ropa deportiva.
la marca también es conocida por sus extensas asociaciones, que pueden ser una causa de sus exitosos programas de Afiliados. Su marca está cada vez más conectada no solo con sus clientes, sino con el clima cultural y social que sucede a su alrededor. Debido a esto, la marca ha tenido algunas campañas de asociación extremadamente exitosas., Lululemon trabaja con diseñadores de diferentes orígenes para crear ropa de fitness que está orientada a diferentes tipos de actividades. Por ejemplo, se asociaron con el Wilderness Collective para crear ropa hecha específicamente para actividades al aire libre, como senderismo o escalada en roca. Puede encontrar más información sobre esa asociación específica aquí.
puede obtener más información sobre algunos ejemplos de asociaciones visitando su sitio de medios de comunicación, que incluye las Naciones Unidas, entre otras marcas de estilo de vida y de Beneficencia.
¿cómo es el programa Embajador de Lululemon?,
Lululemon tiene un programa de embajadores extremadamente popular, pero difiere en sus solicitantes habituales. Mientras que muchas marcas están buscando solicitantes que actualmente están en la escuela o tienen antecedentes o deseos de trabajar en marketing, Lululemon está buscando personas que sean «suéteres». Sí, como las personas que Sudan físicamente. Y no, no me refiero al sudor como el de tu tío Mike en agosto. Estamos hablando de estafadores. Personas que trabajan duro en lo que hacen, ya sea el dueño de un negocio, un escritor, un estudiante, etc., Si bien este programa comenzó con un enfoque hacia aquellos que trabajan o participan en la industria del fitness, desde entonces ha pasado a cualquier persona que crea en su mantra de comunidad y trabajo duro. Debido a esta maduración de la filosofía, Lululemon ha sido capaz de expandirse de solo equipo de fitness a ropa más cotidiana.,
En resumen, muchos de los embajadores de Lululemon provienen de un entorno de fitness o salud, pero la compañía está buscando personas motivadas que sean clientes leales de Lululemon, así como buscando unirse a una comunidad de redes y construir relaciones a largo plazo con otros embajadores de fitness de ideas afines que son apasionados por la salud.,C a las tiendas en su área local
Lululemon Ambassador Benefits/Perks
La mayoría de las posiciones típicas de embajador de marca con Lululemon no son pagadas, pero se ofrecen una variedad de beneficios
- mercancía gratuita de Lululemon
- descuentos en la tienda
- descuentos para amigos/familiares
- clases de fitness gratuitas y con descuento
- cursos de coaching empresarial y desarrollo personal
- Redes sociales promoción de Lululemon
cómo aplicar
muchas veces, Lululemon buscará influencers de redes sociales y aquellos en la industria del fitness para unirse a su equipo., Sin embargo, si está interesado en unirse, la mejor manera de solicitar ser embajador de Lululemon es encontrar una tienda local y hablar con alguien en persona sobre su interés.
¡hablemos con Lululemon!
tuvimos la oportunidad de hablar con una empleada de Lululemon desde hace mucho tiempo, Lindsey de Columbus, OH, no solo sobre su experiencia trabajando con Lululemon, sino sobre cómo su empresa utiliza el programa de embajadores de marca y lo que alguien que está interesado en un puesto puede esperar.
P: En pocas palabras, ¿Cómo describirías la cultura en Lululemon?,
Lindsey: «sudoroso, colectivo, de desarrollo, estratégico»
P: ¿Cómo beneficia Lululemon a sus embajadores de marca?
Lindsey: «son anuncios ambulantes, visuales y verbales de la compañía, cómo reacciona la ropa en su ámbito específico de actividad (piense: este es el mejor pantalón para spinning porque soy instructor de spinning, o estos son los mejores sujetadores para CrossFit, porque soy entrenador de CrossFit o estos XYZ son los mejores para carreras largas porque soy corredor de maratón, etc.)., A los Embajadores también se les dan algunas ventajas bastante interesantes, incluyendo permitir a los amigos usar un descuento extendido durante el tiempo de vacaciones, lo que conduce el tráfico a las puertas y eso significa más dinero para la tienda, más oportunidades para capturar correos electrónicos, más oportunidades para educar a nuevas personas sobre la marca y el producto»
P: ¿Cómo se ve un día normal para un embajador de la marca Lululemon?
Lindsey: «los embajadores son motores o agitadores en su comunidad. Se despiertan y literalmente patean traseros en cualquier cosa que hagan., Por lo general, están en la industria del fitness, por lo que probablemente comiencen su mañana con una gran taza de café, se dirijan al estudio de su elección, listos para enseñar una clase, entrenar a un cliente o hacer su propio entrenamiento. Lululemon valora el impacto natural que sus embajadores tienen en las vidas de las personas que los rodean, y su voluntad de crear y apoyar una comunidad de personas dedicadas (o al menos interesadas) en vivir una vida en busca de momentos sudorosos. «
¿qué pueden aprender otros programas de embajadores de Lululemon?,
Está claro que Lululemon ejecuta un programa de embajadores eficiente y exitoso. Pero, también lo hacen muchas marcas. Entonces, ¿qué puede aprender otra empresa de ellos?
bueno, dos cosas sobresalen. Exclusividad y apoyo.
en este sentido, el factor de exclusividad es positivo. Lululemon está buscando personas que encajen bien. Están buscando los «suéteres» de sus comunidades. Los guerreros del entrenamiento, los empresarios, los artistas, los narradores, etc. Incluso se mencionó en nuestra entrevista anterior, que la compañía a menudo localizará a sus embajadores ellos mismos., Lululemon está buscando personas que no solo se ajusten a su marca, sino que sientan que la compañía también puede hacer crecer la marca personal para quien buscan.
la empresa da apoyo a sus embajadores. Está claro por sus redes sociales que Lululemon no solo da aliento y exposición, sino también el equipo, las clases e incluso la promoción de negocios para cualquier persona que esté involucrada en su programa.
debido a este soporte, Lululemon tiene anuncios ambulantes en todas las ciudades en las que está activo., Esto a menudo les permite gastar menos en la comercialización tradicional y más tiempo y recursos invirtiendo en productos básicos que continúan devolviendo.
lo que otra empresa puede sacar de este programa es la importancia de las personas en las que está invirtiendo para representar la marca. El éxito de Lululemon depende en gran medida de las personas que utilizan sus productos, invirtiendo en aquellos que representan y llevan la marca en la forma en que se pretendía.
¿es el programa brand ambassador de Lululemon adecuado para usted?,
el programa de embajadores de Lululemon se trata tanto de unirse a la cultura y la comunidad como de las responsabilidades reales del trabajo en sí. Si bien ciertamente hay un énfasis en aquellos que prosperan en la industria del fitness, hay oportunidades para todos los profesionales con una variedad de antecedentes. Debido a que el papel de embajador de Lululemon pesa mucho en la influencia de las redes sociales, la compañía a menudo buscará a los embajadores mismos, en lugar de esperar a que las personas se postulen.,
independientemente de esto, si estás en la industria del fitness, buscando unirte a una comunidad de «suéteres», considerarte un usuario inteligente de las redes sociales y te apasiona la marca Lululemon, este programa embajador podría ser un ajuste ideal.
para obtener información sobre otros programas disponibles, BrandChamp puede ayudarlo a guiarlo a través del proceso.