¿qué es el algoritmo de Google?
el algoritmo de búsqueda de Google es un sistema complejo que permite a Google encontrar, clasificar y devolver las páginas más relevantes para una determinada consulta de búsqueda.
para ser precisos, todo el sistema de ranking consiste en múltiples algoritmos que consideran diversos factores como la calidad, relevancia o usabilidad de la página.
¿cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Google?
Aquí hay un video corto que explica cómo funciona la búsqueda de Google:
hay muchos factores que entran en juego.,
recorreremos 5 áreas principales (listadas oficialmente por Google) que influyen en los resultados que se devolverán para una determinada consulta:
significado de la consulta
para devolver resultados relevantes, Google debe entender qué es exactamente lo que busca el Usuario y cuál es su intención de búsqueda.
deben entender y evaluar varias cosas:
- significado de las palabras – ¿qué significan exactamente las palabras usadas en el lenguaje natural?,
- intención de búsqueda detrás de la consulta – ¿Qué quiere el usuario mediante el uso de la consulta en particular-definición, revisión, Compra, encontrar un sitio web específico?
- La necesidad de la frescura del contenido – es la consulta sensible al tiempo y requiere información fresca?
a Veces es bastante sencillo. Si alguien utiliza la consulta de búsqueda «comprar nuevo iPhone», es bastante claro en todos los aspectos: significado, intención y la necesidad de frescura.
pero a veces, especialmente con consultas generales, es difícil entender exactamente lo que el usuario quiso decir., En estos casos, Google muestra lo que considera que son los mejores resultados, pero ofrece opciones adicionales que ayudan a especificar los resultados de búsqueda.
por ejemplo, mira esta desambiguación para la palabra clave «rock»:
Un ejemplo de desambiguación de resultados de búsqueda.
la relevancia de las páginas
en segundo lugar, el motor de búsqueda tiene que encontrar qué páginas son relevantes para la consulta de búsqueda. En otras palabras, para encontrar las páginas que responden a la consulta de búsqueda del usuario de la mejor manera posible.,
lo hace rastreando e indexando regularmente todos los sitios web en internet y analizando su contenido.
El papel clave lo desempeñan las palabras clave. Si la consulta de búsqueda y las frases que están relacionadas con la consulta de búsqueda aparecen en la página, hay una alta probabilidad de que la página sea relevante para el usuario.,
calidad del contenido
es probable que haya millones de páginas para cada consulta de búsqueda, por lo que Google tiene que priorizar las que ofrecen contenido de calidad y demostrar:
- Expertise
- Authoritativeness
- Trustworthiness
uno de los elementos clave es el denominado algoritmo PageRank que tiene en cuenta la calidad y cantidad de enlaces que apuntan a una página.
Google PageRank
el algoritmo de PageRank (que no debe confundirse con una métrica de PageRank obsoleta de la barra de herramientas de Google) es uno de los muchos algoritmos que forman parte del sistema de clasificación de Google.,
PageRank es un valor numérico asignado a cada página para ayudar a priorizar los resultados de búsqueda.
se basa en la suposición de que es probable que las páginas más importantes reciban más backlinks de otros sitios web autorizados.,
Si miras la imagen de arriba, puedes ver que hay 3 factores principales que influyen en el PageRank de una página:
- cantidad de backlinks
- calidad (PageRank) de la página de enlace
- Número de enlaces en la página de enlace
en pocas palabras: cuantos más backlinks de páginas de calidad obtengas, mayor será la posibilidad de que Google te considere un-página de calidad.,
si desea obtener más información sobre PageRank, Lea nuestro post sobre este tema-Google PageRank: Qué es y por qué sigue siendo relevante para SEO
Además, Google utiliza una serie de Algoritmos de spam que detectan páginas de baja calidad que intentan clasificar utilizando técnicas de SEO de
usabilidad de las páginas
ahora que Google cubrió la relevancia y la calidad del contenido, tienen que asegurarse de que el sitio web tenga una buena usabilidad y facilidad de uso.,
esto incluye aspectos técnicos como:
- Capacidad de Respuesta de la página
- aspecto correcto en todos los navegadores
- Velocidad de la página
- Seguridad del sitio web
estos pueden no ser los factores más importantes, pero sin duda se tienen en cuenta cuando otros factores (como la relevancia y la calidad) son iguales.
Nota: Google incorpora cada vez más señales de experiencia de página en sus algoritmos de clasificación a lo largo del tiempo.,
por ejemplo, los llamados signos vitales Core web, «un conjunto de métricas relacionadas con la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual», se están incorporando al algoritmo como señales de clasificación en 2021.
contexto y configuración
Por último, pero no menos importante, los resultados de búsqueda están muy influenciados por las circunstancias individuales y las preferencias del usuario.,
Estos pueden incluir cosas como:
- ubicación del usuario
- Historial de búsquedas
- configuración de búsqueda
Aquí hay un ejemplo típico del impacto de la ubicación en los resultados de búsqueda: los resultados de la palabra clave «fútbol» en los Estados Unidos vs.El Reino Unido:
sistemas (como RankBrain), Google también utiliza la entrada en forma de comentarios de personas reales.,
Google contrata a miles de empleados externos-evaluadores de calidad de búsqueda – para evaluar los resultados de búsqueda reales y calificar la calidad de las páginas clasificadas.
Her’s how Google explains how they use the data:
es importante tener en cuenta que esta calificación no afecta directamente cómo se clasifica esta página o sitio en las búsquedas. Nadie está decidiendo que una fuente dada es «autorizada» o » confiable.,»
en cambio, las calificaciones son un punto de datos que, cuando se toman en conjunto, nos ayuda a medir qué tan bien funcionan nuestros sistemas para ofrecer un gran contenido
por lo que los calificadores de calidad no influyen directamente en los resultados y las clasificaciones, sino que los datos recopilados de los calificadores se utilizan para mejorar el algoritmo de Google.
Nota: Los evaluadores de calidad de búsqueda siguen reglas estrictas de calificación resumidas en un PDF de 200 páginas llamado pautas para evaluadores de calidad de búsqueda.
está disponible públicamente y puede servir como una fuente útil de información sobre cómo crear páginas de calidad.,
captura de pantalla de la introducción de las Directrices del Evaluador de calidad de búsqueda.
si estás interesado en este tema, lee esta entrevista con un evaluador de calidad de búsqueda de Google en Search Engine Land.
actualizaciones del algoritmo
en general, podemos dividir las actualizaciones del algoritmo de Google en dos categorías:
- Actualizaciones Menores
- actualizaciones Principales
Google Retoca su algoritmo con bastante frecuencia.
y con bastante frecuencia nos referimos a varias veces al día. La mayoría de estos cambios son muy pequeños y la gente no los Nota.,
además de estas pequeñas actualizaciones, Google lanza un par de grandes actualizaciones del algoritmo core cada año. Estos generalmente crean mucho ruido en la comunidad SEO y a menudo obtienen nombres pegadizos.
las actualizaciones Principales más importantes de algo
Aquí hay una lista de las actualizaciones de algo más conocidas en la última década que dieron forma a la forma en que funciona el algoritmo de Google:
Panda (2011)
Google Panda es un filtro centrado en páginas de baja calidad, contenido delgado, relleno de palabras clave y contenido duplicado. Se incorporó al algoritmo principal en 2016 y se implementa regularmente.,
Penguin (2012)
una importante actualización del algoritmo que se centró en cualquier tipo de enlaces manipulativos (de baja calidad, spam, irrelevantes, sobre-optimizados).
Hummingbird (2013)
Hummingbird update mejoró la forma en que Google entiende e interpreta las consultas de búsqueda; un cambio de palabras clave exactas a temas
Pigeon (2014)
Pigeon se centró en la mejora de los resultados locales tanto en términos de calidad como de precisión.
Mobile Update (2015)
Esta actualización también se conoce como Mobilegeddon en la comunidad SEO. Favorece las páginas compatibles con dispositivos móviles en los resultados de búsqueda móviles.,
RankBrain (2015)
como se mencionó anteriormente, RankBrain es un componente de aprendizaje automático del algoritmo Hummingbird de Google que ayuda a proporcionar resultados de búsqueda más relevantes.
Fred (2017)
Fred es una actualización no confirmada que parecía centrarse en contenido de baja calidad centrado en anuncios que viola las pautas de calidad de búsqueda de Google.
Medic (2018)
una actualización del algoritmo de núcleo amplio que afectó en gran medida las páginas llamadas ymyl (your money your life), especialmente el contenido relacionado con la salud.,
Bert (2019)
otro algoritmo de aprendizaje automático centrado en una mejor comprensión del contexto de una consulta de búsqueda. Se basa en el modelo de procesamiento del lenguaje natural llamado BERT.
cada actualización del algoritmo broad core generalmente conduce a una amplia variedad de especulaciones y discusiones en grupos y foros de redes sociales SEO.
desde 2020, Google tiende a evitar el nombramiento de las grandes actualizaciones de Algoritmos por parte de la comunidad SEO anunciando sus nombres de antemano:
¿qué hacer si ha sido golpeado por una actualización del algoritmo de Google?,
- sea paciente: la mayoría de las actualizaciones principales se implementan durante varios días, por lo que siempre es bueno esperar hasta que el polvo se asiente. Apresurarse en «soluciones rápidas» puede hacer más daño que bien.
- confíe en fuentes confiables-no confíe en todos los «expertos» del foro con consejos» 100% verificados » que encontrará (hay muchos de ellos). En su lugar, espere los análisis de expertos de confianza y publicaciones como Search Engine Journal o Moz.
- asegúrese de que necesita una solución-a veces, lo mejor que puede hacer después de haber sido golpeado por una actualización de algo es no hacer nada., Muchas actualizaciones se mejoran ligeramente o se revierten después de un par de semanas, así que asegúrese de no arreglar las cosas que no necesitan ser arregladas.
- Mejorar-por último, pero no menos importante, si te das cuenta de que hay un problema en tu sitio web que puede haber sido la razón de tus caídas en las clasificaciones, Es hora de solucionarlo. O, tal vez re-pensar toda su estrategia SEO para centrarse más en la calidad en lugar de cantidad.