O epocă Pabst Blue Ribbon reclama de la mijlocul anilor 1950.
„adu-mi o panglică albastră.”Probabil că l-am auzit pe bunicul meu rostind aceste cuvinte de sute de ori în timp ce stăteam împreună pescuind de pe micul nostru DOC. Chiar înainte de a putea citi știam ce bere să iau pentru el – cea cu panglica primului premiu pe cutie., Nu mi-am dat seama ca un copil, desigur, dar că ușurința de recunoaștere a fost o dovadă a puterii de branding.Pabst Blue Ribbon beer-PBR pentru prietenii săi-poate fi astăzi cea mai cunoscută ca berea preferată a pescarului vechi din Vestul Mijlociu și a hipsterilor mustăcioși, dar acea panglică recunoscută instantaneu este mai mult decât un simbol sau un truc de marketing. Pabst a câștigat, de fapt, un premiu pentru primul palat la unul dintre cele mai celebre evenimente din istoria americană., Anul a fost 1893 (un moment în care toată lumea arăta ca un hipster mustăcios) și în Chicago, Illinois, cei mai mari arhitecți și planificatori ai Americii au creat un târg, spre deosebire de orice lume a văzut vreodată, un oraș alb utopic.
Orașul Alb din 1893 Columbian Exposition în Chicago.Expoziția columbiană din lume, cunoscută și sub numele de Târgul Mondial de la Chicago, a fost convocată pentru a sărbători cea de-a 400-a aniversare a sosirii lui Cristofor Columb în America. A fost un moment cheie pentru proiectare și invenție în America., Produse precum fructe suculente, Crackerjack și grâu mărunțit au fost introduse publicului pentru prima dată. Roata Ferris și-a făcut marele debut, depășind Turnul Eiffel și dovedind că nu există nicio limită pentru ingineria și imaginația Americană. Westinghouse a electrificat târgurile cu electricitate de curent alternativ, stabilind standardul pentru o națiune., Nikola Tesla a uimit vizitatorii de fotografiere de iluminat din mâinile lui Thomas Edison i-a entuziasmat cu Kinetoscopul lui imagini în mișcare, și fostul căpitan vapor Frederick Pabst le-am îmbătat cu cea mai bună bere au gustat-o vreodată.cel mai bun Select al lui Pabst –PBS prietenilor săi, probabil– a câștigat premiul Top beer la expoziția din 1893. Anterior, berea câștigase multe alte premii la multe alte târguri – atât de multe, de fapt, încât căpitanul Pabst începuse deja să lege panglici de mătase în jurul fiecărei sticle., A fost o perioadă în care sticlele de bere erau mai susceptibile de a fi gravate decât etichetate, iar panglicile erau probabil adăugate la un cost mare pentru Pabst. Dar afișarea mândriei lui Pabst a fost, de asemenea, un afișaj de marketing savvy, în timp ce patronii au început să-și ceară barmanii pentru berea Blue ribbon. Expoziția onoare, cu toate acestea, efectuate de import suplimentar. Panglica albastră din 1893 a fost Panglica albastră.la scurt timp după târg, stenograma a fost formalizată și cea mai bună selecție a lui Pabst a fost schimbată oficial în „Pabst Blue Ribbon.”Pe măsură ce producția a crescut, la fel și nevoia de panglică de mătase albastră., La începutul secolului, Pabst trecea prin mai mult de un milion de metri de panglică pe an, oprindu-se doar atunci când Primul Război Mondial a provocat o lipsă de mătase. Panglica albastră iconică nu va deveni o parte permanentă a etichetei până la sfârșitul prohibiției în anii 1930, când a apărut pe noua metodă de distribuție de înaltă tehnologie a lui Pabst, „can”-dar numai după teste extinse au dovedit că berea se va prinde., În timp ce Pabst era dispus să ia o șansă să-și vândă „berea de Export” în cutii, nu au vrut să riște să-și vândă berea emblematică, cu panglica albastră prețioasă pe etichetă, până când nu a fost un câștigător dovedit. Desigur, cutiile și panglicile grafice imprimate au avut un succes enorm, iar până în anii 1950, etichetele cu panglică albastră au înlocuit complet panglicile de mătase., Cu toate acestea, panglica albastră a lui Pabst a rămas critică pentru marca lor și a devenit punctul central al campaniei lor publicitare și un element definitoriu al unei etichete ușor de identificat, asigurându-se că generațiile de copii de pretutindeni vor ști ce bere să ia pentru bunicii lor.