A/B de testare este o metodă extraordinară pentru imaginind cel mai bun on-line de promovare și strategii de marketing pentru afacerea ta. Acesta poate fi folosit pentru a testa totul, de la copia site-ul la e-mailuri de vânzări pentru a căuta anunțuri. Iar avantajele oferite de testarea A/B sunt suficiente pentru a compensa timpul suplimentar necesar.testarea A/B bine planificată poate face o diferență uriașă în eficiența eforturilor dvs. de marketing., Restrângerea celor mai eficiente elemente ale unei promoții și apoi combinarea acestora poate face în mod evident eforturile dvs. de marketing mult mai profitabile și de succes.

cum planificați un Test A / B?

primul lucru De făcut atunci când se planifică un A/B test este să dau seama ce vrei sa testezi. Faceți un test la fața locului sau un test în afara locului? Dacă executați un test la fața locului, veți dori să vă gândiți la toate piesele legate de vânzări ale site-ului dvs. web și apoi să vă dați seama ce elemente doriți să testați.,

cu teste în afara site-ului, probabil că testați fie un anunț, fie un e-mail de vânzări. Testarea copiei de anunțuri pentru a vedea ce anunț aduce mai mulți vizitatori de conversie vă poate ajuta să vă concentrați eforturile de publicitate. Odată ce știți că anunțul dvs. se convertește cât mai bine posibil, este mai ușor să justificați cheltuirea mai multor bani pe el. Același lucru este valabil și pentru e-mailuri. Dacă trimiteți două versiuni în lista dvs. (selectând aleatoriu care jumătate primește ce e-mail) și apoi urmăriți care se convertește mai bine, puteți trimite doar acea versiune Data viitoare.odată ce știți ce veți testa, faceți o listă cu toate variabilele pe care le veți testa., De exemplu, dacă ați decis să testați apelul la acțiune, puteți testa:

• locația apelului la acțiune
• textul exact utilizat
• culoarea butonului sau spațiul înconjurător

este un proces și este obișnuit ca mai multe teste A/B să fie efectuate înainte de a lua o decizie finală sau o modificare finală.

asigurați-vă că înainte de a începe testarea aveți o idee clară despre rezultatele pe care le căutați. Ar trebui să știți deja rezultatul dvs. de bază, care este rezultatele pe care le obțineți în prezent., Doriți să testați opțiunile A și B unul împotriva celuilalt, dar doriți, de asemenea, să știți că oricare dintre acestea se descurcă mai bine în test se descurcă și mai bine decât rezultatele dvs. curente. Alternativ, puteți utiliza A ca control (lăsându-l orice utilizați în prezent) și apoi utilizați ceva nou pentru B.

testele trebuie să fie rulate simultan pentru a ține cont de orice variații ale calendarului. Nu puteți testa o variație astăzi și cealaltă mâine, pentru că nu puteți lua în considerare nicio variabilă care s-ar fi putut schimba între ziua de azi și ziua de mâine., În schimb, trebuie să împărțiți traficul văzând variațiile dvs. în același timp.

A/B de Testare Poate Îmbunătăți Linia de Fund

Exacte teste a/B se poate face o mare diferenta la linia de fund. Prin utilizarea testelor controlate și colectarea de date empirice, vă puteți da seama exact ce strategii de marketing funcționează cel mai bine pentru compania dvs. și produsul dvs., Când vă dați seama că o variantă ar putea funcționa de două, trei sau chiar patru ori mai bine decât alta, ideea că veți efectua promoții fără testare începe să pară un pic ridicol.

testarea A / B, efectuată în mod consecvent, vă poate îmbunătăți substanțial linia de fund. Dacă știți ce funcționează și ce nu și aveți dovezi care să o susțină, este mai ușor să luați decizii și puteți crea adesea materiale de marketing mai eficiente de la început. Nu uitați să continuați testarea în mod regulat, deoarece eficacitatea oricărui lucru se poate schimba în timp.,

lucruri de testat

puteți testa practic orice în materialele dvs. de marketing: titluri, apeluri la acțiune, copie corporală, imagini etc. Dacă îl poți schimba, îl poți testa. Dar asta nu înseamnă că trebuie să petreci neapărat luni testând fiecare lucru mic. În schimb, concentrați-vă asupra lucrurilor care sunt cel mai probabil să aibă un impact mare.,pe site-ul dvs., aceasta include probabil:

• titlul
• apelul dvs. la acțiune
• orice grafic pe care îl utilizați în corelație directă cu eforturile dvs. de vânzări
• copia de vânzări sau descrierile produselor

într-un e-mail, Probabil include același lucru. Într-un anunț, mai ales un anunț text (cum ar fi o căutare ad), aveți mai puține lucruri să se schimbe, și așa mai probabil vei testa, fie cu titlu principal sau oferta în sine.testarea diferitelor oferte este, de asemenea, importantă. Doar asigurați-vă că aveți metode în loc pentru a se asigura că fiecare persoană este întotdeauna oferit aceeași promovare., De exemplu, dacă un cadou gratuit este oferit grupului A și o reducere este oferită grupului B, atunci doriți să vă asigurați că grupul A conține întotdeauna aceiași vizitatori, la fel ca grupul B.

De asemenea, puteți testa lucrurile împreună. De exemplu, poate doriți să testați buletinul informativ A cu pagina de destinație A și buletinul informativ B cu pagina de destinație B. Apoi, mai târziu, poate doriți să testați buletinul informativ A cu pagina de destinație B și invers. Acest lucru vă poate oferi un rezultat mai concret dacă obțineți rezultate mixte sau dacă rezultatele dvs. sunt foarte apropiate.,

dedicarea timpului testării

testarea A / B nu este un proiect peste noapte. În funcție de cantitatea de trafic pe care o obțineți, este posibil să doriți să efectuați teste oriunde de la câteva zile la câteva săptămâni. Și veți dori doar pentru a rula un test la un moment dat pentru rezultatele cele mai precise.

acordarea unui timp insuficient de testare poate însemna rezultate înclinate, deoarece nu obțineți un grup suficient de mare de vizitatori pentru a fi exact din punct de vedere statistic. Rularea unui test prea mult timp poate da, de asemenea, rezultate înclinate, deoarece există mai multe variabile pe care nu le puteți controla pe o perioadă mai lungă., Asigurați-vă că rămâneți la curent cu orice ar putea afecta rezultatele testului dvs., astfel încât să puteți ține cont de orice anomalii statistice atunci când vă revizuiți rezultatele. Dacă aveți îndoieli, este perfect rezonabil să retestați.având în vedere impactul pe care testarea A/B îl poate avea asupra rezultatului final, totuși, merită să luați câteva săptămâni pentru a efectua corect testele. Testați o variabilă la un moment dat și acordați fiecărui test suficient timp pentru a rula.

pot testa mai multe lucruri la un moment dat?

există două abordări la această întrebare., În primul rând, să presupunem că doriți doar să vă testați titlul, dar aveți trei variante posibile. În acest caz, rularea unui singur test și împărțirea vizitatorilor (sau a destinatarilor în cazul unui e-mail) în trei grupuri în loc de două este rezonabilă și probabil va fi considerată în continuare un test A/B. Acest lucru este mai eficient decât rularea a trei teste separate (a VS.B, B vs. C și a VS. C). Poate doriți să oferiți testului dvs. câteva zile suplimentare pentru a rula, astfel încât să aveți în continuare suficiente rezultate pentru a vă baza pe orice concluzii.,

testarea mai multor lucruri la un moment dat, cum ar fi titlul și apelul la acțiune, este un test cu mai multe variante și este mai complicat de rulat. Există o mulțime de resurse pentru testarea cu mai multe variante, dar nu vom acoperi acest lucru atunci când vorbim despre testarea A/B.dacă doriți să începeți cu testarea A/B, puteți începe prin a învăța cum să testați A / b în Google Analytics.despre autor: Cameron Chapman este un designer independent, blogger și autorul Internet Famous: un ghid practic pentru a deveni o celebritate Online.,