companii tehnologice precum Facebook și Google sunt lider în lumea publicității online. Cu toate acestea, atunci când doresc să răspândească cuvântul despre cel mai nou produs sau caracteristică, ei apelează la publicitatea out-of-home, cumpărând anunțuri publicitare din întreaga lume.
nu sunt singuri. La jumătatea anului 2018, Reddit co-fondator Alexis O’Hanian a anunțat o investiție substanțială într-un panou digital de rezervare companie numita AdQuick., În același timp, a fost anunțat că Netflix a achiziționat active de la o companie proeminentă de billboard din Los Angeles.
motivul este simplu: pentru toate punctele forte ale anunțurilor online, atunci când doriți ca un mesaj să fie observat, mergeți cu out-of-home.

ce este publicitatea out-of-home?publicitatea Out-of-home (OOH) este orice media de publicitate vizuală Găsită în afara casei., Acestea pot include panouri și indicatoare, anunțuri pe mobilierul stradal, cum ar fi adăposturile de autobuz sau băncile, în zone de tranzit, cum ar fi aeroporturile sau Gările, și medii publicitare bazate pe locații, cum ar fi pe un stadion sau în cinematograf. Aceste formate diferite reprezintă mii de locații și milioane de ecrane din întreaga lume.

OAAAA

OOH este o expansiv categorie, iar astăzi reprezintă cheltuieli de aproximativ 29 miliarde de dolari de-a lungul principalelor piețe din întreaga lume., Unii dintre cei mai importanți agenți de publicitate din lume, inclusiv McDonalds, Apple, Amazon, HBO și Coca-Cola, folosesc în mod regulat și pe scară largă diferite formate OOH în campaniile lor.
exemplu: inteligent Apple” Shot pe un iPhone ” campanie billboard invitat clienții săi pentru a trimite în fotografii împușcat pe iPhone lor. Standouts au fost transformate în panouri publicitare care au apelat la aspirațiile privitorilor.

De ce cumpărătorii media iubesc publicitatea OOH

publicitatea Online poate fi puțin frustrantă pentru cumpărătorii media., Blocanții de anunțuri sunt folosiți pe scară largă, iar acei utilizatori care nu folosesc blocanți de anunțuri sunt atât de bombardați de publicitate încât este dificil să iasă în evidență. Dacă un anunț nu depășește fold-ul pe un site popular, șansele sale de a fi văzut nu sunt cele mai mari.
acestea nu sunt griji cu out-of-home. Panouri publicitare, semne, ecrane digitale, iar restul familiei out-of-home sunt unskippable. Ele sunt, de asemenea, unblockable, scurt de a deține o mână în fața ochilor tăi. Nu există nici un pliu care să fie pierdut sub și nici o lipsă de vizibilitate., Cu alte cuvinte, sunt vehiculul ideal pentru mesajele mari și colorate pe care brandurile încearcă să le transmită.
cumpărătorii Media care au făcut din casă o parte din campaniile lor multicanal au descoperit că acest lucru oferă un impuls important și celorlalte canale ale lor. Cercetările efectuate de Ocean NeuroScience au descoperit că ” consumatorii au cu 48% mai multe șanse să facă clic pe un anunț mobil după ce au fost expuși mai întâi la același anunț pe un anunț out-of-home.”În mod similar, Nielsen și OAAA au descoperit că 46% dintre adulții chestionați au efectuat o căutare online după ce au văzut mai întâi obiectul căutării lor într-un anunț OOH., Rezultate similare au fost observate și în cazul rețelelor sociale de vârf.astăzi, OOH se bucură de un impuls semnificativ în sus, iar marketerii pricepuți dedică mai mult din bugetele lor campaniilor OOH. Dintre categoriile media tradiționale, este singura în creștere în prezent, la puțin peste 2% în 2018. Industria în ansamblu este de așteptat să ajungă la vânzări de aproximativ 33 de miliarde de dolari până în 2021.

De ce este out-of-home suflare acum?,cu out-of-home una dintre cele mai vechi și mai durabile metode de publicitate, ar putea părea puțin ciudat că devine din ce în ce mai valoroasă și mai importantă astăzi. Ce conturi pentru renașterea ooh în curs de desfășurare?

există un singur driver principal: out-of-home este digital. Noile capabilități și eficiența mai mare a acestei reîmprospătări a industriei determină aproape toată creșterea spațiului. Media digitală out-of-home (DOOH) oferă culori mai luminoase, mișcare și mult mai mult confort., În cazul în care înlocuirea unui suport fizic este un proces consumator de timp, adesea intensiv în forță de muncă, Digital out-of-home poate încărca mai multe anunțuri diferite-sau chiar mai multe imagini pentru un singur anunț-pe un sistem simultan. Apoi poate trece prin ele la orice frecvență îi place proprietarului.exemplu: acest anunț pentru Avengers: Infinity War trece printr-o serie de imagini pentru a spori atractivitatea vizuală.cumpărătorii Media se aliniază rapid pentru a intra în acțiune. DOOH crește la 16% de la an la an, ridicând întreaga categorie OOH ca rezultat., Static out-of-home, între timp, a fost mai mult sau mai puțin plat în ultimii ani.
rețineți că nu este doar ooh static care este înlocuit și depășit de DOOH. Preocupările și reglementările privind confidențialitatea îi îndepărtează pe consumatori și pe cumpărătorii de media de spațiile online care au fost forța dominantă în publicitatea globală în ultima vreme. Deoarece datele utilizate în spațiul out-of-home sunt anonimizate, out-of-home digital este folosit ca o alternativă mai prietenoasă și mai sigură pentru a ajunge la mase de oameni cu anunțuri vizuale impresionante și interesante., Într-un sondaj publicat de Marketing Sherpa în 2017, consumatorii au evaluat publicitatea în aer liber ca fiind mai de încredere decât toate formatele de publicitate digitală.

Marketing Sherpa

Ce urmează pentru industrie?

pe măsură ce lumea OOH îmbrățișează digitalizarea, noile modele pentru mediile de tranzacționare devin din ce în ce mai populare în industrie. Astăzi, Programul Digital out-of-home, care automatizează tranzacțiile publicitare și livrarea similară cu majoritatea publicității online, devine din ce în ce mai frecvent., Aceasta înseamnă că publicitatea OOH este, în sfârșit, integrată în platformele de cerere utilizate de marketerii digitali din întreaga lume. Ar putea însemna o creștere și mai mare pentru DOOH nu este departe.
mai frecvente astăzi, dar de așteptat să fie mai deplin pârghie în viitorul apropiat, sunt livrarea de conținut dinamic și interactiv. Cu conținut dinamic, datele externe precum vremea, traficul, sportul și practic orice altceva pot fi setate ca declanșator pentru conținut. Când condițiile sunt îndeplinite, conținutul selectat poate fi redat pe un ecran din afara paginii de pornire., Este o atingere elegantă care aduce un impact și mai mare în lumea publicității DOOH. Conținutul interactiv, desigur, permite introducerea utilizatorului să manipuleze sau să modifice conținutul de pe ecran interacționând fie prin intermediul ecranului tactil, al aplicației mobile, al rețelelor sociale sau al altui mecanism.
exemplu: Clarins a derulat o campanie interactivă pe Aeroportul Internațional din Hong Kong care oferea coduri pentru reduceri și mostre gratuite persoanelor care au introdus e-mailurile sau au scanat un cod QR pe ecran.,

crearea unei experiențe orientate, atrăgătoare și memorabile este o mare parte a găsirii succesului în spațiul OOH. Pe măsură ce conținutul programatic și dinamic depășește industria, mai multe mărci vor găsi un succes și mai mare în dezvoltarea peisajului out-of-home.
vrei să sape mai adânc în viitorul out-of-home?
consultați ghidul nostru aprofundat pentru conținut DOOH dinamic și interactiv!