am scris multe despre modul în care implicarea angajaților este viitorul marketingului de conținut. Și mulți dintre clienții noștri actuali folosesc experiența noastră în construirea de programe de marketing care se extind folosind mărci personale cu adevărată autenticitate. Așadar, re-postăm unul dintre cele mai populare articole despre puterea de a construi brandurile personale ale echipei tale.la un moment dat, a existat o separare între viața ta profesională și viața ta socială., Pentru mulți profesioniști, acest lucru nu mai este adevărat. Acesta este motivul pentru care din ce în ce mai mulți lideri de gândire, consultanți de afaceri și influențatori aleg să construiască un brand personal: nu este suficient să mai fii o parte fără nume a unui brand corporativ mai mare.aici voi răspunde la unele dintre cele mai presante întrebări despre construirea unui brand personal: ce este brandingul personal, cum vă aduce beneficii ca individ și cum puteți face acest lucru în mod eficient?

care este marca dvs. personală?

brandingul la nivel de afaceri a fost o parte esențială a economiei de la Revoluția Industrială., Astăzi, copiii care nu sunt încă suficient de bătrâni pentru a citi pot recunoaște branduri populare precum McDonald ‘ s și Nike.acestea fiind spuse, brandurile erau folosite doar pentru companii. Angajații trebuiau să susțină și să susțină principiile mărcii. Unii dintre noi în marketing au fost chiar suficient de norocoși pentru a ajuta afacerile noastre să-și construiască brandurile. Dar, pe măsură ce încrederea s-a erodat departe de corporații și instituții guvernamentale, vedem intrarea într-o nouă eră: brandul personal.cei dintre noi care înțeleg cum să cedeze puterea rețelelor noastre vor atinge niveluri mai mari de succes profesional., Iar cei care știu să folosească canalele sociale pentru a transmite mesaje utile vor călări valul acestei noi ere în brandingul personal.

acum, mai mult ca niciodată, este timpul să strălucești ca o voce pozitivă pe piața media aglomerată.creșterea brandingului la nivel personal a fost mai recentă. Multă vreme, brandingul personal a fost mai bine lăsat sportivilor, modelelor și celebrităților de la Hollywood. Astăzi, brandingul personal este o cheie pentru a reuși în multe părți diferite ale vieții.deci ,cu care a spus, ceea ce este un brand personal?,la fel ca oamenii au încredere în McDonald ‘ s pentru a oferi un produs ieftin și plin, marca dvs. este o încercare de a-i determina pe oameni să vă asocieze cu anumite calități.

în centrul său, marca dvs. este reputația dvs.; cum gândesc oamenii despre dvs. Toată lumea are un brand, dar nu marca personală a tuturor este dezvoltată pentru a fi o forță.gândiți-vă la o celebritate pe care toată lumea o cunoaște: să folosim LeBron James, unul dintre cei mai cunoscuți sportivi ai erei moderne. Brandul său personal pentru unii ar putea fi un atlet dominant și o persoană cunoscută pentru a da înapoi comunității sale., Pentru alții s-ar putea altceva, dar cei mai mulți oameni știu ceva despre LeBron James.acum, gândește-te la cineva mai puțin notabil, să zicem, prietenul tău Steve. Steve ar putea fi un tip destul de bun, dar este nevoie de un timp pentru a ajunge să-l cunosc. Un străin nu va veni la Steve pentru ajutor, chiar dacă Steve este genul de persoană care ar ajuta un străin. Practic, reputația lui Steve nu-l precede. Brandul său personal nu este un avantaj, dar poate fi.

În ceea ce cred că este unul dintre cele mai mari articole din reviste, „marca te-a sunat”, Tom Peters în Fast Company, a spus „este o lume nouă a mărcii.,”El a continuat:

Bazele Brand Personal

am fost întrebat de Lege Strawderman (@marketingbard), cap de marketing digital la LA&T și Trish Nettleship (@Trishnet), creierul din spatele odinioară LA&T de Rețele de Schimb de blog (acum LA&T Perspective de Afaceri), la adresa lor blogger comunitate pe propriul meu Brand Personal de călătorie.

In timp ce eram onorata, primul meu gand a fost: Ce stiu eu despre Personal branding? Nu am vorbit niciodată în public despre brandingul personal., Am fost doar blogging-ul pentru mai puțin de 2 ani. Dar apoi Bill mi-a amintit că marca mea personală mi-a permis să mă alătur cercului său de încredere. Este și modul în care I-am întâlnit pe ceilalți vorbitori, uimitorul Mark Schaefer (@markwschaefer) și Cheryl Burgess (@Ckburgess).am vorbit despre cum am absolvit Facultatea într-o recesiune profundă și șomaj ridicat care a determinat o mulțime de companii să înceapă să rupă „contracte” vechi de zeci de ani cu angajații.

disponibilizări. Reducere de personal. Dreapta., A fost epoca unui CEO numit „Chainsaw” și a fost începutul sfârșitului planului de pensii.

Acest lucru trebuie să fi fost teribil de neliniștitor pentru angajații care au venit să se aștepte la angajare pe viață și la pensionări sigure. Angajații au început să conteste status quo-ul pe fiecare front. Dar nimic nu a capturat etosul vremurilor mai bine decât ceea ce cred că este cel mai mare articol din revistă vreodată: Tom Peters 1997 articol din Fast Company, „brandul te-a sunat.”Potrivit lui Tom:

este un brand nou lume…

Indiferent de varsta, indiferent de pozitie, indiferent de afacerea pe care ne aflam, noi toți trebuie să înțeleagă importanța branding. Suntem CEO ai propriilor noastre companii: Me Inc. Pentru a fi în afaceri astăzi, cel mai important loc de muncă nostru este de a fi lider de marketing pentru brand-ul numit tine.,

în prezentarea mea, am acoperi modul în care” news ” este încă cel mai bun mod de a ajunge la cumpărători în marketing B2B.

recunosc că am o „pasiune de om” pe Ryan Seacrest (@RyanSeacrest)-este o bromanță din viața reală. De ce? Pentru că, împreună cu Oprah Winfrey, el devine în totalitate importanța branding-ului personal., Nu există nimeni ca Ryan Seacrest. Multi-canal, multi-format, 24×7, întotdeauna pornit. Și de aceea Fortune a proclamat odată, el este ” viitorul mass-media.”

și vorbesc despre cum urmând acești pași și comunicând eficient ceea ce te face unic în lume, îți va aduce succes personal și profesional. Vei câștiga influență. Compania dvs. va beneficia de vocea dvs. puternică și pozitivă.

și cine știe, poate veți obține o carte afacere sau stea pe un reality show TV sau chiar ajunge pentru a satisface Oprah sau Ryan Seacrest. Spune-le că am spus „Bună ziua!,”Oh, și un retweet de la ei ar fi grozav…

marca dvs. personală este în primul rând digitală

brandurile erau doar pentru companii. Companiile au angajat consultanți și agenții și au cheltuit milioane de dolari pentru a determina ce culoare era logo-ul lor, ce fonturi le-au diferențiat cu adevărat, ce mesaje acopereau valoarea cheie a produselor lor.

dar apoi sa întâmplat internetul. Toate tipurile de informații au început să se miște în întreaga lume. Companiile, guvernele și instituțiile au devenit mai puțin importante., Social media ne-a permis să ne conectăm cu oricine are o conexiune la internet, iar mai târziu cu oricine are un telefon inteligent.

o parte din motivul pentru care importanța brandingului personal a crescut atât de mult în ultimul deceniu este pentru că brusc, toată lumea are acces la un anumit grad de informații despre toți ceilalți. Vrei să afli despre un nou doctor cu care tocmai ai făcut o întâlnire? Puteți vedea unde a obținut diploma medicală și ce spun alți pacienți despre ei cu câteva apăsări pe ecranul telefonului.

și acum suntem cu toții editori., Și în timp ce toți am avut întotdeauna un brand personal, acum, acest brand este evident pe fiecare platformă pe care o folosim pentru a ne conecta cu alții.în afară de celebrități și sportivi, oamenii care au crezut că au un brand personal curat tind să fie lideri de gândire și consultanți de afaceri — oameni cu notorietate profesională. Acest exemplu arată că acest lucru este departe de a fi adevărat. Toată lumea ar trebui să aibă un brand.un branding personal eficient îți poate deschide nenumărate uși în viață. Practic, ar fi o greșeală să o ignorăm complet.

ce poate face brandingul Personal pentru tine?,

am lucrat cu o singură companie la construirea brandurilor personale a 10 consultanți. Am identificat domeniile lor de expertiză. Am curățat profilurile LinkedIn și am adăugat exemple ale muncii lor (videoclipuri, articole, recomandări de la clienții cu care au lucrat).cel mai important, am construit un plan zilnic, săptămânal și lunar pentru ei, care nu a durat mai mult de 2 ore pe lună: le-am cerut să împărtășească un articol relevant pentru industria sau expertiza lor în fiecare zi. Au petrecut câteva minute în fiecare săptămână conectându-se cu alți experți din industria lor., Și a scris și a publicat un articol în fiecare lună.rezultatul la sfârșitul celor 12 luni a fost uimitor: milioane de dolari de vânzări s-au închis direct din rețeaua lor socială (în acest caz a fost pe LinkedIn.) Până în al doilea an, tranzacțiile de vânzare pe care le obțineau prin această abordare au devenit cea mai mare sursă de afaceri noi pentru firmă.

dar acest lucru nu sa întâmplat peste noapte. Acești oameni și-au construit și dezvoltat cu atenție brandul personal. Au devenit cunoscuți ca experți. Ei au împărtășit expertiza altora. Au construit dimensiunea (și calitatea!) a rețelei lor., Și au împărtășit propria lor expertiză. Această combinație, aplicată în mod consecvent este ceea ce a dat rezultatele.

acesta este un fenomen relativ nou: oamenii nu au încredere în brandurile la nivel de afaceri sau în publicitatea corporativă și PR la fel de mult ca înainte. Piața este inundată de mărci de produse lansate de companii. Un studiu McCann, raportat de Ad Age, a dezvăluit că, în comparație cu 20 de ani în urmă, aproape jumătate dintre persoanele chestionate au spus că au încredere în mărci mai puțin.aceasta, la rândul său, amplifică acoperirea mărcilor personale., Mesajele partajate de conturile angajaților au ajuns la 561% din publicul pe care aceleași mesaje l-au făcut atunci când au fost partajate de conturile oficiale ale companiei, potrivit Scribd.com iată câteva motive pentru care ar trebui să vă alăturați mișcării persoanelor care au din ce în ce mai multă grijă în dezvoltarea brandului personal.

diferențierea Brand-ul personal

practic, toate beneficiile de personal branding vin în jos la o întrebare: de ce ar trebui cineva alege brand-ul peste altul? Ce te face diferit și mai potrivit pentru sarcina la îndemână decât concurența?,când doriți să arătați cuiva că ar trebui să vă aleagă, trebuie să vă marcați ca o potrivire mai bună pentru rolul în cauză.

vânzări

să folosim vânzările ca exemplu. Agenții de vânzări și marketerii B2B vând adesea mai mult decât un produs; ei vând credința în brandul lor personal. Este greu să vă faceți produsul sau serviciul să iasă în evidență pe o piață saturată de cunoștințe. Este mai ușor atunci când puteți obține alții într-o comunitate profesională pentru a pune încrederea în tine ca un individ.,poate că o revizuire a definiției unui „brand” uman ar ajuta aici.Ries și Trout au spus odată „un brand este pur și simplu o percepție în mintea consumatorului.”Deci, indiferent dacă vă place sau nu, oamenii vă percep pe voi și afacerea dvs. Concentrarea asupra percepției personale (sau a mărcii) vă va permite să vedeți ce elemente ale activității dvs. vă permit să aveți niveluri de percepție mai mari sau mai mici și pentru ce trăsături.tu și afacerea ta aveți mărci diferite, deoarece sunteți perceput ca ceva de către cei care interacționează cu dvs., Mărcile nu sunt logo-uri sau culori sau șabloane PowerPoint sau URL-uri de site-uri web sau campanii publicitare sau sloganuri. Brandurile sunt ceea ce conexiunile dvs. vă percep să fiți.și aveți puterea de a influența această percepție!

Angajarea se face online, dar mai mult decât atât, recrutarea se face online. Marca dvs. personală este prima dvs. impresie digitală, ca un CV, dar mai multe despre dvs. personal.persoana obișnuită petrece ore pe CV-ul dvs., reglând fin și direcționând informațiile către un anumit rol. Îți pui același gând în brandul tău?,

Ia acest difuzor video de la un eveniment TEDx de exemplu: Jane Michael Ekanem, o extrem de profesionist realizat, întrebări de ce mai multe femei nu-realizarea fel de mult ca și bărbații, în ciuda faptului că multe dintre aceleași calificări ca și omologii lor de sex masculin. Ceea ce se reduce la, susține ea, este că bărbații sunt adesea mai conștienți de marca lor personală.puteți fi o potrivire perfectă pentru un rol, dar dacă nu puteți obține pe cineva interesat pe baza impresiei sale despre marca pe care ați construit-o pentru dvs., nu contează. Nu vă puteți baza pe CV-ul dvs. pentru a deschide ușile numai pentru dvs.,

cum să vă construiți brandul Personal (și să vă avansați cariera)

este important să rețineți că existența mărcii dvs. personale nu începe prima dată când vă gândiți la asta. Puneți-vă în pantofii oamenilor care vă caută numele și priviți-vă din punctul lor de vedere: Google yourself!

răsfoiți primele pagini și vedeți ce apare. Ce vă spun rezultatele? Dacă rezultatele se leagă de profilurile de social media, ce reflectă aceste profiluri pentru persoanele care le pot vizualiza?

aveți deja un brand personal., Acum este o chestiune de a o conduce în direcția dorită. Definiți-vă propria misiune personală de brand gândindu-vă la aceste 3 întrebări simple: cine, de ce și ce. Iată misiunea mea personală de brand:

vreau să fiu cunoscut de liderii de business și de marketing interesați să obțină rezultate mai bune prin conținut care se conectează autentic cu publicul lor.în timp ce mulți dintre noi folosim social media pentru a lua legătura cu prietenii și colegii, pentru a împărtăși fotografiile noastre preferate sau chiar pentru afaceri, câți dintre noi lucrăm activ pentru a ne construi brandurile personale?

ar trebui să ne deranjăm?, Managerii noștri nu se vor întreba De ce avem timp să tweet și să postăm și +1 când ar trebui să ne ” facem treaba?”Mulți marketeri se întreabă dacă acum este momentul să-și construiască brandul personal.

știm că în timp ce „brandurile” erau doar pentru afaceri, asistăm la începutul unei noi ere: brandul-angajat.

Acestea au fost răspunsurile mele la întrebările pe Personal Branding webinar cu Convingă & Converti e MeganLeap…

1. De ce este brandingul personal important pentru marketeri?,deoarece brandurile noastre personale și marketingul pe care îl facem sunt legate în mod inextricabil. Trebuie să creăm conținut convingător și trebuie să ne hrănim rețelele astfel încât să avem influența personală de a împărtăși conținut excelent într-un mod autentic și util. Brandingul Personal este singura modalitate prin care marketingul viitorului să aibă succes.

2. Marketerii ar trebui să păstreze profiluri sociale separate pentru uz personal și de afaceri?deveniți o persoană diferită atunci când intrați în birou sau într-o întâlnire. Bineînțeles că nu. Suntem cine suntem și trebuie să o deținem!, Personalitatea noastră este ceea ce ne face unici și puternici. Contextul poate fi diferit și trebuie să respectăm faptul că o întâlnire de afaceri și timpul petrecut în familie cu copiii noștri sunt situații diferite care necesită context și norme diferite care trebuie respectate. Dar îmi place să citez una dintre personalitățile mele preferate de twitter @LisaBarone cu privire la această întrebare: decideți cine doriți să fiți și apoi sângerați-o pe toate conturile dvs. sociale.

3. Cât de important este blogging-ul atunci când vine vorba de brand-ul personal?blogul dvs. este o oportunitate pentru dvs. de a vă crea propriul spațiu pe web., Blogging-ul este foarte important, deoarece vă permite să împărtășiți punctul dvs. unic de vedere. Vă permite să partajați conținut pe care îl găsiți valoros. Și permite brandurilor personale ca tine să devină lideri de gândire.

4. Când și de ce ați început B2B Marketing Insider?

am început blogging-ul în mai, 2010 pentru că mi s-a cerut să conduc social media ca șef de marketing digital / online pentru SAP America de Nord. Întotdeauna mi-am dorit să încep unul și acesta a fost doar impulsul de care aveam nevoie. Știam, de asemenea, că pentru a face social, trebuie să fii social.,eram deja un an în dependența mea de Twitter și odată ce am început blogging-ul, am văzut cu adevărat cum puterea conținutului dinamic al blogului personal ar putea fi amplificată de Conexiunile mele sociale.cu un deceniu în urmă, am scris primele mele postări pe blog despre motivul pentru care am fost în Marketing și de ce am început acest blog. Motivele cheie, pe lângă cele explicate mai sus, au fost să revendic o miză în brandul meu personal, să interacționez cu oameni în jurul unor teme comune, să împărtășesc experiența și opiniile mele și pentru că eram încântat de călătorie. Cred că blogging-ul este cea mai importantă campanie de marketing din viața ta.,

5. Orice sfat pentru marketerii care doresc să înceapă să-și dezvolte brandul personal?

În primul rând, este doar o fac. Trebuie să lupți cu miturile comune, aka scuze, oamenii nu fac social sau nu își construiesc trupa personală: că nu ai timp, că părerea ta nu este unică, că nimeni nu o va citi. Acestea sunt toate Taur, deoarece majoritatea oamenilor au pur și simplu temeri iraționale că nimeni nu o va citi sau că vor avea probleme sau se vor simți prost. Faptul este că toți avem experiențe și opinii unice și că lumea trebuie să vă audă vocea.,

În al doilea rând, este pur și simplu să se angajeze la un program regulat de blogging. Am luat sfatul lui Seth Godin să-mi imaginez că există doar o singură persoană acolo care așteaptă conținutul dvs. și să scrie pentru ei. Cu această motivație, trec prin zilele în care chiar nu am chef să scriu.în al treilea rând ,este că blogging-ul este foarte terapeutic. Te ajută să procesezi noi informații, provocări, frustrări și să iei aceste emoții și să le transformi în ceva practic și pozitiv.nu în ultimul rând, sunt persoanele pe care le întâlnești și conexiunile pe care le faci., Am întâlnit și am interacționat cu cei mai uimitori oameni. Și nimic nu este mai rece atunci când interacționez cu cineva online, comentăm blogurile celuilalt și ne re-tweet reciproc și apoi ne întâlnim în persoană și bem ceva. E ca și cum ai vedea un vechi prieten, chiar dacă tocmai te-ai întâlnit. Singurul cel mai mare factor care mă ține în mișcare sunt toți oamenii minunați pe care i-am întâlnit de-a lungul propriei mele călătorii de branding personal.există câțiva pași simpli pentru a vă dezvolta brandul personal:

Creați-vă prezența digitală

Dacă doriți să începeți să produceți propriul conținut de conducere a gândirii, aș sfătui mai întâi să vă lămuriți despre ceea ce aveți expertiză și despre ce vă place. Acesta este doar un punct de plecare. Este într-adevăr despre locul în care îți găsești pasiunea.uneori scriu despre lucruri pe care le urăsc, lucruri care mă enervează. Deci nu trebuie să fie numai soare și curcubee, ci trebuie să vină dintr-un loc cinstit. Un exemplu este atunci când oamenii vorbesc despre calitatea conținutului față de cantitate. Este atât de enervant, de ce oamenii cred că trebuie să alegi!, Trebuie să le faci pe amândouă!

următorul pas este să vă angajați să împărtășiți aceste vizualizări în mod regulat. Acestea pot include lucrurile pe care le iubești, lucrurile pe care le urăști, peeves pentru animale de companie, provocări cu care se confruntă clienții etc. Și este important să împărtășim opiniile și gândurile altora. Nu știi totul. Publicul dvs. vă va aprecia partajarea conținutului excelent de la alte persoane chiar mai mult decât apreciază punctul dvs. de vedere unic.una dintre marile scuze pe care le primesc de la oamenii care evită conținutul de conducere a gândirii este teama pe care o dau „sosul secret”.,”Primesc acest lucru în special de la consultanți care sunt îngrijorați că își vor oferi serviciile gratuit. Aceasta este o teamă neîntemeiată! Nimeni nu vă plătește pentru nivelul de informații pe care le oferiți într-un articol scurt, vă plătesc pentru atenția profundă și rezultatele pe care le puteți produce în afacerea lor.de multe ori recomand clienților mei să scrie o postare pe săptămână. Fie că este pe LinkedIn sau pe un blog personal. LinkedIn este excelent în locul sau în plus față de un blog, deoarece puteți câștiga adepți și crea conexiuni de acolo., De obicei, îmi ia aproximativ o oră pe săptămână pentru a scrie un articol, deci nu este un angajament de timp imens, dar rezultatele vorbesc de la sine.

și dacă urmați acest lucru, veți…

Faceți-vă vizibil (SEO)

Să revenim la scenariul în care altcineva vă caută online, dar de data aceasta, imaginați-vă că nu vă cunosc numele.singurul mod în care vă puteți face vizibil (și, prin urmare, mai important în industria dvs.) este clasarea în Google pentru termenii de căutare pe care oamenii îi folosesc efectiv., Când scrieți o bucată de conținut, utilizați cuvintele cheie pe care oamenii le caută, creați conținutul pe care știți că îl partajează și puteți să vă poziționați pentru cuvintele cheie de top din industria dvs.când copiii mei mă întreabă ce fac toată ziua la serviciu, poate ar trebui să răspund „fac e-mail, stau la conferințe și îmi ascult colegii vorbind despre emisiuni TV.”(Dezvăluire: aceste exemple sunt pur fictive. Orice asemănare cu persoanele reale vii sau moarte este pur întâmplătoare.)

este adevărat acest lucru pentru dvs.?,

luați în considerare acest lucru:

• ne petrecem aproape un sfert din ziua noastră în întâlniri. Jumătate din care credem că sunt lipsite de sens.
• Executivii își petrec aproape o treime din zi în întâlniri, spune Wall Street Journal.
• petrecem încă 25% din ziua noastră care se ocupă de distrageri fără sens.pentru mine, găsirea timpului pentru social media este doar despre a face important.fii social în fiecare zi. Sună ridicol dacă te gândești la asta în sensul real al lumii. Deci, de ce nu face „real” on-line. Faceți mici „investiții” în social în fiecare zi. Tweet o dată pe zi., Blog o dată pe săptămână. Fă tot ce funcționează pentru tine și fii realist. Dar este uimitor cum persistența plătește atunci când faci acest an după an. Veți fi trimis sute de tweet-uri, ați creat zeci de postări pe blog, ați conectat cu o mulțime de oameni minunați și ați învățat mai mult decât v-ați fi imaginat vreodată.
• Împărtășește-ți abilitățile și pasiunea unică. Scrieți despre lucrurile care vă interesează, împărtășiți ceea ce vă interesează și veți găsi persoane cu interese similare. Apoi te vor inspira și te vor încuraja cu propriul punct de vedere și interesant care duce la conversații uimitoare., Aceasta, la rândul său, devine fabrica de idei de care aveți nevoie pentru a genera în mod constant o mulțime de conținut demn de partajare.
• ajută-i pe alții. Cred că toți trebuie să ” plătească înainte.”Karma lucrează în lumea socială. Împărtășește munca oamenilor pe care îi admiri și ei vor arunca o a doua privire asupra propriei tale lucrări. În timp, veți deveni o autoritate.

linia de Jos

Personal branding este bun pentru tine, pentru afacerea ta, și pentru cariera ta. Utilizarea acestor practici pentru a construi un brand personal pozitiv pentru tine va avea întotdeauna consecințe pozitive în cariera și viața ta.,