care este efectul Halo? efectul halo este un termen pentru favoritismul unui consumator față de o linie de produse datorită experiențelor pozitive cu alte produse ale acestui producător. Efectul halo este corelat cu puterea mărcii, loialitatea mărcii și contribuie la echitatea mărcii. opusul efectului halo este efectul cornului, numit pentru coarnele diavolului. Atunci când consumatorii au o experiență nefavorabilă, ei corelează acea experiență negativă cu tot ceea ce este asociat cu o marcă.,

Takeaways cheie

• companiile chase efectul halo, deoarece stabilește atât loialitatea de brand și repeta, clienții fideli.
• companiile folosesc efectul halo pentru a se stabili ca lideri în industriile lor.
• opusul efectului halo se numește efectul cornului, care este atunci când o companie eliberează un produs rău care distruge loialitatea și percepția pozitivă a pieței.

cum funcționează efectul Halo

companiile creează efectul halo valorificând punctele forte existente., Odată cu concentrarea eforturilor de marketing pe produse și servicii performante și de succes, vizibilitatea firmei crește, iar reputația și echitatea mărcii se consolidează. atunci când consumatorii au experiențe pozitive cu produse de mărci foarte vizibile, aceștia formează cognitiv o prejudecată de loialitate a mărcii în favoarea mărcii și a ofertelor sale. Această credință este independentă de experiența unui consumator. Raționamentul este că, dacă o companie este excepțional de bună la un singur lucru, ei vor fi, fără îndoială, buni la altceva., Această presupunere va lua un brand departe, parlaying în alte produse noi.

efectul halo crește loialitatea mărcii, întărește imaginea și reputația mărcii și se traduce în echitate ridicată a mărcii. Companiile folosesc efectul halo pentru a se stabili ca lideri în industriile lor. Atunci când un produs imprimă pozitiv în mintea consumatorilor, succesul acelui produs afectează în mod infecțios alte produse., În cele din urmă, întreprinderile pot câștiga cota de piață și pot crește profiturile datorită efectului halo, chiar protejând împotriva consumatorilor de a cumpăra de la concurenți dacă au un produs all-star.

un exemplu de efect Halo

efectul halo se aplică unei game largi de categorii, inclusiv persoane, organizații, idei și mărci. De exemplu, Apple (AAPL) beneficiază semnificativ de efectul halo., Odată cu lansarea iPod-ului, au existat speculații de piață conform cărora vânzările laptopurilor Mac Apple ar crește și datorită succesului iPod-ului.

figurativ, se formează un halou și se extinde peste marcă. Permite în mod eficient extinderea ofertelor de produse. De exemplu, succesul iPod al Apple a permis dezvoltarea altor produse de consum, cum ar fi Apple Watch, iPhone și iPad., Dacă produsul următor pălește în comparație cu produsul principal, succesul produsului principal va ajuta la compensarea eșecului, mai degrabă decât la o schimbare totală a percepției mărcii. Acest lucru ajută branduri precum Apple să rămână un gigant tehnologic iubit, chiar și în ciuda altor eșecuri. De exemplu, până în prezent, foarte puțini oameni își amintesc compania flops AirPower sau Apple Newton.acest fenomen al unui produs care are un impact favorabil asupra altui—cum este cazul Apple-este considerat un exemplu aproape perfect al efectului halo., Cumpărătorii de iPod au continuat să se întoarcă și, în consecință, vânzările de iPhone au fost constante, continuând ciclul.div>