É o aniversário de 15 anos de um dos maiores truques publicitários em toda a televisão—o dia Oprah Winfrey surpreendeu uma plateia de centenas de pessoas que precisam de transporte seguro, com novo Pontiac G6 sedans, mas, em seguida, deixou-os no gancho para os milhares de impostos que veio com eles.
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O episódio começou com Oprah puxando 11 pessoas aparentemente aleatória do público e anunciando o que todos eles tinham em comum—todos eles precisavam de um carro novo, então Oprah deu a cada um deles um. O público, basta dizer, começou a enlouquecer.,
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em Seguida, uma pequena caixa foi entregue a cada membro da platéia, e Oprah informou que dentro de apenas uma das caixas era a chave para uma nova marca Pontiac G6. Mais uma pessoa na platéia se juntaria aos outros 11 na grande oferta da Oprah. Foi habilmente concebido para despistar toda a gente. quando a Oprah deixou toda a gente abrir as caixas, toda a gente encontrou uma chave e toda a gente perdeu a cabeça., Foi uma televisão incrível. All-in-all, O truque não custou nada à Oprah, nem à rede de televisão. Como já foi contado muitas vezes, todo o golpe foi parte de uma estratégia de marketing por Pontiac para fazer com que os fiéis da Oprah da América para sair e comprar o novo G6. Devido a isso, o preço autocolante de cada carro entregue na televisão foi pago por Pontiac em si.,
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O problema para todo mundo que tem um carro, porém, foi que nem Oprah, a rede de TV, nem Pontiac contabilizados todos os impostos que o novo proprietário do veículo terá de pagar ao governo um imposto sobre o total de us $28,500 (em 2004 dólares) preço do carro.,
a General Motors, a empresa por trás do extinto Pontiac, coberto $1,800 imposto sobre vendas de estado como parte da promoção, mas desde que os veículos não eram considerados como presentes para os membros do público pelo governo, mas em vez disso, os prêmios promocionais (como ganhar na loteria, ganhar um carro é calculado como parte de uma pessoa com renda bruta, então é tributado como rendimento), o novo G6 proprietários estavam no gancho para uma estimativa de us $6.000 a 7.000 $estado e de imposto de renda federal.,
embora não seja necessariamente um mau aperto para obter um carro novo de $28.500 por apenas $6.000, ou aproximadamente um quinto do preço do autocolante, a equipe da Oprah teria supostamente especificamente empilhado o público com pessoas “necessitando de um carro”, relatou Forbes. Isso significaria que algumas dessas pessoas provavelmente não são o tipo de pessoas a ter apenas milhares de dólares por aí para pagar o aumento repentino dos impostos. Para outros, que venderam os carros, ajudou-os com coisas como o financiamento de um novo negócio.,
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Mas isso era uma espécie de território desconhecido para uma promoção de televisão, e, provavelmente, feito completamente de boa-fé, apesar de ser, em última análise enraizadas no departamento de marketing da General Motors. Ainda assim, os vencedores dos carros tiveram que pegar o carro e pagar o imposto, vender o carro e ainda cobrir as taxas de imposto, ou recusá-lo completamente.,
em promoções posteriores, Forbes aponta, a equipe da Oprah tinha aprendido sua lição, escrevendo cheques e dando-os aos membros do público, juntamente com os prêmios caros, em um esforço para compensar o peso súbito de um imposto de renda aumentado. mas quanto ao grande episódio da g6 giveaway, a Oprah conseguiu o seu momento icónico De “you get a car”, a rede obteve classificações sem precedentes, a equipa de marketing de Pontiac teve uma tonelada de problemas, e pelo menos alguns dos membros do público conseguiram escapar com um carro novo, quase sem custos., é pena que tenham tido de viver com o Pontiac G6.
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Opiniões do Editor, Jalopnik