Se você está olhando através de seus pais antigas fitas VHS ou comprar um novo smartphone, você está participando e vivenciando diferentes fases do ciclo de vida do produto, ou PLC.quando um produto entra no mercado, muitas vezes sem o conhecimento do consumidor, tem um ciclo de vida que o leva de novo e útil a ser retirado de circulação no mercado. Este processo acontece continuamente-tomando produtos de suas fases de introdução inicial todo o caminho através de seu declínio e eventual aposentadoria., mas Como Funciona realmente o ciclo de vida do produto e como é que a sua análise pode ajudar as empresas? qual é o ciclo de vida do produto?

o ciclo de vida do produto é o processo pelo qual um produto é introduzido pela primeira vez no mercado até que decline ou seja removido do mercado. O ciclo de vida tem quatro fases-introdução, crescimento, maturidade e declínio., embora alguns produtos possam permanecer num estado de maturidade prolongada, todos os produtos acabam por sair gradualmente do mercado devido a vários factores, incluindo a saturação, o aumento da concorrência, a diminuição da procura e a queda das vendas.além disso, as empresas utilizam a análise PLC (examinando o ciclo de vida de seu produto) para criar estratégias para sustentar a longevidade de seu produto ou alterá-lo para atender à demanda do mercado ou desenvolver tecnologias.,

4 fases do ciclo de vida do produto

geralmente, há quatro fases para o ciclo de vida do produto, desde o desenvolvimento do produto até à sua diminuição no valor e eventual retirada do mercado.

Introdução

uma Vez que um produto foi desenvolvido, a primeira etapa é a sua introdução palco. Nesta fase, o produto está sendo lançado no mercado., Quando um novo produto é lançado, é muitas vezes um tempo de alto risco no ciclo de vida do produto – embora não necessariamente fazer ou quebrar o sucesso final do produto. durante a fase de Introdução, o marketing e a promoção estão em alta-e a empresa muitas vezes investe mais na promoção do produto e em colocá-lo nas mãos dos consumidores. Este é talvez o melhor showcased em Apple (AAPL) – Get Report famosas apresentações de lançamento, que destacam as novas características de seus produtos recém-lançados (ou em breve a ser lançado).,

é nesta fase que a empresa é primeiramente capaz de obter uma noção de como os consumidores respondem ao produto, se eles gostam dele e quão bem sucedido ele pode ser. No entanto, é também muitas vezes um período de gastos pesados para a empresa, sem garantia de que o produto irá pagar por si mesmo através de vendas.

os custos são geralmente muito elevados e existe normalmente pouca concorrência. Os principais objetivos da fase de introdução São construir a demanda para o produto e levá-lo para as mãos dos consumidores, na esperança de mais tarde ganhar dinheiro em sua crescente popularidade.,

crescimento

pela fase de crescimento, os consumidores já estão levando para o produto e cada vez mais comprá-lo. O conceito de produto está provado e está se tornando mais popular – e as vendas estão aumentando. outras empresas tomam consciência do produto e do seu espaço no mercado, que começa a chamar a atenção e a atrair cada vez mais receitas. Se a concorrência para o produto é especialmente elevada, a empresa ainda pode investir fortemente em publicidade e promoção do produto para vencer os concorrentes. Como resultado do crescimento do produto, o próprio mercado tende a expandir-se., O produto na fase de crescimento é tipicamente ajustado para melhorar funções e características.à medida que o mercado se expande, a concorrência diminui os preços para tornar os produtos específicos competitivos. No entanto, as vendas estão geralmente aumentando em volume e gerando receita. A comercialização nesta fase destina-se a aumentar a parte de mercado do produto.

maturidade

quando um produto atinge a maturidade, as suas vendas tendem a abrandar ou mesmo a parar de sinalizar um mercado largamente saturado. Neste momento, as vendas podem até começar a cair., A fixação de preços nesta fase pode tender a tornar-se competitiva, diminuindo a redução da margem sinalizadora à medida que os preços começam a diminuir devido ao peso das pressões externas, como a concorrência ou a menor procura. Neste momento, a comercialização é orientada para o combate à concorrência, e as empresas irão frequentemente desenvolver produtos novos ou alterados para atingir diferentes segmentos de mercado.devido ao mercado altamente saturado, é normalmente na fase de maturidade de um produto que os concorrentes menos bem sucedidos são empurrados para fora da concorrência – muitas vezes chamado de “ponto de sacudidela”.,”

nesta fase, a saturação é atingida e o volume de vendas está esgotado. As empresas muitas vezes começam a inovar para manter ou aumentar a sua quota de mercado, mudando ou desenvolvendo o seu produto para atender a novos dados demográficos ou desenvolver tecnologias. a fase de maturidade pode durar muito tempo ou pouco tempo, dependendo do produto. Para algumas marcas, a fase de maturidade é muito desenhada, como a Coca-Cola (KO) – Get Report .,

Decline

embora as empresas tentem geralmente manter o produto vivo na fase de maturidade o mais tempo possível, o declínio para cada produto é inevitável.

na fase de declínio, as vendas de produtos caem significativamente e o comportamento do consumidor muda, pois há menos demanda para o produto. O produto da empresa perde cada vez mais Market share e a concorrência tende a deteriorar as vendas.

O Marketing na fase de declínio é muitas vezes mínimo ou dirigido a clientes já leais, e os preços são reduzidos., a prazo, o produto será retirado do mercado, a menos que seja capaz de se redesenhar para continuar a ser relevante ou a procura. Por exemplo, produtos como máquinas de escrever, telegramas e mosquetes estão profundamente em sua fase de declínio (e de fato estão quase ou completamente aposentados do mercado).

exemplos do ciclo de vida do produto

o ciclo de vida de qualquer produto sempre o transporta da sua introdução a um declínio inevitável, mas como é este ciclo praticamente, e quais são alguns exemplos?,

Máquina de escrever

um exemplo clássico do âmbito do ciclo de vida do produto é a máquina de escrever.

Quando introduzido pela primeira vez no final do século XIX, as máquinas de escrever cresceram em popularidade como uma tecnologia que melhorou a facilidade e eficiência da escrita. No entanto, novas tecnologias eletrônicas como computadores, laptops e até mesmo smartphones rapidamente substituíram máquinas de escrever – causando suas receitas e demanda para cair fora.,

ultrapassada por empresas como a Microsoft (MSFT) – Get Report, máquinas de escrever poderiam ser consideradas no final de sua fase de declínio-com vendas mínimas (se existentes) e diminuição drástica da demanda. Agora, o mundo moderno quase exclusivamente usa computadores de mesa, laptops ou smartphones para digitar – que por sua vez estão experimentando uma fase de crescimento ou maturidade do ciclo de vida do produto.,

VCR

muitos de nós provavelmente cresceu assistindo ou usando VCRs (gravadores de videocassetes para qualquer leitor de Gen Z), mas você provavelmente seria difícil de encontrar um em casa de qualquer um hoje em dia. com o aumento dos serviços de streaming como Netflix (NFLX) – Get Report e Amazon (AMZN) – Get Report (já para não falar da fase de interlúdio dos DVDs), VCRs foram efetivamente eliminados e estão profundamente em sua fase de declínio.uma vez que se trata de uma tecnologia inovadora, os Rrav apresentam agora uma procura muito baixa (se existirem) e não trazem certamente as vendas que fizeram em tempos.,

veículos elétricos

o aumento dos veículos elétricos mostra mais de uma fase de crescimento do ciclo de vida do produto. Empresas como Tesla (TSLA) – Get Report vêm capitalizando o produto em crescimento há anos, embora desafios recentes possam sinalizar mudanças para a empresa em particular.ainda assim, enquanto o carro elétrico não é necessariamente novo, as inovações que empresas como Tesla têm feito nos últimos anos estão se adaptando consistentemente a novas mudanças no mercado de carros elétricos, sinalizando sua fase de crescimento.,enquanto AI (Inteligência artificial) está em desenvolvimento (e aplicação) há anos, ele está continuamente empurrando limites e desenvolvendo novos produtos que estão na fase de introdução do PLC. em meio a dezenas de novos produtos, mesmo robôs sexuais com infusão de IA ou veículos autônomos estão em uma fase de desenvolvimento (ou Introdução) no mercado, uma vez que seus produtos ainda estão sendo testados e adotados no mercado pelos consumidores.,

os usos da análise PLC

a realização da análise PLC pode ajudar as empresas a determinar se os seus produtos estão a servir o mercado que visam de forma eficiente, e quando eles podem precisar de mudar de foco. ao examinarem o seu produto em relação ao mercado no seu conjunto, os seus concorrentes, as suas vendas e as suas despesas, as empresas podem decidir melhor como rodar e desenvolver o seu produto por longevidade no mercado., examinando o ciclo de vida do seu produto, prestando especial atenção ao local onde os seus produtos estão no ciclo, pode ajudar as empresas a determinar se precisam de desenvolver novos produtos para continuar a gerar vendas – especialmente se a maioria dos seus produtos estão nas fases de maturidade ou declínio do ciclo de vida do produto.,

PLC Estratégias

Para as empresas em um estágio da introdução com o seu produto, há vários modelos de preços disponíveis para começar a gerar vendas – preço skimming, que define o preço do produto inicialmente alta e baixa para “roçar” de grupos como o mercado se expande, ou o preço de penetração, o que define o preço inicial baixo para penetrar o mercado mais rapidamente e, eventualmente, aumenta uma vez que a demanda cresce.,

As empresas muitas vezes se deparam com problemas quando não entendem a fase de introdução do ciclo de vida do seu produto – especialmente quando os clientes não respondem bem ao produto inicial (seja por causa do preço ou do valor inerente e utilidade do produto). é importante examinar a publicidade e a embalagem dos produtos, para além dos preços. o produto satisfaz as exigências e necessidades do seu mercado-alvo?, Se as vendas estão obsoletas, muitas empresas consideram a mudança de sua estratégia de marketing e foco no marketing para novos dados demográficos para ajudar a introduzir o seu produto a um fluxo potencial de novas receitas.a realização de uma análise PLC pode ajudar as empresas a aprender quando precisam de reinventar ou rodar o seu produto numa nova direcção. Por exemplo, o serviço de streaming on-line Netflix mudou seu produto, passando de um serviço de entrega de DVD para principalmente um serviço de streaming on – line-que foi recebido com grande sucesso.,as empresas podem continuar a inovar em paralelo com as novas tecnologias para diversificar os seus produtos, acompanhar a concorrência e potencialmente alongar a vida dos seus produtos no mercado.