hemos estado escribiendo mucho sobre cómo el compromiso de los empleados es el futuro del marketing de contenidos. Y muchos de nuestros clientes actuales están aprovechando nuestra experiencia en la creación de programas de marketing que se escalan utilizando marcas personales con verdadera autenticidad. Así que estamos re-publicando uno de nuestros artículos más populares sobre el poder de construir las marcas personales de su equipo.

en un momento dado, había tal cosa como la separación entre su vida laboral y su vida social., Para muchos profesionales, esto ya no es cierto. Esta es la razón por la que cada vez más líderes de opinión, consultores de negocios e influencers eligen construir una marca personal: ya no es suficiente ser una parte anónima de una marca corporativa más grande.

aquí responderé algunas de las preguntas más urgentes sobre la construcción de una marca personal: ¿Qué es la marca personal, cómo te beneficia como individuo y cómo puedes hacerlo de manera efectiva?

¿Cuál es Tu Marca Personal?

el branding a nivel empresarial ha sido una parte clave de la economía desde la Revolución Industrial., Hoy en día, los niños que aún no tienen la edad suficiente para leer pueden reconocer marcas populares como Mcdonald’s y Nike.

dicho esto, las marcas solían ser solo para empresas. Se esperaba que los empleados mantuvieran y apoyaran los principios de la marca. Algunos de nosotros en marketing tuvimos la suerte de ayudar a nuestros negocios a construir sus marcas. Pero a medida que la confianza se ha ido erosionando de las corporaciones y las instituciones gubernamentales, estamos viendo el comienzo de una nueva era: la marca personal.

Aquellos de nosotros que entendemos cómo ceder el poder de nuestras redes de lograr mayores niveles de éxito profesional., Y aquellos que saben cómo usar los canales sociales para entregar mensajes útiles se subirán a la ola de esta nueva era en la marca personal.

ahora, más que nunca, es su momento de brillar como una voz positiva en el mercado de medios lleno de gente.

el auge del branding a nivel personal ha sido más reciente. Durante mucho tiempo, la marca personal se dejó mejor en manos de atletas, modelos y celebridades de Hollywood. Hoy en día, la marca personal es una clave para tener éxito en muchas partes diferentes de la vida.

entonces, dicho esto, ¿qué es una marca personal?,

al igual que la gente confía en Mcdonald’s para proporcionar un producto que es barato y lleno, tu marca es un intento de conseguir que la gente te asocie con ciertas cualidades.

en su núcleo, su marca es su reputación; cómo la gente piensa de usted. Todo el mundo tiene una marca, pero no la marca personal de todos está desarrollada para ser una fortaleza.

piense en una celebridad que todo el mundo conoce: usemos LeBron James, uno de los atletas más conocidos de la era moderna. Su marca personal para algunos podría ser como un atleta dominante y una persona conocida por retribuir a su comunidad., Para otros podría ser algo más, pero la mayoría de la gente sabe algo sobre LeBron James.

Ahora, piensa en alguien menos notable, por ejemplo, tu amigo Steve. Steve puede ser un buen tipo, pero lleva un tiempo conocerlo. Un extraño no va a venir a Steve en busca de ayuda, incluso si Steve es el tipo de persona que ayudaría a un extraño. Básicamente, la reputación de Steve no le precede. Su marca personal no es un activo, pero puede serlo.

en lo que creo que es uno de los mejores artículos de la revista, «La Marca te llamó», Tom Peters en Fast Company, dijo «Es un nuevo mundo de marca.,»Él continuó:

Fundamentos de la marca Personal

Bill Strawderman (@marketingbard), jefe de marketing digital de AT&T y Trish Nettleship (@Trishnet), los cerebros detrás del antiguo en&t networking Exchange Blog (ahora en&T Business Insights), para dirigirme a su comunidad de bloggers en mi propio viaje personal de marca.

mientras fui honrado, mi primer pensamiento fue: ¿qué sé sobre Personal branding? Nunca había hablado en público sobre Personal branding., Solo había estado blogueando por menos de 2 años. Pero luego Bill me recordó que fue mi marca personal la que me permitió unirme a su círculo de confianza. También es así como conocí a los otros oradores, el increíble Mark Schaefer (@markwschaefer) y Cheryl Burgess (@Ckburgess).

así que decidí contar mi historia

hablé de cómo me gradué de la universidad en una profunda recesión y un alto desempleo que causó que muchas empresas comenzaran a romper «contratos» de décadas con los empleados.

despidos. Reducción de personal. Tamaño adecuado., Era la era de un CEO llamado «motosierra» y fue el comienzo del final del plan de pensiones.

esto debe haber sido terriblemente inquietante para los empleados que habían llegado a esperar un empleo de por vida y jubilaciones seguras. Los empleados comenzaron a desafiar el status quo en todos los frentes. Pero nada capturó el ethos de los tiempos mejor que lo que creo que es el mejor artículo de la revista: Tom Peters 1997 artículo en Fast Company, » la marca te llamó.»Según Tom:

Es una nueva marca mundial…

Independientemente de la edad, independientemente de su posición, independientemente de la empresa que estamos, todos nosotros necesitamos entender la importancia de la marca. Somos CEOs de nuestras propias empresas: Me Inc. Para estar en el negocio hoy, nuestro trabajo más importante es ser jefe de marketing para la marca llamada usted.,

en mi presentación, cubro cómo «noticias» sigue siendo la mejor manera de llegar a los compradores en Marketing B2B.

admito tener un «man-crush» en Ryan Seacrest (@RyanSeacrest) — es una bromance de la vida real. ¿Por qué? Porque, junto con Oprah Winfrey, entiende totalmente la importancia de la marca personal., No hay nadie como Ryan Seacrest. Multicanal, multiformato, 24×7, Siempre encendido. Y es por eso que Fortune una vez proclamado, él es el » futuro de los medios.»

Y hablo de cómo seguir estos pasos y comunicar eficazmente lo que te hace único en el mundo, te traerá éxito personal y profesional. Ganarás influencia. Su empresa se beneficiará de su voz fuerte y positiva.

y quién sabe, tal vez consigas un contrato para un libro o protagonices un reality show de televisión o incluso conozcas a Oprah o Ryan Seacrest. Diles que dije «hola!,»Ah, y un retweet de ellos sería genial

tu marca Personal es principalmente Digital

Las Marcas solían ser solo para empresas. Las empresas contrataron consultores y agencias y gastaron millones de dólares para determinar de qué color era su logotipo, qué fuentes realmente las diferenciaban, qué mensajes cubrían el valor clave de sus productos.

pero entonces ocurrió internet. Todo tipo de información comenzó a moverse alrededor del mundo. Las empresas, los gobiernos y las instituciones se volvieron menos importantes., Las redes sociales nos permitieron conectarnos con cualquier persona con conexión a internet, y más tarde con cualquier persona con un teléfono inteligente.

parte de la razón por la que la importancia de la marca personal ha aumentado tanto en la última década es porque de repente, todo el mundo tiene acceso a cierto grado de información sobre todos los demás. ¿Quieres saber más sobre un nuevo médico con el que acabas de hacer una cita? Puede ver dónde obtuvo su título médico y lo que otros pacientes están diciendo sobre ellos con unos pocos toques en la pantalla de su teléfono.

y ahora todos somos editores., Y si bien todos siempre hemos tenido una marca personal, ahora, esta marca es evidente en todas las plataformas que usamos para conectarnos con los demás.

aparte de las celebridades y los atletas, las personas que se cree que tienen una marca personal curada tienden a ser líderes de opinión y consultores de negocios, Personas con notoriedad profesional. Ese ejemplo muestra que esto está lejos de ser cierto. Todo el mundo debería tener una marca.

la marca personal efectiva puede abrirte innumerables puertas en la vida. Básicamente, sería un error ignorarlo completamente.

¿qué puede hacer el personal Branding por ti?,

trabajé con una empresa en la construcción de las marcas personales de 10 consultores. Identificamos sus áreas de especialización. Limpiamos sus perfiles de LinkedIn y agregamos ejemplos de su trabajo (videos, artículos, recomendaciones de clientes con los que habían trabajado).

Lo más importante es que creamos un plan diario, semanal y mensual para ellos que no tardaba más de 2 horas al mes: les pedimos que compartieran un artículo relevante para su industria o experiencia todos los días. Pasaron unos minutos cada semana conectándose con otros expertos en su industria., Y escribía y publicaba un artículo cada mes.

el resultado al final de 12 meses fue asombroso: millones de dólares de ventas habían cerrado directamente desde su red social (en este caso fue en LinkedIn.) En el segundo año, los acuerdos de ventas que estaban recibiendo a través de este enfoque se convirtieron en la mayor fuente de nuevos negocios para la empresa.

pero esto no sucedió de la noche a la mañana. Estas personas construyeron y desarrollaron cuidadosamente su marca personal. Se hicieron conocidos como expertos. Compartieron la experiencia de otros. Construyeron el tamaño (y la calidad!) de su red., Y compartieron su propia experiencia. Esta combinación, aplicada consistentemente es lo que entregó los resultados.

Este es un fenómeno relativamente nuevo: las personas no confían tanto en las marcas de nivel empresarial o en la publicidad corporativa y las relaciones públicas como antes. El mercado está inundado de marcas de productos lanzados por las empresas. Un estudio de McCann, según lo informado por Ad Age, reveló que, en comparación con hace 20 años, casi la mitad de las personas encuestadas dijeron que confían menos en las marcas.

esto, a su vez, amplifica el alcance de las marcas personales., Los mensajes compartidos por las cuentas de los empleados alcanzaron el 561% de la audiencia que los mismos mensajes alcanzaron cuando fueron compartidos por las cuentas oficiales de la empresa, según Scribd.com.

estas son algunas de las razones por las que deberías unirte al movimiento de personas que cada vez tienen más cuidado en el desarrollo de su marca personal.

diferenciando tu marca personal

Básicamente, todos los beneficios de la marca personal se reducen a una pregunta: ¿por qué alguien debe elegir tu marca sobre otra? ¿Qué te hace diferente y más adecuado para la tarea en cuestión que tu competencia?,

Cuando quieres mostrar a alguien que debe elegirte, tienes que marcarte como un mejor ajuste para el papel en cuestión.

ventas

usemos las ventas como ejemplo. Los vendedores B2B y los marketers a menudo están vendiendo más que solo un producto; están vendiendo creencia en su marca personal. Es difícil hacer que su producto o servicio destaque en un mercado saturado de conocimiento. Es más fácil cuando puedes conseguir que otros en una comunidad profesional pongan su confianza en ti como individuo.,

búsqueda de trabajo/Contrato

tal vez una revisión de la definición de una «marca» humana ayudaría aquí.

Trout y Trout dijo una vez: «una marca es simplemente una percepción en la mente del consumidor.»Así que te guste o no, la gente te está percibiendo a ti y a tu negocio. Centrarse en su percepción personal (o marca) le permitirá ver qué elementos de su actividad le permiten tener niveles más altos o más bajos de percepción y para qué rasgos.

Usted y su negocio tienen diferentes marcas porque son percibidos como algo por quienes interactúan con usted., Las marcas no son logotipos o colores o plantillas de PowerPoint o URL de sitios web o campañas publicitarias o eslóganes. Las marcas son lo que tus conexiones perciben que eres.

¡y tienes el poder de influir en esa percepción!

la contratación se realiza en línea, pero más que eso, la contratación se realiza en línea. Su marca personal es su primera impresión digital, como un currículum, pero más sobre usted personalmente.

la persona promedio pasa horas en su currículum, ajustando y orientando la información hacia un rol específico. ¿Estás poniendo el mismo pensamiento en tu marca?,

tome este video de un evento TEDx por ejemplo: Jane Michael Ekanem, una profesional altamente consumada, se pregunta por qué más mujeres no están logrando tan alto como los hombres, a pesar de tener muchas de las mismas calificaciones que sus homólogos masculinos. Lo que se reduce, afirma, es que los hombres a menudo son más conscientes de su marca personal.

Usted puede ser un ajuste perfecto para un papel, pero si usted no puede conseguir a alguien interesado basado en su impresión de la marca que usted ha construido para sí mismo, No importa. No puede confiar en que su currículum le abra las puertas solo a usted.,

cómo construir tu marca Personal (y avanzar en tu carrera)

es importante recordar que la existencia de tu marca personal no comienza la primera vez que lo piensas. Ponte en los zapatos de las personas que buscan tu nombre y mírate desde su punto de vista: ¡búscate en Google!

navegue por las primeras páginas y vea lo que aparece. ¿Qué te dicen los resultados? Si los resultados se vinculan a perfiles de redes sociales, ¿qué reflejan esos perfiles a las personas que pueden estar viéndolos?

ya tienes una marca personal., Ahora es cuestión de guiarlo en la dirección que quieras. Define tu propia misión personal de marca pensando en estas 3 preguntas simples: quién, por qué y qué. Esta es mi misión personal de marca:

Quiero ser conocido por líderes de negocios y marketing interesados en lograr mejores resultados a través de contenido que conecte auténticamente con sus audiencias.

mientras que muchos de Nosotros usamos las redes sociales para conectarnos con amigos y colegas, para compartir nuestras fotos favoritas, o incluso para negocios, ¿cuántos de nosotros estamos trabajando activamente para construir nuestras marcas personales?

¿deberíamos molestarnos?, ¿No se preguntarán nuestros gerentes por qué tenemos el tiempo para twittear y publicar y +1 cuando deberíamos «hacer nuestro trabajo»?»Muchos marketers se preguntan si ahora es el momento de construir su marca personal.

sabemos que mientras que las» marcas » solían ser solo para las empresas, estamos viendo el inicio de una nueva era: la marca del empleado.

estas fueron mis respuestas a las preguntas del webinar de Personal Branding con el Convince & Convert’s MeganLeap

1. ¿Por qué es importante la marca personal para los marketers?,

porque nuestras marcas personales y el marketing que hacemos están inextricablemente vinculados. Tenemos que crear contenido atractivo y necesitamos nutrir nuestras redes para que tengamos la influencia personal para compartir un gran contenido de una manera auténtica y útil. El personal branding es la única manera de que el marketing del futuro tenga éxito.

2. ¿Los profesionales del marketing deben mantener perfiles sociales separados para uso personal y empresarial?

te conviertes en una persona diferente cuando entras a la oficina o a una reunión. Por supuesto que no. ¡Somos quienes somos y necesitamos poseerlo!, Nuestra personalidad es lo que nos hace únicos y poderosos. El contexto puede ser diferente y tenemos que respetar que una reunión de negocios y un tiempo en familia con nuestros hijos son situaciones diferentes que requieren un contexto diferente y normas que deben respetarse. Pero me gusta citar a una de mis personalidades favoritas de twitter @LisaBarone sobre esta pregunta: Decide quién quieres ser y luego sangra en todas tus cuentas sociales.

3. ¿Qué tan importante es bloguear cuando se trata de tu marca personal?

tu blog es una oportunidad para que puedas crear tu propio espacio en la web., Bloguear es muy importante porque te permite compartir tu punto de vista único. Te permite compartir contenido que consideres valioso. Y permite que marcas personales como tú se conviertan en líderes de opinión.

4. ¿Cuándo y por qué comenzó B2B Marketing Insider?

empecé a bloguear en mayo de 2010 porque me pidieron que dirigiera las redes sociales como jefe de marketing digital / online para SAP North America. Siempre había querido comenzar uno y este era solo el empujón que necesitaba. También sabía que para hacer social, tienes que ser social.,

ya tenía un año en mi adicción a Twitter y una vez que empecé a bloguear, realmente vi cómo el poder del contenido dinámico del blog personal podía ser amplificado por mis conexiones sociales.

hace una década, escribí mis primeras entradas de blog sobre por qué estaba en Marketing y por qué estaba empezando este blog. Las razones clave, aparte de lo que expliqué anteriormente, fueron reclamar una participación en mi marca personal, interactuar con personas en torno a temas comunes, compartir mi experiencia y opiniones y porque estaba emocionado por el viaje. Creo que bloguear es la campaña de marketing más importante de tu vida.,

5. ¿Algún consejo para marketers que quieran empezar a desarrollar su marca personal?

primero, es simplemente hacerlo. Tienes que luchar contra los mitos comunes, también conocidos como excusas, la gente no hace social o construye su banda personal: que no tienes tiempo, que tu opinión no es única, que nadie la leerá. Todo esto es mentira porque la mayoría de las personas simplemente tienen temores irracionales de que nadie lo lea o que se metan en problemas o se sientan estúpidos. El hecho es que todos tenemos experiencias y opiniones únicas y que el mundo necesita escuchar tu voz.,

segundo, es simplemente comprometerse con un horario de blogging regular. Seguí el Consejo de Seth Godin de imaginar que solo hay una persona ahí fuera que está esperando tu contenido y escribir para ellos. Con esa motivación, supero los días en que realmente no tengo ganas de escribir.

tercero, es que bloguear es muy terapéutico. Te ayuda a procesar nueva información, desafíos, frustraciones y a tomar esas emociones y convertirlas en algo práctico y positivo.

Por último, pero no menos importante, son las personas que conoces y las conexiones que haces., He conocido e interactuado con las personas más increíbles. Y nada es más genial entonces cuando interactúo con alguien en línea, comentamos en los blogs del otro y re-twitteamos el uno al otro y luego nos encontramos en persona y tomamos una copa. Es como ver a un viejo amigo a pesar de que te acabas de conocer. El factor más importante que me mantiene en marcha son todas las grandes personas que he conocido a lo largo de mi propio viaje de marca personal.

Crea Tu presencia Digital

Si quieres comenzar a producir contenido de liderazgo de pensamiento por tu cuenta, te aconsejo primero aclarar en qué tienes experiencia y qué es lo que te gusta. Sin embargo, eso es solo un punto de partida. Realmente se trata de dónde encuentras tu pasión.

a Veces escribo sobre cosas que odio, cosas que me molestan. Así que no tiene que ser todo sol y arco iris, pero tiene que venir de un lugar honesto. Un ejemplo es cuando la gente habla de calidad de contenido versus cantidad. Es tan molesto, ¿por qué la gente piensa que tienes que elegir!, ¡Tienes que hacer las dos cosas!

el siguiente paso es comprometerse a compartir estos puntos de vista de forma regular. Esto puede incluir las cosas que amas, las cosas que odias, tus mascotas se molestan, los desafíos que ves a los clientes que enfrentan, etc. Y es importante compartir las opiniones y pensamientos de los demás. No lo sabes todo. Tu audiencia apreciará que compartas gran contenido de otras personas incluso más de lo que aprecian tu punto de vista único.

una de las grandes excusas que recibo de las personas que están evitando el contenido de liderazgo de pensamiento es el temor de que están regalando su «salsa secreta».,»Recibo esto especialmente de los consultores que están preocupados de que estarán regalando sus servicios de forma gratuita. Este es un miedo sin fundamento! Nadie te está pagando por el nivel de insights que estás regalando en un artículo Corto, te están pagando por la atención profunda y los resultados que puedes producir en su negocio.

a menudo recomiendo que mis clientes escriban una publicación a la semana. Ya sea en LinkedIn o en un blog personal. LinkedIn es genial en lugar de, O además de un blog porque puede ganar seguidores y crear conexiones desde allí., Por lo general, me toma alrededor de una hora a la semana para escribir un artículo, por lo que no es un gran compromiso de tiempo, pero los resultados hablan por sí mismos.

y si sigues esto, te Make

Hazte Visible (SEO)

volvamos al escenario donde alguien más te está buscando en línea, pero esta vez, imagina que no sabe tu nombre.

la única manera en que puedes hacerte visible (y por lo tanto, más importante en tu industria) es posicionándote en Google para los Términos de búsqueda que la gente realmente usa., Cuando escribes una pieza de contenido, usa las palabras clave que la gente busca, crea el contenido que sabes que están compartiendo, y tú también puedes posicionarte entre las principales palabras clave de tu industria.

cómo encontrar el tiempo para las redes sociales

Cuando mis hijos me preguntan qué hago todo el día en el trabajo, tal vez debería responder «envío correos electrónicos, me siento en conferencias telefónicas y escucho a mis colegas hablar sobre programas de televisión.»(Revelación: estos ejemplos son puramente ficticios. Cualquier similitud con personas reales vivas o muertas es pura coincidencia.)

¿Es esto cierto para usted?,

considere esto:

• pasamos casi un cuarto de nuestro día en reuniones. La mitad de los cuales creemos que no tienen sentido.
• Los Ejecutivos pasan casi un tercio de su día en reuniones, dice The Wall Street Journal.
• pasamos otro 25% de nuestro día lidiando con distracciones sin sentido.

para mí, encontrar el tiempo para las redes sociales es solo hacer que sea importante.

• ser social todos los días. Suena ridículo si lo piensas en el sentido del mundo real. Así que por qué no hacerlo» real » en línea. Hacer pequeñas «inversiones» en social todos los días. Tweet una vez al día., Blog una vez a la semana. Haz lo que funcione para ti y sé realista. Pero es increíble cómo paga la persistencia cuando lo haces año tras año. Habrás enviado cientos de tweets, creado docenas de publicaciones de blog, conectado con muchas personas excelentes y aprendido más de lo que nunca hubieras imaginado.
• Comparte tus habilidades y pasión únicas. Escribe sobre las cosas que te importan, comparte lo que te interesa y encontrarás personas con intereses similares. Luego te inspirarán y te animarán con su propio punto de vista, e interesante que te llevará a conversaciones increíbles., Esto a su vez se convierte en la fábrica de ideas que necesitas para generar constantemente un montón de contenido digno de compartir.
• ayudar a otros. Creo que todos tenemos que » pagar hacia adelante.»El Karma funciona en el mundo social. Comparte el trabajo de las personas que admiras y ellos echarán un segundo vistazo a tu propio trabajo. Con el tiempo, usted mismo se convertirá en una Autoridad.

El resultado final

Personal branding es bueno para ti, para tu negocio y para tu carrera. El uso de estas prácticas para construir una marca personal positiva para Usted siempre tendrá consecuencias positivas en su carrera y su vida.,