Les entreprises technologiques comme Facebook et Google sont à la pointe dans le monde de la publicité en ligne. Pourtant, quand ils veulent passer le mot au sujet de leur plus récent produit ou fonctionnalité, ils se tournent vers la publicité hors de la maison, l’achat d’annonces billboard dans le monde entier.
ils ne sont pas seuls. À la mi-2018, Alexis O’Hanian, co-fondateur de Reddit, a annoncé un investissement substantiel dans une société de réservation de panneaux d’affichage numérique appelée AdQuick., À peu près au même moment, il a été annoncé que Netflix avait acheté des actifs d’une importante société de panneaux d’affichage à Los Angeles.
la raison est simple: pour toutes les forces des annonces en ligne, quand vous voulez un message pour se faire remarquer, vous allez avec out-of-home.

qu’est-ce que la publicité extérieure?

la publicité extérieure (OOH) est tout support publicitaire visuel trouvé à l’extérieur de la maison., Cela peut inclure des panneaux d’affichage et des panneaux, des publicités sur le mobilier urbain comme les abribus ou les bancs, dans les zones de transit comme les aéroports ou les gares, et des médias publicitaires basés sur des lieux comme vous pourriez voir dans un stade ou au cinéma. Ces différents formats représentent des milliers d’emplacements et des millions d’écrans à travers le monde.

OAAA

OOH est une catégorie étendue, et représente aujourd’hui des dépenses d’environ 29 milliards de dollars sur des marchés clés à travers le monde., Certains des Annonceurs les plus importants au monde, y compris McDonalds, Apple, Amazon, HBO et Coca-Cola, utilisent tous régulièrement et largement divers formats OOH dans leurs campagnes.
exemple: la campagne d’affichage intelligente « Shot on an iPhone” d’Apple a invité ses clients à envoyer des photos prises sur leurs iPhones. Les stands ont été transformés en panneaux d’affichage qui ont fait appel aux aspirations des spectateurs.

pourquoi les acheteurs de médias aiment la publicité OOH

la publicité en ligne peut être un peu frustrante pour les acheteurs de médias., Les bloqueurs de publicité sont largement utilisés, et les utilisateurs qui n’utilisent pas de bloqueurs de publicité sont tellement bombardés de publicité qu’il est difficile de se démarquer. Si une annonce n’est pas au-dessus du pli sur un site populaire, ses chances d’être vu ne sont pas les plus grands.
Ce ne sont pas des soucis avec out-of-home. Les panneaux d’affichage, les panneaux, les écrans numériques et le reste de la famille hors domicile sont inaccessibles. Ils sont également débloquables, à moins de tenir une main devant vos yeux. Il n’y a pas de pli à perdre en dessous et pas de manque de visibilité., En d’autres termes, ils sont le véhicule idéal pour les grands messages colorés que les marques tentent de faire passer.
Les Acheteurs de médias qui ont fait de l’out-of-home une partie de leurs campagnes multicanaux ont constaté que cela fournit également un coup de pouce important à leurs autres canaux. Une recherche menée par Ocean NeuroScience a révélé que  » les consommateurs sont 48% plus susceptibles de cliquer sur une annonce mobile après avoir été exposés à la même annonce sur une annonce extérieure. »De même, Nielsen et L’OAAA ont constaté que 46% des adultes interrogés avaient effectué une recherche en ligne après avoir vu pour la première fois l’objet de leur recherche dans une annonce OOH., Des résultats similaires ont également été observés avec les principaux réseaux sociaux.

Nielsen

AUJOURD’hui, OOH bénéficie d’une dynamique haussière significative, les marketeurs avertis consacrant une plus grande partie de leur budget aux campagnes OOH. Parmi les catégories de médias traditionnels, il est le seul actuellement en croissance, à un peu plus de 2% en 2018. L’industrie dans son ensemble devrait atteindre environ 33 milliards de dollars de ventes d’ici 2021.

pourquoi l’extérieur explose-t-il maintenant?,

avec out-of-home l’une des méthodes de publicité les plus anciennes et les plus durables, il peut sembler un peu étrange que cela devienne de plus en plus précieux et important aujourd’hui. Qu’est-ce qui explique la renaissance de L’OOH en cours?

Il y a un facteur principal: out-of-home passe au numérique. Les nouvelles capacités et la plus grande efficacité de ce rafraîchissement de l’industrie sont à l’origine de la quasi-totalité de la croissance dans l’espace. Les médias numériques hors domicile (DOOH) offrent des couleurs plus vives, du mouvement et beaucoup plus de commodité., Lorsque le remplacement d’un support physique est un processus long et souvent laborieux, le digital out-of-home peut charger de nombreuses publicités différentes-ou même plusieurs images pour une seule publicité-sur un système à la fois. Il peut ensuite les parcourir à la fréquence que le propriétaire aime.

exemple: cette publicité pour Avengers: Infinity War passe par un certain nombre d’images pour accroître l’attrait visuel.

d’acheteurs de Médias sont rapidement la queue pour entrer dans l’action. DOOH est en croissance de 16% d’une année sur l’autre, soulevant ainsi l’ensemble de la catégorie OOH., L’extérieur statique, quant à lui, a été plus ou moins plat ces dernières années.
notez que ce N’est pas seulement statique OOH qui est remplacé et dépassé par DOOH. Les préoccupations et les réglementations en matière de confidentialité éloignent les consommateurs et les acheteurs de médias des espaces en ligne qui ont été la force dominante de la publicité mondiale ces derniers temps. Parce que les données utilisées dans l’espace extérieur sont anonymisées, l’extérieur numérique est utilisé comme une alternative plus conviviale et plus sûre pour atteindre des masses de personnes avec des publicités visuelles impressionnantes et passionnantes., Dans une enquête publiée par Marketing Sherpa en 2017, les consommateurs ont évalué la publicité extérieure comme plus digne de confiance que tous les formats de publicité numérique.

Marketing Sherpa

Quel est l’avenir de l’industrie?

alors que le monde de L’OOH embrasse la numérisation, de nouveaux modèles pour les médias de transaction deviennent de plus en plus populaires au sein de l’industrie. Aujourd’hui, le digital out-of-home programmatique, qui automatise les transactions publicitaires et la livraison comme la plupart des publicités en ligne, devient de plus en plus courant., Cela signifie que la publicité OOH est enfin intégrée aux plates-formes de la demande utilisées par les spécialistes du marketing numérique du monde entier. Cela pourrait signifier encore plus de croissance pour DOOH n’est pas loin.
plus commun aujourd’hui, mais devrait être plus pleinement exploité dans un avenir proche, sont la diffusion de contenu dynamique et interactive. Avec le contenu dynamique, les données externes telles que la météo, le trafic, les sports et pratiquement n’importe quoi d’autre peuvent être définies comme un déclencheur pour le contenu. Lorsque les conditions sont remplies, le contenu sélectionné peut être lu sur un écran d’accueil., C’est une touche soignée qui apporte encore plus d’impact dans le monde de la publicité DOOH. Le contenu interactif, bien sûr, permet aux utilisateurs de manipuler ou de modifier le contenu à l’écran en interagissant soit via l’écran tactile, l’application mobile, les médias sociaux ou tout autre mécanisme.
exemple: Clarins a mené une campagne interactive à L’Aéroport international de Hong Kong qui offrait des codes de réduction et des échantillons gratuits aux personnes qui entraient leurs e-mails ou scannaient un code QR à l’écran.,

créer une expérience ciblée, accrocheuse et mémorable est une grande partie de la réussite dans L’espace OOH. Alors que le contenu programmatique et dynamique dépasse l’industrie, de plus en plus de marques connaîtront un succès encore plus grand dans le paysage extérieur en développement.
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