lorsqu’il est temps de rafraîchir la conception de logo, vous êtes susceptible d’explorer toutes vos options. Choisissez-vous une toute nouvelle direction pour votre marque, ou modifiez le design du logo que vous avez déjà? Quoi que vous décidiez, vous vous demandez peut-être: qu’est-ce qui fait un grand design de logo? Comment créez – vous un logo pour capturer l’essence de votre produit, de votre personne ou de votre marque?

Nous avons des réponses à toutes vos questions urgentes sur la conception de logo. Il suffit de sauter à la section qui vous intéresse en utilisant les liens ci-dessous.,

Si vous avez besoin d’idées en cours de route, consultez notre article sur l’inspiration pour la conception de logo, ou les meilleurs logos à 3 lettres jamais créés. De plus, si vous cherchez à concevoir des logos incroyables sur une gamme d’appareils, vous devriez également consulter notre compte à rebours des 5 meilleures applications de conception de logo.

Pourquoi est-conception de logo-elle importante?

Votre logo est votre premier point de contact avec le monde extérieur. Si les gens se connectent avec votre image de marque, il est probable qu’ils seront plus ouverts à tout ce qu’il leur offre., Une grande conception de logo nécessite un mélange complexe de compétences en conception, de théorie créative et d’application habile.

tout designer digne de ce nom peut créer un logo adapté à son usage, mais la maîtrise de tous les aspects de l’Artisanat prend du temps. Bien sûr, la conception de logo n’est qu’un petit sous-ensemble de l’image de marque, mais le logo ou la marque de marque reste la pièce maîtresse de la plupart des schémas de marque. Et nous savons tous que c’est souvent la partie d’une nouvelle identité qui est la plus choisie par le public.

Si vous voulez voir comment c’est fait, pourquoi ne pas la tête à notre sélection des meilleurs logos jamais?,

David Airey’s 10 golden rules of logo design

lorsque vous pensez à une personne qui a eu un impact sur votre vie, il est presque certain que vous pouvez imaginer à quoi elle ressemble. Et il en est de même pour les marques auprès desquelles nous achetons souvent. Nous pouvons facilement imaginer le logo simplement en pensant à nos expériences avec le produit, l’entreprise ou le service.

là où il n’y avait autrefois qu’une poignée d’entreprises opérant dans un marché ou une niche particulier, il pourrait maintenant y avoir des centaines, peut-être des milliers, toutes en compétition pour attirer l’attention, toutes voulant que nous les regardions d’abord., Cela crée un besoin croissant pour les marques de se différencier visuellement afin qu’elles ne soient pas confondues avec leurs concurrents.

cette différenciation est obtenue grâce à la conception de l’identité de marque – une gamme d’éléments qui travaillent tous ensemble pour former une image distinctive dans nos esprits. Selon l’entreprise, l’identité peut inclure des uniformes, des graphiques de véhicules, des cartes de visite, des emballages de produits, un style photographique, des tasses à café, des panneaux publicitaires et une foule d’autres articles, jusqu’au choix de la police sur le site web.,

Quand nous regardons quelque chose, nous n’avons pas lu en premier. Avant toute chose, nous voyons la forme, nous voyons la couleur, et si cela suffit à retenir notre attention, alors nous lirons

Il est important de se rappeler que lorsque nous regardons quelque chose, nous ne lisons pas en premier. Avant toute chose, nous voyons la forme, nous voyons la couleur, et si cela suffit à retenir notre attention, alors nous lirons., Ainsi, dans tous les cas, quelle que soit l’entreprise, l’élément petit mais essentiel de l’image de marque est le logo.

notre travail en tant que designers consiste à distiller l’essence d’une marque dans la forme et la couleur qui sont les plus susceptibles de perdurer, car l’apparence visuelle joue un rôle essentiel dans la création d’une connexion dans notre cerveau entre ce que nous vivons et avec qui nous le vivons (la marque). À bien des égards, le logo d’une entreprise s’apparente au visage de nos proches.,

lorsque le bon logo est aligné avec un excellent produit, et lorsqu’il est en place pendant une période importante, il peut éventuellement devenir un atout inestimable pour toute entreprise. La Nike swoosh, les arches dorées de McDonald, L’homme Michelin, L’étoile à trois branches de Mercedes, le symbole Woolmark-ce ne sont que quelques – uns des exemples les plus médiatisés. Mais en plus de leur nature omniprésente, comment donnez-vous à un logo la meilleure chance possible d’atteindre un statut similaire?, Il y a des traits universels dans chaque projet de logo réussi, et j’en ai décrit quelques-uns ici pour aider à améliorer la qualité des marques que vous créez.

Jeter les bases

l’Une des parties les plus intéressantes de l’être designer, c’est que vous aurez à apprendre de nouvelles choses à chaque nouveau projet. Chaque client est différent, et même dans la même profession, les gens font leur travail de différentes manières.,

pour faciliter l’obtention d’un consensus sur votre idée de conception, vous devez poser les bonnes questions à votre client dès le départ: Pourquoi êtes-vous ici? Que faites-vous, et comment vous faites ça? Ce qui vous rend différent? Qui êtes-vous ici? Quelle valeur accordez-vous le plus?

ces questions peuvent sembler assez simples, mais elles peuvent être difficiles à répondre, et elles mèneront à d’autres questions sur les entreprises de vos clients. Ce que vous découvrirez dans cette phase d’un projet aidera à déterminer la direction de conception la plus forte possible.,

Trésor votre sketchpad

L’utilisation D’un sketchpad est un chance de reposer nos yeux de l’éblouissement des pixels lumineux qui ont tendance à dominer nos vies. Mais plus important encore, l’enregistrement de différentes idées de conception peut être beaucoup plus rapide lorsqu’il n’y a pas d’appareil numérique entre nos mains et notre cerveau., Donc, si vous vous réveillez la nuit avec une idée que vous ne voulez pas perdre, le stylo et le papier près de votre lit sont le moyen idéal de vous souvenir. L’esquisse facilite également la mise en forme exactement là où vous le souhaitez – vous aurez toujours le temps de numériser vos marques plus tard (consultez nos conseils d’esquisse pour d’autres conseils d’esquisse).

lorsque vous décrivez des idées de design à des clients, avant de numériser une marque, il peut être utile de partager un croquis ou deux, ce qui leur permet de visualiser plus facilement le résultat sans être distraits par les polices de caractères et les couleurs. Ne partagez pas trop – cependant-seulement les meilleures idées.,

travailler en noir et blanc

laisser la couleur jusqu’à la fin vous aide à concentrer les bases de l’idée plutôt que quelque chose qui est beaucoup plus facile à changer. Une mauvaise idée ne peut pas être sauvée par une palette intéressante, alors qu’une bonne idée sera toujours bonne quelle que soit la couleur. Imaginez un symbole bien connu. Penser d’elle maintenant. C’est la forme dont nous nous souvenons avant la palette., Ce sont les lignes, les formes, l’idée, que ce soit la morsure d’une pomme, trois bandes parallèles, quatre cercles liés dans une ligne horizontale, ou autre chose.

le Garder approprié

Une marque doit être pertinents pour les idées et les activités qu’il représente. Une police de caractères élégante conviendra plus à un restaurant haut de gamme qu’à une crèche pour enfants., Une palette de rose et de jaune fluorescent ne va pas aider votre message à engager avec les retraités masculins.

créer une marque qui ressemble à une croix gammée, quelle que soit l’industrie, ne fonctionnera pas. Vous savez ces choses. Ils sont évidentes. Mais il va un peu plus loin. Plus votre raisonnement derrière une conception particulière est approprié, plus il devient facile de vendre l’idée à un client. Et qui peut souvent être la partie la plus difficile d’un projet. Les concepteurs ne se contentent pas de concevoir. Ils vendent aussi.,

visez un rappel facile

La simplicité facilite la reconnaissance, surtout lorsque tant de marques sont en compétition pour notre attention. Vous voulez donner aux spectateurs la possibilité de rappeler une marque après un simple coup d’œil, ce qui n’est pas possible avec un design trop détaillé. Une marque doit être axée sur le concept – avoir une seule « histoire » – et dans la plupart des cas doit être simple dans la forme., En effet, il doit fonctionner à une variété de tailles et dans une gamme d’applications, d’une icône de site Web dans une barre de navigateur à la signalisation sur un bâtiment.

efforcez-vous de faire la différence

lorsque les concurrents de vos clients utilisent tous un style typographique particulier, la gauche du nom de la marque, faire quelque chose de différent., Cela vous donne l’occasion idéale de distinguer vos clients plutôt que de les faire se fondre.

Mais tant de similitude sur le marché ne signifie pas nécessairement que votre travail est devenu plus facile, car il faut un client courageux pour renverser la tendance. En faisant preuve d’imagination dans votre portefeuille, vous êtes sur le point d’attirer le type de client que vous souhaitez.,

considérez l’identité plus large

Il c’est rare quand vous voyez un logo isolé, seul sans le contexte d’un site web ou d’une carte de visite ou d’un menu de boissons ou d’une icône D’application. C’est pourquoi une présentation client doit englober une variété de points de contact pertinents pour montrer comment un logo apparaît lorsqu’il est vu par des clients potentiels., C’est un peu comme lorsque vous êtes coincé dans une ornière – cela peut aider à prendre du recul, à regarder la situation dans son ensemble, à voir où vous êtes, ce dont vous êtes entouré.

en termes de conception, l’image plus grande est chaque élément potentiel sur lequel un logo client pourrait apparaître. Mais considérez toujours comment fonctionne l’identité lorsque le logo n’est pas affiché, car bien qu’important, un symbole ne prendra qu’une identité jusqu’à présent. Une façon d’obtenir des visuels cohérents est de créer une police de caractères sur mesure qui n’est pas seulement utilisée dans le logo, mais qui est également visible dans les gros titres marketing.,

ne soyez pas trop littéral

Un logo n’a pas à montrer ce que l’entreprise est-ce que, en fait, c’est mieux si ce n’est pas le cas, car plus la marque est abstraite, plus elle peut devenir durable. Historiquement, vous montreriez votre usine, ou peut-être une crête héraldique si c’était une entreprise familiale, mais les symboles ne montrent pas ce que vous faites. Au lieu de cela, ils indiquent clairement qui vous êtes., Le sens aux yeux du public s’ajoute ensuite, lorsque des associations peuvent se former entre ce que fait l’entreprise et la forme et la couleur de sa marque.

rappelez – vous que les symboles ne sont pas essentiels

souvent, un mot-symbole sur mesure fera le travail, comme Google, mobil ou Pirelli. Mais une version du logo qui fonctionne dans de petites limites aidera toujours., Cela peut être aussi simple que de soulever une lettre du nom et d’utiliser la même couleur, ou il peut incorporer un symbole qui peut être utilisé comme élément de conception secondaire (mot-symbole d’abord, symbole ensuite) au lieu d’un verrouillage de logo où les deux pièces sont affichées l’une à côté de l’autre.

Ne soyez pas tenté d’exagérer le flair du design simplement parce que l’accent est mis sur les lettres. La lisibilité est la clé avec n’importe quel mot-symbole, et vos présentations doivent démontrer comment vos conceptions fonctionnent à toutes les tailles, grandes et petites.,

faire sourire les gens

injection un peu d’esprit dans le travail rendra non seulement votre travail plus amusant, mais il peut également aider votre client à avoir plus de succès. Ce ne sera pas approprié pour toutes les professions, telles que les fabricants d’armes et les entreprises de tabac, mais que vous choisissiez de travailler avec ces entreprises est une autre chose., Les secteurs juridiques et financiers un peu moins litigieux sont remplis d’entreprises identifiées par une image de marque étouffante et stérile, mettre un peu d’humour dans l’identité de ces clients est une façon de les distinguer.

Il y a un équilibre, cependant. Prenez – le trop loin et vous risquez de vous aliéner des clients potentiels. Mais quelle que soit l’entreprise, les gens font des affaires avec des gens, donc un côté humain et émotionnel de votre travail aura toujours un niveau de pertinence.

page Suivante: le design du Logo de la recherche et de la stratégie