ATL & les agences BTL font référence à deux styles différents d’agences de marketing, en particulier dans le marketing de promotion et la communication.

« ATL » signifie « au-dessus de la ligne », ce qui signifie que la publicité va être déployée autour d’un public cible plus large, par exemple la télévision (TVC), la radio ou les panneaux d’affichage., L’ATL est plus applicable lorsqu’un produit est destiné à un plus large éventail de consommateurs, par exemple une entreprise de boissons gazeuses peut contracter une agence de publicité ATL pour développer des publicités ciblant un large public.

« BTL », ou « en dessous de la ligne », suggère que la publicité ciblera un groupe spécifique de consommateurs potentiels., Les agences de publicité BTL seront embauchées pour aider les entreprises à développer des publicités et des stratégies de promotion de manière créative, dirigées vers certains groupes de personnes, en utilisant des outils comme l’emailing direct ou des démonstrations de produits directes pour un groupe spécifique de personnes, comme donner des échantillons de vitamines à la porte d’un gymnase célèbre.