ATL & las agencias BTL se refieren a dos estilos diferentes de agencias de marketing, especialmente en marketing de promoción y comunicación.

«ATL» significa «por encima de la línea», lo que significa que la publicidad se desplegará alrededor de un público objetivo más amplio, por ejemplo, televisión (TVC), radio o vallas publicitarias., ATL es más aplicable cuando un producto está dirigido a un espectro más amplio de consumidores, por ejemplo, una compañía de refrescos podría contratar a una agencia de publicidad ATL para desarrollar anuncios dirigidos a una amplia audiencia.

«BTL», o «debajo de la línea», sugiere que la publicidad va a dirigirse a un grupo específico de consumidores potenciales., Se contratarán agencias de publicidad BTL para ayudar a las empresas a desarrollar anuncios y estrategias de promoción de manera creativa, dirigidas a ciertos grupos de personas, utilizando herramientas como el correo electrónico directo, o demostraciones directas de productos para un grupo específico de personas, como regalar muestras de vitaminas en la puerta de un gimnasio famoso.